近日,光大控股新經(jīng)濟(jì)完成對(duì)創(chuàng)新糖果消費(fèi)品牌格瑞兄弟糖果有限公司的投資。本次A輪融資由挑戰(zhàn)者資本領(lǐng)投,光大控股新經(jīng)濟(jì)跟投,據(jù)悉本輪融資資金將用于全新產(chǎn)品線(xiàn)研發(fā)、現(xiàn)有產(chǎn)品的渠道拓展以及市場(chǎng)推廣。

格瑞兄弟糖果有限公司創(chuàng)立于2015年,是一家主營(yíng)糖果品類(lèi)創(chuàng)新的消費(fèi)品品牌公司,公司致力于打造自有糖果品牌。目前,公司創(chuàng)立的糖果品牌“KisKis”,主打無(wú)糖薄荷糖和咀嚼口香糖兩個(gè)產(chǎn)品系列。因其獨(dú)特的外觀(guān)、包裝設(shè)計(jì)、貼近消費(fèi)者的口味喜好以及廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景,一度成為爆款糖果系列。公司開(kāi)發(fā)的第二品牌“魔吉哥哥”也已于今年上半年上市,主打棒棒糖和健康果汁軟糖系列。隨后,公司將逐步完成“兩牌+四品”的品牌、產(chǎn)品戰(zhàn)略布局。

打造中國(guó)本土的“瑪氏箭牌”

格瑞兄弟糖果依托豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和全新的新零售思維,建立了多層次多模式的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)極高效率的終端覆蓋能力。對(duì)于大型商超、連鎖便利店,團(tuán)隊(duì)與其核心經(jīng)銷(xiāo)商保持緊密合作;對(duì)于各地小店,公司通過(guò)零售通、新通路等新零售平臺(tái),快速觸達(dá),最大化提升貨品流轉(zhuǎn)便利性。2018年,團(tuán)隊(duì)還自主創(chuàng)建“糖多多”銷(xiāo)售系統(tǒng),直接對(duì)接小店,提升了渠道下沉的利用效率,不斷優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),以最高效的方式實(shí)現(xiàn)終端覆蓋。僅旗下單一品牌KisKis就已在國(guó)內(nèi)覆蓋門(mén)店達(dá)十多萬(wàn)家,進(jìn)入包括屈臣氏、沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家、7-11、全家等連鎖商超及便利店。同時(shí),KisKis還在天貓、京東等電商平臺(tái)上線(xiàn),迅速搶占年輕消費(fèi)群體。

為了滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)地、口感、設(shè)計(jì)方面的更多要求,團(tuán)隊(duì)積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新�；�于對(duì)于消費(fèi)者在品牌敏感性、品牌掌控力的訴求,公司率先推出鐵盒裝壓片薄荷糖等多種創(chuàng)新產(chǎn)品,并借助精美時(shí)尚的外觀(guān)設(shè)計(jì),對(duì)消費(fèi)者已有的品類(lèi)心智進(jìn)行重塑。此舉是行業(yè)內(nèi)的首次創(chuàng)新,精巧的外觀(guān)設(shè)計(jì)、良好的食用便利性及手持質(zhì)感,利于品牌溢價(jià)的形成。

在談及新消費(fèi)品市場(chǎng)尤其糖果市場(chǎng)的未來(lái)前景時(shí),光大控股董事總經(jīng)理、新經(jīng)濟(jì)負(fù)責(zé)人艾渝表示:“當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于糖果的需要已不僅是對(duì)味蕾的挑逗,糖果還被賦予更多情感、生活品味的追求。優(yōu)質(zhì)、健康、風(fēng)味獨(dú)特、個(gè)性化、功能性的高端糖果產(chǎn)品正成為糖果消費(fèi)的新風(fēng)尚。格瑞兄弟糖果擁有強(qiáng)大的核心創(chuàng)始團(tuán)隊(duì),這本已帶來(lái)了天然的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);與此同時(shí),對(duì)于市場(chǎng)需求的敏感捕捉和對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新的不斷追逐都將形成合力,為品牌贏(yíng)得得天獨(dú)厚的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),勢(shì)必將打造中國(guó)本土的‘瑪氏箭牌’” 。

格瑞兄弟糖果是光大控股新經(jīng)濟(jì)在整體新消費(fèi)版塊的一次重要布局。此前,光大控股新經(jīng)濟(jì)曾在新消費(fèi)領(lǐng)域投資了“元?dú)馍��?rdquo;、“每日優(yōu)鮮”、“T11”等消費(fèi)新物種,且所投企業(yè)之間已然在新經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)的協(xié)助下進(jìn)行了有效產(chǎn)業(yè)協(xié)同。未來(lái)光大控股新經(jīng)濟(jì)在投資以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的同時(shí),還將在A(yíng)I+新消費(fèi)領(lǐng)域不斷探索、深化產(chǎn)業(yè)布局。

品牌化、健康化、年輕化 中國(guó)普通糖果行業(yè)的主流趨勢(shì)

