【編者按】在百度最新發(fā)布的《百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》完整版中，“原創(chuàng)”這一概念的比重明顯下降，甚至原創(chuàng)二字已無跡可尋。百度真的已經(jīng)不談原創(chuàng)了嗎？對于站長們來說，原創(chuàng)是否還是重要依舊呢？

百度站長平臺之前經(jīng)常會提到原創(chuàng)二字，原創(chuàng)這個單詞已經(jīng)深深印在站長們的心里。細心的朋友可能會發(fā)現(xiàn)在之前的《百度網(wǎng)頁搜素質(zhì)量白皮書》簡版里面，原創(chuàng)這個關(guān)鍵詞只出現(xiàn)了一次，一閃而過，沒有留下多余的筆墨，而在剛出的《百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書》完整版里面甚至都沒有出現(xiàn)原創(chuàng)兩個字，只是在例子里面出現(xiàn)了一下。也就是在你還在琢磨原創(chuàng)的時候，百度都不談了。

百度有意淡化原創(chuàng)二字原有的概念，為什么？可能一部分原因與很多站長的誤解有關(guān)，百度推行的原創(chuàng)是有價值高質(zhì)量的內(nèi)容，倡導網(wǎng)站為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而隨著時間的推移，很多站長的理解是要自己創(chuàng)作，不復制，不整理編輯才會有好的排名，這與百度的意愿大相徑庭。

2013年，在百度盛行推行原創(chuàng)之下，采集站雖然大幅度減少，然而無價值站點、無實質(zhì)內(nèi)容站點比例卻在上升。很多站點就是為了所謂的原創(chuàng)就在那堆字數(shù)，也不管什么內(nèi)容質(zhì)量，各種心靈雞湯、各種胡說八道都用上，內(nèi)容沒有深度也沒有價值體驗，只是為了證明這是原創(chuàng)，這才導致垃圾內(nèi)容泛濫成災。

百度一直推行的是，網(wǎng)頁主體內(nèi)容是網(wǎng)頁的價值所在，是滿足用戶需求的前提基礎。百度搜索引擎評價網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量主要看其主體內(nèi)容的好壞，以及主體內(nèi)容是否可以讓用戶滿意。不同類型網(wǎng)頁的主體內(nèi)容不同，百度搜索引擎判斷不同網(wǎng)頁的內(nèi)容價值時，需要關(guān)注的點也有區(qū)別。

在《百度網(wǎng)頁搜素質(zhì)量白皮書》簡版里面，百度指出主要從以下角度評價網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量：內(nèi)容制作成本高低；內(nèi)容是否有效、完整豐富；是否原創(chuàng)；信息是否真實有效；是否權(quán)威或投入較多專業(yè)的知識和經(jīng)驗；是否存在作弊行為。

而在最新的完成版里面，關(guān)于網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量的評價標準得到簡化，百度表示考量網(wǎng)頁內(nèi)容質(zhì)量最為重要的還是：成本、內(nèi)容完整、信息真實有效以及安全。關(guān)于原創(chuàng)與否，不再提起。

自始至終，百度所要求的都是能滿足用戶體驗，具有高價值的內(nèi)容，“原創(chuàng)”只不過是一個代名詞，百度搜索引擎認為內(nèi)容質(zhì)量好的網(wǎng)頁，是花費了較多時間和精力編輯，傾注了編者經(jīng)驗和專業(yè)知識的內(nèi)容。這些內(nèi)容清晰、完整且豐富；資源有效且優(yōu)質(zhì)；信息真實有效；安全無毒；不含任何作弊行為和意圖，對用戶有較強的正收益。對這部分網(wǎng)頁，百度搜索引擎會提高其展現(xiàn)給用戶的機率。

對此，百度給站長的建議也很好的反應了這一點：

所以目前百度對內(nèi)容質(zhì)量高的定義并沒怎么突出原創(chuàng)這個標準。原創(chuàng)就是高質(zhì)量內(nèi)容的一個簡單說法，你的內(nèi)容質(zhì)量高又是原創(chuàng)那當然最好，但反過來就比較尷尬了。是原創(chuàng)但內(nèi)容質(zhì)量低是目前很多很多站長出現(xiàn)的一個問題，整天搗鼓原創(chuàng)，認為原創(chuàng)內(nèi)容等于高質(zhì)量內(nèi)容，殊不知站點原創(chuàng)度在提升，但站點價值卻在下降。

原創(chuàng)只是一個手段，不是目標，給用戶帶來有價值的內(nèi)容才是站長們致力原創(chuàng)的最終目的。

原創(chuàng)二字只是高質(zhì)量網(wǎng)頁內(nèi)容的一個非必須特征，能在一定程度上反應網(wǎng)頁內(nèi)容的稀缺度，但原創(chuàng)并非一定稀缺，原創(chuàng)更不能代表高質(zhì)量的內(nèi)容的所有特性，這些一定要理解。做好原創(chuàng)到不如說是做好高質(zhì)量內(nèi)容，杜絕垃圾采集內(nèi)容，這么說可能更好，因為高質(zhì)量內(nèi)容還有個譜，但是原創(chuàng)以及原創(chuàng)判斷真的是一個沒譜的事。

所以，在運營網(wǎng)站的過程中，不要刻意的去追求所謂原創(chuàng)，你該關(guān)心的是內(nèi)容編輯成本、內(nèi)容完整、信息真實有效以及安全。比如一個產(chǎn)品介紹，明明可以進行收集整理，精心編輯，打造出一個包含專業(yè)知識、內(nèi)容清晰完整、資源有效且優(yōu)質(zhì)、對用戶有較強正收益的內(nèi)容，但你卻非要自己胡編亂造，亂說一通，對用戶需求沒有任何價值，你這不是作死嗎？

就像百度所建議的，主要考慮的是用戶而非搜索引擎，永遠將用戶體驗放在首位，根據(jù)用戶需求制作內(nèi)容，多考慮如何讓自己的網(wǎng)站具有獨特價值，及時刪除低質(zhì)內(nèi)容，不要企圖用任何方式欺騙用戶和搜索引擎。而網(wǎng)站內(nèi)容的輸出，其實說到底還是價值的輸出，還是內(nèi)容包含需求的輸出，至于原創(chuàng)與否，搜索引擎不談，用戶更不會談。

寫在最后

百度是用戶覆蓋面最大的站點，也是用戶需求最集中的站點，關(guān)于內(nèi)容的一切，百度都是希望能滿足絕大多數(shù)用戶的搜索體驗，穩(wěn)定自己的市場份額。因此，百度對于內(nèi)容的這些要求與建議必然是絕大多數(shù)用戶所需求的，這是百度經(jīng)過長時間收集、整理、調(diào)研，精煉出來的結(jié)果。所以，既然百度免費幫廣大站長做了一次超大規(guī)模的數(shù)據(jù)分析，為什么不按照這來好好執(zhí)行呢？

干貨對不同的人來說是不同的，百度這些東西就是干貨，有的人可能看過就忘了，而有的人卻是如獲至寶，看你怎么對待了。

標簽： 百度搜索引擎 網(wǎng)頁質(zhì)

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