近日,光大控股新經(jīng)濟完成對創(chuàng)新糖果消費品牌格瑞兄弟糖果有限公司的投資。本次A輪融資由挑戰(zhàn)者資本領(lǐng)投,光大控股新經(jīng)濟跟投,據(jù)悉本輪融資資金將用于全新產(chǎn)品線研發(fā)、現(xiàn)有產(chǎn)品的渠道拓展以及市場推廣。

格瑞兄弟糖果有限公司創(chuàng)立于2015年,是一家主營糖果品類創(chuàng)新的消費品品牌公司,公司致力于打造自有糖果品牌。目前,公司創(chuàng)立的糖果品牌“KisKis”,主打無糖薄荷糖和咀嚼口香糖兩個產(chǎn)品系列。因其獨特的外觀、包裝設(shè)計、貼近消費者的口味喜好以及廣泛的消費場景,一度成為爆款糖果系列。公司開發(fā)的第二品牌“魔吉哥哥”也已于今年上半年上市,主打棒棒糖和健康果汁軟糖系列。隨后,公司將逐步完成“兩牌+四品”的品牌、產(chǎn)品戰(zhàn)略布局。

打造中國本土的“瑪氏箭牌”

格瑞兄弟糖果依托豐富的行業(yè)經(jīng)驗和全新的新零售思維,建立了多層次多模式的銷售網(wǎng)絡(luò),實現(xiàn)極高效率的終端覆蓋能力。對于大型商超、連鎖便利店,團隊與其核心經(jīng)銷商保持緊密合作;對于各地小店,公司通過零售通、新通路等新零售平臺,快速觸達,最大化提升貨品流轉(zhuǎn)便利性。2018年,團隊還自主創(chuàng)建“糖多多”銷售系統(tǒng),直接對接小店,提升了渠道下沉的利用效率,不斷優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),以最高效的方式實現(xiàn)終端覆蓋。僅旗下單一品牌KisKis就已在國內(nèi)覆蓋門店達十多萬家,進入包括屈臣氏、沃爾瑪、華潤萬家、7-11、全家等連鎖商超及便利店。同時,KisKis還在天貓、京東等電商平臺上線,迅速搶占年輕消費群體。

為了滿足市場對于產(chǎn)品的質(zhì)地、口感、設(shè)計方面的更多要求,團隊積極進行產(chǎn)品創(chuàng)新�；�于對于消費者在品牌敏感性、品牌掌控力的訴求,公司率先推出鐵盒裝壓片薄荷糖等多種創(chuàng)新產(chǎn)品,并借助精美時尚的外觀設(shè)計,對消費者已有的品類心智進行重塑。此舉是行業(yè)內(nèi)的首次創(chuàng)新,精巧的外觀設(shè)計、良好的食用便利性及手持質(zhì)感,利于品牌溢價的形成。

在談及新消費品市場尤其糖果市場的未來前景時,光大控股董事總經(jīng)理、新經(jīng)濟負責(zé)人艾渝表示:“當(dāng)前消費者對于糖果的需要已不僅是對味蕾的挑逗,糖果還被賦予更多情感、生活品味的追求。優(yōu)質(zhì)、健康、風(fēng)味獨特、個性化、功能性的高端糖果產(chǎn)品正成為糖果消費的新風(fēng)尚。格瑞兄弟糖果擁有強大的核心創(chuàng)始團隊,這本已帶來了天然的市場競爭優(yōu)勢;與此同時,對于市場需求的敏感捕捉和對產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新的不斷追逐都將形成合力,為品牌贏得得天獨厚的市場優(yōu)勢,勢必將打造中國本土的‘瑪氏箭牌’” 。

格瑞兄弟糖果是光大控股新經(jīng)濟在整體新消費版塊的一次重要布局。此前,光大控股新經(jīng)濟曾在新消費領(lǐng)域投資了“元氣森林”、“每日優(yōu)鮮”、“T11”等消費新物種,且所投企業(yè)之間已然在新經(jīng)濟團隊的協(xié)助下進行了有效產(chǎn)業(yè)協(xié)同。未來光大控股新經(jīng)濟在投資以技術(shù)驅(qū)動的新經(jīng)濟企業(yè)的同時,還將在AI+新消費領(lǐng)域不斷探索、深化產(chǎn)業(yè)布局。

