隨著快手沖刺3億DAU目標(biāo)，快手的流量?jī)r(jià)值和內(nèi)容生態(tài)紅利正全面迸發(fā)，幫助廣告主更高效、更專(zhuān)業(yè)地實(shí)現(xiàn)沉淀社交資產(chǎn)。日前，快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院在廣州舉辦了“增長(zhǎng)進(jìn)化論”快手運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家公開(kāi)課，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了快手生態(tài)眾多優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家和優(yōu)化高手，圍繞快手廣告平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)、素材制作、oCPC智能優(yōu)化以及行業(yè)解決方案等熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)快手優(yōu)質(zhì)代理商和短視頻運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行了系統(tǒng)性的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)。

專(zhuān)業(yè)課程體系構(gòu)建，搭乘流量紅利

課前，快手商業(yè)化華南渠道總監(jiān)VIVI致辭表示，“快手已經(jīng)全面打響了3億DAU之戰(zhàn)，開(kāi)始加速?zèng)_刺模式�？焓值纳缃簧虡I(yè)生態(tài)正在吸引越來(lái)越多的優(yōu)秀伙伴加入進(jìn)來(lái)。在這樣快速增長(zhǎng)的環(huán)境下，快手希望打造快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院培訓(xùn)課程和認(rèn)證服務(wù)體系閉環(huán)，以最新的方法論、最完整的生態(tài)體系玩法和真材實(shí)料的案例，讓學(xué)員們成為最懂快手生態(tài)、最懂短視頻運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)人才。”

隨著快手整體提速，快手商業(yè)產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)體系也正輸入強(qiáng)大動(dòng)能�，F(xiàn)場(chǎng)，快手產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家馬驍與快手運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家程灝深入解析快手信息流廣告平臺(tái)，為廣告主提供高效解決方案。快手以“人+內(nèi)容”為核心形成強(qiáng)大的磁力引擎，讓創(chuàng)作者處于營(yíng)銷(xiāo)的“連接點(diǎn)”，通過(guò)真實(shí)的內(nèi)容和社交關(guān)系來(lái)連接廣告主和老鐵，讓公域流量和私域流量達(dá)到一個(gè)正向循環(huán)。與此同時(shí)，快手構(gòu)建了信息流廣告、話題標(biāo)簽頁(yè)等產(chǎn)品賦能，更是借助于oCPC智能出價(jià)為廣告主提供基于優(yōu)化目標(biāo)的效果自動(dòng)優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的投放效率和投入產(chǎn)出比。

快手廣告實(shí)操演練，讓增長(zhǎng)更高效

想要玩轉(zhuǎn)信息流廣告，廣告素材制作、投放效率優(yōu)化、匹配精準(zhǔn)人群、提升投入產(chǎn)出比等一系列“關(guān)卡”亟需突破。

眾所周知，素材是信息流廣告投放的首要難點(diǎn), 快手商業(yè)化團(tuán)隊(duì)一直致力于解決素材制作難點(diǎn), 提供更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)體系�，F(xiàn)場(chǎng)，快手運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家朱利鵬從封面構(gòu)成、背景、文案等幾個(gè)方面分享了如何快速提高信息流廣告素材封面質(zhì)量的技巧，幫助廣告主、代理商探尋封面不能過(guò)審的問(wèn)題。緊隨其后，快手素造平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉思源為參會(huì)者分享了一站式、全鏈路素材解決方案，讓素材制作變得更簡(jiǎn)單易行。“快手素造平臺(tái)”扮演了連接者的角色，一邊賦能素材供應(yīng)商政策扶持、資質(zhì)認(rèn)定以及資源對(duì)接，一邊賦能廣告主、代理商素材補(bǔ)貼支持、流量資源和專(zhuān)屬解決方案。并且，“快手素造平臺(tái)”將進(jìn)行“2.0”升級(jí)優(yōu)化，通過(guò)素材審核前置的方法，大大減少了投放的潛在風(fēng)險(xiǎn)，保證了客戶的投入和回報(bào)。

為了讓素材更好地投放出去，帶來(lái)更大的價(jià)值轉(zhuǎn)化，快手產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家楊榮煒圍繞優(yōu)化師面臨的靈魂三大拷問(wèn)，從基本介紹到操作技巧，從產(chǎn)品原理到聚焦核心問(wèn)題，全面解決廣告投放盲點(diǎn)，有效解決轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化成本太高、轉(zhuǎn)化量太少等問(wèn)題。

對(duì)于廣告主、代理商而言，如何搭乘快手平臺(tái)這輛高速增長(zhǎng)的列車(chē)，無(wú)疑十分關(guān)鍵。在行業(yè)專(zhuān)題分享中，快手運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家林小少重點(diǎn)講解了有針對(duì)性的投放策略、優(yōu)化技巧等內(nèi)容，讓參會(huì)者充分享受“充電”的快樂(lè)。林小少表示，“在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，越來(lái)越多的廣告主加大短視頻營(yíng)銷(xiāo)的投入。并且，短視頻平臺(tái)對(duì)垂直用戶的聚合力很強(qiáng)，擁有海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)賬號(hào)搭建和廣告投放可以有效解決獲客轉(zhuǎn)化的痛點(diǎn)。”

此次公開(kāi)課，是快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才庫(kù)的一部分，繼初級(jí)認(rèn)證之后，還將下月啟動(dòng)中級(jí)認(rèn)證計(jì)劃。隨著一批更懂快手生態(tài)和短視頻運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)官出師，對(duì)于代理商提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，助力廣告主降低營(yíng)銷(xiāo)成本，提升轉(zhuǎn)化率，獲得更好的投入回報(bào)無(wú)疑意義重大。

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