有人辭官歸故里,有人星夜趕科場(chǎng)。

2019年的手機(jī)江湖，不少品牌的名字早已悄然消失。硬幣的另一面，則是還有人繼續(xù)發(fā)力其中，拼5G，比像素、押寶折疊手機(jī).....然而在這場(chǎng)大浪中，卻有一個(gè)人反道而行之推出了翻蓋手機(jī)。

它，就是諾基亞。

生命不息，戰(zhàn)斗不止。盡管已經(jīng)沒(méi)有了全球手機(jī)霸主的名號(hào)，但一點(diǎn)都不妨礙諾基亞繼續(xù)戰(zhàn)斗。

就在9月5日的IFA大會(huì)上，運(yùn)營(yíng)諾基亞手機(jī)的HMD Global公司宣布將推出翻蓋手機(jī)諾基亞2720 Flip，未來(lái)還會(huì)在第四季度登陸中國(guó)市場(chǎng)。

如果你曾經(jīng)是諾基亞的鐵粉，一定會(huì)有印象，2720系列是當(dāng)年諾基亞所推出的額鏡面設(shè)計(jì)翻蓋手機(jī)系列，支持mp3，主屏尺寸為1.8英寸，是當(dāng)年不少人的心頭愛(ài)。而諾基亞所要推出的2720 Flip，正是2720的延續(xù)。

只不過(guò)與10年前相比，諾基亞也加入了時(shí)下流行的一些功能。比如，搭載搭載KaiOS操作系統(tǒng)，支持4G與雙卡雙待，同時(shí)可以開(kāi)熱點(diǎn)，電池依舊還是那么給力，持續(xù)待機(jī)可達(dá)28天，甚至是預(yù)裝了Facebook、谷歌地圖等軟件。同樣的，價(jià)格也很接地氣，只需要700塊，就能把它帶回家。

換言之，2720 Flip便是兼具了功能機(jī)和部分手機(jī)的部分功能。

2720 Flip

這樣的價(jià)格，這樣的配置，放在10年前，可以說(shuō)是良心價(jià)了。但如今畢竟已經(jīng)是0129年，相同價(jià)位的智能手機(jī)一捉一大把，不僅有大屏幕，還有藍(lán)牙、方向盤(pán)等多種功能。以紅米1S為例，價(jià)格便是699元。

所以問(wèn)題也就來(lái)了，在如今已是智能手機(jī)為王的大背景下，諾基亞的這款2720 Flip又能憑借著什么和其他品牌正面對(duì)決?難道又是因?yàn)榍閼褑?

目前打開(kāi)諾基亞微博的評(píng)論下方，其中不乏眾多粉絲表示“終于等待你”、“這是心動(dòng)的感覺(jué)”、“想買(mǎi)一個(gè)”等類(lèi)似的評(píng)論。不可否認(rèn)，盡管配置不算太出彩，但作為昔日的手機(jī)霸主，諾基亞的確有一定的資本贏得眾多粉絲的青睞。

這個(gè)以伐木造紙工廠起家的巨頭，其歷史可以追溯到1865年，從事的都是與通訊事業(yè)沒(méi)有相關(guān)的業(yè)務(wù)。但諾基亞畢竟是大佬，一次跨界也不在話下。轉(zhuǎn)折點(diǎn)是在1902年，在貝爾發(fā)明電話后的第26年，諾基亞的管理者米其林決定為諾基亞增設(shè)了一個(gè)電信部分，開(kāi)啟了諾基亞通訊的黃金時(shí)代：

1982年，諾基亞(當(dāng)時(shí)叫Mobira)生產(chǎn)了第一臺(tái)北歐移動(dòng)電話網(wǎng)移動(dòng)電話Senator，在北歐市場(chǎng)一炮而紅;

1995年，諾基亞的整體手機(jī)銷(xiāo)量和訂單劇增，公司利潤(rùn)大增;

1996年到2010年，諾基亞連續(xù)14年占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)第一的位置;

2008年，諾基亞公司手機(jī)發(fā)貨量約4.318億部，市場(chǎng)份額高達(dá)40%。

另外一方面，諾基亞的電池巡航、抗摔、耐用等特性，也一直都是眾多粉絲津津樂(lè)道的一點(diǎn)。比如，直到現(xiàn)在還是有人在調(diào)侃，諾基亞的手機(jī)能用來(lái)砸核桃。