品牌化、健康化、年輕化 中國普通糖果行業(yè)的主流趨勢

在世界三個主要發(fā)達經(jīng)濟體(美國、日本、西歐)市場中,普通糖果行業(yè)集中度比較接近,分別為38%、46%、39%。且在三個市場中,僅有不凡帝范梅勒公司(Perfetti Van Melle S.P.A)同時在美國和西歐市場排名前五。在日本市場,排名前五的公司也都是日本本土公司。國際快消品巨頭并不能在所有地區(qū)形成壟斷,而依托于廣泛的銷售渠道以及極具創(chuàng)新力的產(chǎn)品研發(fā)和貼近年輕人的市場推廣,本土品牌非�？赡艹蔀橹袊�普通糖果市場的領(lǐng)導(dǎo)者。

回顧中國普通糖果市場的發(fā)展,除少有的年份調(diào)整外,其一直保持穩(wěn)健的發(fā)展節(jié)奏。據(jù)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布的 《2018中國糖果甜品報告》指出:經(jīng)歷2015年的市場調(diào)整后,中國的普通糖果市場保持持續(xù)增長勢頭,預(yù)計未來5年,中國普通糖果市場規(guī)模將達近千億級。其中,薄荷糖是普通糖果中預(yù)期增速最快的品類,預(yù)計到2023年,薄荷糖品類的市場規(guī)模將達到45億元。

糖果是食品工業(yè)中重要的產(chǎn)品之一,深受廣大甜食愛好者和年輕群體的歡迎。但顯然飲食結(jié)構(gòu)改變以及健康意識的提升正在影響著糖果市場的發(fā)展。傳統(tǒng)糖果產(chǎn)品多以砂糖和淀粉糖漿為原料,配以部分食品添加劑加工而成。經(jīng)常吃含糖過多的糖果會導(dǎo)致齲齒、血糖升高等問題的發(fā)生,不利于健康。近年來,多種代糖逐漸被引入,在國內(nèi)實現(xiàn)量產(chǎn),成為徹底改造糖果產(chǎn)品不健康基因的轉(zhuǎn)化因素。

據(jù)歐睿國際(Euromonitor)統(tǒng)計,2016年國際市場上有250種無糖產(chǎn)品面市。其中日本有94%的壓片薄荷糖是無糖,而中國只有2%;在澆注糖果里,德國無糖產(chǎn)品占35%,而中國的比例僅1.4%;至于口香糖產(chǎn)品,英國和德國的無糖口香糖已占市場份額的 80%,中國在此領(lǐng)域的占比僅為 28%。中國的無糖食品尚且處于起步發(fā)展階段,無論對于品牌或是企業(yè),這也預(yù)示著無限的市場機遇與可能。

光大控股新經(jīng)濟:

2016年光大控股設(shè)立“光大控股新經(jīng)濟團隊“,并迅速在新經(jīng)濟領(lǐng)域開始快速布局。目前”光大控股新經(jīng)濟“已發(fā)展為中國新經(jīng)濟私募股權(quán)投資市場上的重要力量,并獲得市場廣泛贊譽,其中包括:福布斯中國2018年最佳PE TOP30;投中2018年度中國最佳私募股權(quán)投資機構(gòu)TOP100;36氪中國黑馬基金TOP20,等。

“光大控股新經(jīng)濟“在3年內(nèi)完成投資項目60余個,在30多個項目中為領(lǐng)投方,并擁有近40個董事會席位,其中約20家成長為獨角獸企業(yè),10家已完成IPO或被上市公司并購,管理規(guī)模達300億元。

光大控股新經(jīng)濟注重由技術(shù)驅(qū)動同時兼?zhèn)渖虡I(yè)化落地能力的新經(jīng)濟企業(yè)的投資,并深度布局AI產(chǎn)業(yè)上下游,形成資源的有效協(xié)同與聯(lián)動效應(yīng),例如在“AI算法”領(lǐng)域投資了商湯科技;在“AI平臺”領(lǐng)域投資了第四范式;而在“AI+IoT”領(lǐng)域投資了特斯聯(lián);在“AI+泛娛樂”領(lǐng)域投資了愛奇藝、網(wǎng)易云音樂;在“AI+新消費”領(lǐng)域投資了美團點評、每日優(yōu)鮮;在“AI+出行”領(lǐng)域投資了蔚來汽車、小鵬汽車、CiDi;在“AI+物流”領(lǐng)域投資了京東物流;在“AI+金融”領(lǐng)域投資了馬上金融,蘇寧金融,銀聯(lián)商務(wù)。

標簽： 光大 毓尚戮��

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