夏日炎炎，如果不想喝飲料，就來吸個“養(yǎng)生椰”。百果園公司的人氣果品“吸個椰子”椰青，在這個夏天人氣火爆。據(jù)百果園官方數(shù)據(jù)顯示，僅８月２２－２４日期間，“吸個椰子”累計賣出４２萬個椰子，是２０１８年同期的２．１１倍。每９人進店就有１人吸椰。

其中，８月２４日當(dāng)天吸個椰子銷量１３萬個，訂單總量同比２０１８年同期銷量增長了１１１．７１％，刷新百果園門店椰子單天銷量最高記錄。與此同時，百果園還同步在線上發(fā)起了“熱就吸個椰子”抖音挑戰(zhàn)賽話題。截止至８月２５日，該話題下的視頻播放量已突破３億。

在抖音挑戰(zhàn)賽中，百果園切中夏日高溫場景下人們的消費痛點，引領(lǐng)了除可樂、雪碧之外的夏日吸椰新風(fēng)尚，更觸動了年輕用戶群體嘗鮮的心理。

以往品牌鏈接用戶要從信息觸達(dá)、喚醒、找回等各個環(huán)節(jié)入手。但在抖音上，以視頻為載體的沉浸度表達(dá)方式，可以大大縮短品牌和用戶的距離，有效為線下門店導(dǎo)流，激發(fā)用戶的消費欲望，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

吸個椰子爆紅的背后，是百果園的綜合實力的體現(xiàn)。

在硬實力方面，百果園覆蓋全國８０＋個城市，擁有超過４０００家門店和２６個倉儲中心，除了在一、二線城市持續(xù)布局之外，也開始在三四線城市鋪設(shè)門店，為的就是讓消費者能享受新鮮好水果。

在軟實力方面，百果園不僅每年投入大量精力在供應(yīng)鏈、果園技術(shù)改良等水果品質(zhì)保障上，而且在業(yè)內(nèi)率先推出“不好吃三無退貨”的服務(wù)承諾，即不好吃可“無小票、無實物、無理由”的信任退換貨服務(wù)。

“吸個椰子”抖音挑戰(zhàn)賽和全國人氣爆品活動仍然持續(xù)中，將一直持續(xù)到８月２８日。這個夏天，一起吸個椰子吧。

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