總之，在2010年以前，都是諾基亞最美好的時(shí)光之一。憑借著以上戰(zhàn)績(jī)，諾基亞圈粉了海量粉絲。然而很可惜，正當(dāng)所有人都以為它還要繼續(xù)高歌之時(shí)，諾基亞就像一個(gè)泄了氣的皮球一般，找不著方向。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大門(mén)打開(kāi)之后，諾基亞依舊不以為然，堅(jiān)持著功能機(jī)系列。等到它真的反映過(guò)來(lái)的時(shí)候，智能手機(jī)江湖早已聚集多方英豪，想要繼續(xù)雄霸一方的壓力可不小。依靠諾基亞的實(shí)力和強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，扳回一局也指日可待�？上д�是在這樣關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，諾基亞又犯了第二個(gè)錯(cuò)誤，沒(méi)有選擇當(dāng)時(shí)盛行的安卓系統(tǒng)，而是選擇與微軟研發(fā)出Windows Phone操作系統(tǒng)。

沒(méi)有選擇主流的方式，則是意味著風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。押對(duì)了，單車(chē)變摩托;押錯(cuò)了，滿盤(pán)皆輸。正如我們所見(jiàn)，后續(xù)的諾基亞并沒(méi)有取得想要的效果，反而繼續(xù)一落千丈，逐漸在手機(jī)江湖“泯然眾人矣”。一直到現(xiàn)在，又因?yàn)橥瞥鰪?fù)古翻蓋手機(jī)吸引到用戶的注意。

所以，報(bào)報(bào)認(rèn)為打情懷牌確實(shí)會(huì)吸引到一波流量。再往整個(gè)市場(chǎng)去看，更是一個(gè)劍走偏鋒的大招。

根據(jù)Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q2全球智能手機(jī)出貨量年同比下降3%，為3.41億部。在全球智能手機(jī)市場(chǎng)依舊遇冷的情況之下，各家都在想著辦法捍衛(wèi)住自己的城池，尋找到更多的增量。最明顯的做法，便是各家不再堅(jiān)守以往特有的路線，而是開(kāi)始高中低路線全面覆蓋。

以小米為例，在今年1月份之時(shí)，就已經(jīng)把紅米獨(dú)立出去。再到今年6月份，又開(kāi)始拋棄直男標(biāo)簽，推出了針對(duì)女性市場(chǎng)的CC產(chǎn)品線。同樣的，華為的榮耀也有相似的動(dòng)作，推出過(guò)一系列的女性手機(jī)。另外一邊的vivo、一加等也搞起了子品牌大戰(zhàn)......

不過(guò)，有一條賽道似乎已經(jīng)被巨頭們遺忘，也就是諾基亞此次押寶的功能機(jī)市場(chǎng)。

根據(jù)Counterpoint此前的數(shù)據(jù)顯示，從2017年第四季度開(kāi)始的增速已經(jīng)由漲變?yōu)榈�，功能機(jī)則是在2017年全年同比增長(zhǎng)了5%，2017年全年手機(jī)出貨量達(dá)到4.5億臺(tái)。即便是到了2018年Q3季度，功能機(jī)依然占據(jù)著全球手機(jī)出貨總量23%的市場(chǎng)份額。

同時(shí)，一款兼具功能機(jī)與智能手機(jī)部分功能的手機(jī)，可以滿足部分用戶的需求。

比如，不熟悉智能手機(jī)的老年用戶群體，可以方便他們操作;再到正在上學(xué)的學(xué)生，能讓他們與家長(zhǎng)保持聯(lián)系的同時(shí)，又能防止他們過(guò)分沉溺于手機(jī)當(dāng)中;除此之外，對(duì)于生活節(jié)奏太快的白領(lǐng)而言，擁有這樣一款手機(jī)，也能有“斷舍離”的舒適感。之前就有網(wǎng)友發(fā)表過(guò)看法，說(shuō)是生活已經(jīng)被智能手機(jī)控制。

可以看出，諾基亞此番推出翻蓋手機(jī)，可以有效避免和眾多對(duì)手正面剛，或?qū)⒁材軕{借于此開(kāi)辟一條道路。

當(dāng)然，諾基亞是否真的能收獲自己想要的，一切都還是要等待市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。

標(biāo)簽： 諾基亞 功能機(jī) 諾基亞賣(mài)功能機(jī) 手機(jī)市場(chǎng)格局 電商報(bào)公眾號(hào)

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