在世界三個(gè)主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體(美國(guó)、日本、西歐)市場(chǎng)中,普通糖果行業(yè)集中度比較接近,分別為38%、46%、39%。且在三個(gè)市場(chǎng)中,僅有不凡帝范梅勒公司(Perfetti Van Melle S.P.A)同時(shí)在美國(guó)和西歐市場(chǎng)排名前五。在日本市場(chǎng),排名前五的公司也都是日本本土公司。國(guó)際快消品巨頭并不能在所有地區(qū)形成壟斷,而依托于廣泛的銷(xiāo)售渠道以及極具創(chuàng)新力的產(chǎn)品研發(fā)和貼近年輕人的市場(chǎng)推廣,本土品牌非�？赡艹蔀橹袊�(guó)普通糖果市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

回顧中國(guó)普通糖果市場(chǎng)的發(fā)展,除少有的年份調(diào)整外,其一直保持穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏。據(jù)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布的 《2018中國(guó)糖果甜品報(bào)告》指出:經(jīng)歷2015年的市場(chǎng)調(diào)整后,中國(guó)的普通糖果市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭,預(yù)計(jì)未來(lái)5年,中國(guó)普通糖果市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)近千億級(jí)。其中,薄荷糖是普通糖果中預(yù)期增速最快的品類(lèi),預(yù)計(jì)到2023年,薄荷糖品類(lèi)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到45億元。

糖果是食品工業(yè)中重要的產(chǎn)品之一,深受廣大甜食愛(ài)好者和年輕群體的歡迎。但顯然飲食結(jié)構(gòu)改變以及健康意識(shí)的提升正在影響著糖果市場(chǎng)的發(fā)展。傳統(tǒng)糖果產(chǎn)品多以砂糖和淀粉糖漿為原料,配以部分食品添加劑加工而成。經(jīng)常吃含糖過(guò)多的糖果會(huì)導(dǎo)致齲齒、血糖升高等問(wèn)題的發(fā)生,不利于健康。近年來(lái),多種代糖逐漸被引入,在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),成為徹底改造糖果產(chǎn)品不健康基因的轉(zhuǎn)化因素。

據(jù)歐睿國(guó)際(Euromonitor)統(tǒng)計(jì),2016年國(guó)際市場(chǎng)上有250種無(wú)糖產(chǎn)品面市。其中日本有94%的壓片薄荷糖是無(wú)糖,而中國(guó)只有2%;在澆注糖果里,德國(guó)無(wú)糖產(chǎn)品占35%,而中國(guó)的比例僅1.4%;至于口香糖產(chǎn)品,英國(guó)和德國(guó)的無(wú)糖口香糖已占市場(chǎng)份額的 80%,中國(guó)在此領(lǐng)域的占比僅為 28%。中國(guó)的無(wú)糖食品尚且處于起步發(fā)展階段,無(wú)論對(duì)于品牌或是企業(yè),這也預(yù)示著無(wú)限的市場(chǎng)機(jī)遇與可能。

光大控股新經(jīng)濟(jì):

2016年光大控股設(shè)立“光大控股新經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)“,并迅速在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域開(kāi)始快速布局。目前”光大控股新經(jīng)濟(jì)“已發(fā)展為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)私募股權(quán)投資市場(chǎng)上的重要力量,并獲得市場(chǎng)廣泛贊譽(yù),其中包括:福布斯中國(guó)2018年最佳PE TOP30;投中2018年度中國(guó)最佳私募股權(quán)投資機(jī)構(gòu)TOP100;36氪中國(guó)黑馬基金TOP20,等。

“光大控股新經(jīng)濟(jì)“在3年內(nèi)完成投資項(xiàng)目60余個(gè),在30多個(gè)項(xiàng)目中為領(lǐng)投方,并擁有近40個(gè)董事會(huì)席位,其中約20家成長(zhǎng)為獨(dú)角獸企業(yè),10家已完成IPO或被上市公司并購(gòu),管理規(guī)模達(dá)300億元。

光大控股新經(jīng)濟(jì)注重由技術(shù)驅(qū)動(dòng)同時(shí)兼?zhèn)渖虡I(yè)化落地能力的新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的投資,并深度布局AI產(chǎn)業(yè)上下游,形成資源的有效協(xié)同與聯(lián)動(dòng)效應(yīng),例如在“AI算法”領(lǐng)域投資了商湯科技;在“AI平臺(tái)”領(lǐng)域投資了第四范式;而在“AI+IoT”領(lǐng)域投資了特斯聯(lián);在“AI+泛娛樂(lè)”領(lǐng)域投資了愛(ài)奇藝、網(wǎng)易云音樂(lè);在“AI+新消費(fèi)”領(lǐng)域投資了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、每日優(yōu)鮮;在“AI+出行”領(lǐng)域投資了蔚來(lái)汽車(chē)、小鵬汽車(chē)、CiDi;在“AI+物流”領(lǐng)域投資了京東物流;在“AI+金融”領(lǐng)域投資了馬上金融,蘇寧金融,銀聯(lián)商務(wù)。

標(biāo)簽： 光大 毓尚戮��

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