日前有媒體報道稱，京東準(zhǔn)備推進(jìn)紅人孵化計劃，并將為此投入至少10億資源，最終孵化出不超過5位的超級網(wǎng)紅，成為京東專屬的“京品推薦官”。那么這10億資源究竟花在哪兒了呢？

據(jù)了解，“京品推薦官”項目啟動后，京東已在站內(nèi)、站外開始大手筆投入資源力推。8月27日的蒙牛京東超級品牌日就與過往的超級品牌日不同，網(wǎng)紅短視頻積極種草，而在晚上黃金時間，網(wǎng)紅們紛紛直播PK帶貨，令人眼前一亮。

看好網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)？京東超品日加碼孵化“京品推薦官”

京東超級品牌日是京東的重量級營銷活動。據(jù)介紹，每次舉辦超級品牌日都會舉京東全平臺之力，包括營銷、供應(yīng)鏈管理、大數(shù)據(jù)等能力，提供24小時全平臺戰(zhàn)略資源投入，為品牌帶來強(qiáng)勢曝光。

8月27日，蒙牛京東超級品牌日正式開啟。京東日前新推出的“視頻問答”便上線了網(wǎng)紅們發(fā)布的短視頻，利用獎勵紅包吸引消費者點擊觀看，增加曝光量。如此一來，不僅能為網(wǎng)紅們帶來關(guān)注度，更可以讓網(wǎng)紅通過內(nèi)容引導(dǎo)消費者“種草”相關(guān)產(chǎn)品。

晚上八點黃金檔，眾網(wǎng)紅們?nèi)缂s開啟直播，同臺PK帶貨。通過親身體驗、產(chǎn)品成分講解、牛奶搭配指南等，各網(wǎng)紅使用渾身解術(shù)幫助消費者“拔草”。而此次網(wǎng)紅直播帶貨戰(zhàn)果喜人：僅PURE MILK牛奶一款產(chǎn)品，在2小時直播中帶貨便超過10萬箱。

匯聚了京東與品牌方雙重優(yōu)勢及戰(zhàn)略資源的京東超級品牌日給予網(wǎng)紅孵化支持，帶來更大的曝光，足見京東對孵化超級網(wǎng)紅的重視程度。

站內(nèi)頂級流量入口完全開放

京東的超級品牌日等活動對于京品推薦官來說，屬于集中爆發(fā)的時間點，而網(wǎng)紅的長期運營，更多的得到了京東在站內(nèi)的引流。

在京東APP上可以看到，京東專門為“京品推薦官”搭建了一個專屬頁面，該頁面分為直播會場和短視頻板塊。從頁面的設(shè)置上，可以看到京東孵化網(wǎng)紅的邏輯，短視頻板塊讓消費者了解各類好貨，而網(wǎng)紅們在特定的時間會進(jìn)行直播PK，幫助大家以超值價“拔草”心頭好物。

同時，京東還在京東快報、首頁發(fā)現(xiàn)好貨、京東視頻等眾多重要的一級流量入口設(shè)置了專題頁入口，讓紅人得到更大的曝光，迅速積累人氣。

如此強(qiáng)大的扶持力度對網(wǎng)紅來說是一次難得的成長機(jī)會。知情人士透露，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有多家MCN機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅積極迎戰(zhàn)，向“京品推薦官”沖刺，一場優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間的巔峰較量正在火熱進(jìn)行。

聯(lián)動站外流量，讓網(wǎng)紅把粉絲“引進(jìn)來”

除了站內(nèi)的大手筆投入，京東此次還全面聯(lián)動了站外資源。據(jù)了解，京東已經(jīng)通過抖音、今日頭條、微博、什么值得買等當(dāng)下最受年輕人歡迎的內(nèi)容平臺，推進(jìn)全域視頻種草。如在微博平臺，網(wǎng)紅們可以在內(nèi)容中直接嵌入京東商品鏈接，方便消費者進(jìn)入購買頁面。

值得一提的是，京東還聯(lián)合MCN機(jī)構(gòu)，針對京品推薦官重點投放了廣告資源，包括東方明珠塔亮燈等“網(wǎng)紅”戶外廣告投放點。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，接下來京東會在地鐵、公交、樓宇等地投放“京品推薦官”的相關(guān)廣告，幫助網(wǎng)紅“擊中”線下人群，引發(fā)關(guān)注。

眾所周知，京東依托于高品質(zhì)商品和服務(wù)受到用戶信賴。通過瀏覽多個網(wǎng)紅短視頻和直播體驗后發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)紅直播帶貨的商品主要以大牌主打、熱銷新品、口碑爆品為主，其中也有京東自有品牌“京造”的身影。這些尖貨成為網(wǎng)紅的帶貨商品，自帶高品質(zhì)屬性，可以說既強(qiáng)化了粉絲對網(wǎng)紅們的信任感，又推動了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

京東投入超10億資源專注發(fā)掘、孵化金字塔頂尖的超級網(wǎng)紅，相較于早期網(wǎng)紅個人在內(nèi)容平臺帶貨的粗放型模式，京東與站外資源的聯(lián)動，能夠更大限度地貫穿消費鏈條，讓優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅找到長久變現(xiàn)的路徑，而全域視頻的種草，加上京東直播的拔草，將會大大提高轉(zhuǎn)化率。

一直以來，京東把品質(zhì)作為生命線，把為消費者帶來最優(yōu)購物體驗作為核心，此次10億資源孵化出來的超級網(wǎng)紅，為京東提供流量價值可謂是錦上添花。從這點來看，孵化出的“京品推薦官”可能會更加得到市場的青睞。

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