雙十一還未到來，空氣中早已彌漫著硝煙的味道！

京東狂砸百億備戰(zhàn)雙十一

10月15日，京東舉辦2019“11.11京東全球好物節(jié)啟動發(fā)布會”。

會上，京東集團副總裁、京東零售集團平臺業(yè)務中心負責人韓瑞宣布京東新社交電商平臺“京喜”已正式上線。

在京東11.11期間，京喜將聯合商家為消費者提供百億超級額補貼及千億優(yōu)惠，已備貨超過億件一元爆款商品，并且，時間提前，10月18日正式開啟。

據韓瑞介紹，京喜以“人”為內核，聚焦下沉市場新興消費群體，深度結合用戶的社交行為，滿足用戶消費升級的需求。

京喜以“貨“為鏈接，通過優(yōu)質產業(yè)帶工廠、產源帶商家直供的好貨、以及其他高質價比好貨，打造區(qū)別于京東主站的全新供應鏈。

京喜以“場”為中樞，借力5G風口發(fā)揮短視頻、直播及其他社交玩法的優(yōu)勢，發(fā)揮微信線上社群和京東線下百萬門店的優(yōu)勢，打造社交+社群+社區(qū)多元的購物場景，構建新型購物生態(tài)鏈。

京東的這次舉動，說明了在拼多多，阿里盡享下沉市場之后，京東最終還是耐不住寂寞，正式加入戰(zhàn)局。

電商“三國殺”正式打響

隨著“京喜”的正式上線，今年雙十一的“三國殺”正式上演，主戰(zhàn)場就是下沉市場。

1，拼多多的先天優(yōu)勢

下沉市場，指的是三線以下城市、縣鎮(zhèn)與農村地區(qū)的市場，范圍大而分散，且服務成本更高是這個市場的基本特征。

直白一點說，就是便宜。

說到下沉市場，當前最成功的自然是拼多多了。

8月21日，拼多多發(fā)布2019年第二季度財報。截至2019年6月30日，拼多多GMV達7091億元，較去年同期的2621億元同比增長171%；二季度，拼多多實現營收72.90億元，較去年同期的27.09億元同比增長169%，較今年一季度的45.452億元，環(huán)比增長60%；拼多多App平均月活用戶數達3.66億，較去年同期的1.95億同比增長88%，較一季度的2.897億單季凈增7630萬。

據悉，截至6月底，拼多多平臺年活躍買家數達4.832億，較去年同期的3.436億同比增長41%，凈增1.396億。得益于用戶的快速增長，2019年上半年，拼多多平臺訂單量突破70億單。

今年618期間，拼多多聯合品牌商推出“百億補貼”，針對全網熱度最高的10000款商品實施大幅讓利。在此推動下，拼多多618實物訂單量突破11億筆，銷售額同比增長超過300%。

拼多多的股價也是一飛沖天，掌門人黃崢以1350億也躋身2019胡潤百富榜第七。

6.18獲得了巨大成功，雙十一到來之前，拼多多也做足了功課，他們一邊在大手筆補貼并發(fā)售低價iPhone等爆款產品，另一邊則不斷尋求合作，牽手更多品牌方。

10月10日，拼多多又與水果界的另一爆款“褚橙”牽上了線。雙方合作的第一個成果，就是拼多多平臺上近5億消費者可通過APP首頁“百億補貼”等入口，以專享價預定褚橙。

2，阿里如何應戰(zhàn)

這次阿里可能要玩大的。

據媒體報道，阿里拍賣將在今年雙11當天推出上萬套特價房。

“雙11當天，將會有上萬套特價房上線拍賣，類型涵蓋學區(qū)房、地鐵房、景區(qū)房，等等。”阿里拍賣方面人士告訴中國證券報記者，“如今，在阿里拍賣上買房已成新趨勢，我們剛做的一個統(tǒng)計發(fā)現，過去一年有近3000萬人次在阿里拍賣上看房、買房。”

實際上，到阿里拍賣上買房上個月就曾在網上引發(fā)熱議。9月2日，淘寶拍賣平臺掛出一套杭州學區(qū)房。令人大跌眼鏡的是，這套80多平的學區(qū)房，起拍價竟然只有1塊錢，并因此引發(fā)了多達10多萬人圍觀。

來源：阿里拍賣網頁截圖

這個也太厲害了，一元錢買房子，阿里表示，我們要玩就玩大的。

3，京東加入混戰(zhàn)，“三國殺”正式上演

下沉市場本來是阿里和拼多多的二人轉，現在成了“三國殺”。

但京東是后來者，必須要有自己的絕招。

微信一級入口完成了續(xù)約，微信的購物入口，底部最中央的位置，便是“京喜”。

京喜首頁“9.9包郵”、“清倉特賣”，“1元福利”，都需要拼團購買，這和拼多多的模式是一樣的。

而拼團模式，更多的要依賴于社交平臺，而京喜和拼多多同時擁有微信這個大平臺，都采用拼團模式就不足為怪了。

同時，京東在今年雙十一覺得放手一搏，投入百億補貼，千億優(yōu)惠，同時還有百位明星直播帶貨。

為了即將到來的11.11，眾多品牌方的工作人員也紛紛入駐京東，今年更是突破性的達到了5萬人次，而整個京東大廈所有的員工加起來也不過1.5萬人。

消費者是最終受益者

有競爭就有優(yōu)惠，無論是價格戰(zhàn)，服務戰(zhàn)，消費者還是最終的受益者。

有人說羊毛出在羊身上，但很多東西，消費者本來就需要購買，同樣的商品，便宜才是硬道理。

Costco在上海開業(yè)的盛況也印證了這一點，1499的茅臺被搶購一空，LV，五糧液也都被顧客爭相購買。

同時，下沉市場空間巨大，三四線城市，農村的消費者也應該享受互聯網高速發(fā)展和電商競爭帶來的實惠。

而對供貨商也是一件好事。

結語

兵馬未動，糧草先行。

電商平臺已經使出渾身解數，為雙十一大戰(zhàn)做了充分預熱。

“剁手黨”們，一方面想體會拆快遞時的愉悅感，一方面又要考慮卡上的余額，確實有點左右為難。

不過，還有一個壞消息，就是快遞可能要漲價了。

近日，中通快遞宣布從2019年11月11日開始調整快遞費用。

具體調整幅度，由當地服務網點根據總部指導建議并結合各自實際情況實施。

不出意外，其他的快遞公司也會跟進。

剁手黨表示，大家都是沖我們的“錢包”來的嗎？實在是太“南”了！

這次雙十一，可能是史上最慘烈的電商之戰(zhàn)，最終誰會勝出，時間會給出答案。

標簽： 馬云 京東 雙十一 京東上線“京喜” 電商報公眾號 “京喜”提供百億補貼

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