10月29日,為期兩天的2019深圳市零售商業(yè)招商大會暨中國品牌連鎖發(fā)展大會在深圳舉行。微盟集團智慧商業(yè)事業(yè)群產(chǎn)品總經(jīng)理衛(wèi)曉祥受邀出席此次會議并發(fā)表主題演講,與企業(yè)經(jīng)營者、專家及各界人士深度探討電商行業(yè)發(fā)展的新趨勢。

在主題演講中,衛(wèi)曉祥表示,小程序是社交電商的最佳載體,微盟微商城解決方案以拼購類社交電商、社區(qū)團購、會員制社交電商、內(nèi)容類社交電商四種形式,幫助電商企業(yè)深耕社群運營、內(nèi)容運營以及私域流量,實現(xiàn)社交時代的業(yè)績增長。

小程序是社交電商的最佳載體

歷經(jīng)20多年的高速發(fā)展,傳統(tǒng)電商已趨于飽和,據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的增速在逐步放緩,面對消退的人口紅利和日益增長的流量成本,零售電商亟待找到高粘性、低成本的流量來源。同時,隨著社交APP的全面普及,微信已成為移動端最主要的流量入口,各大類型的社交電商也都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。而社交電商凸顯出的流量價值,為電商企業(yè)增長帶來新的可能。

小程序獨有的流量互通、應(yīng)用互通、服務(wù)互通的3大優(yōu)勢也讓其在微信互聯(lián)網(wǎng)時代可以連接一切。另一方面,小程序即用即走、輕量化的使用體驗、多達60+的流量入口與社交、內(nèi)容結(jié)合緊密的特點,讓小程序成為了微信生態(tài)內(nèi)電商的最佳載體。

隨著小程序逐漸滲透到社交電商領(lǐng)域,并呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢,利用小程序布局社交電商正在成為傳統(tǒng)電商企業(yè)的首要選擇。衛(wèi)曉祥表示,對于電商行業(yè)來說,基于內(nèi)容興趣或信任關(guān)系沉淀下來的私域流量,將能更精準、便捷觸達用戶,使轉(zhuǎn)化率、客單價和復(fù)購率得到提高。

四大社交電商模式助力私域流量深度運營

衛(wèi)曉祥表示,微盟微商城解決方案囊括了四大社交電商模式,按照流量獲取方式和運營模式的不同,可以分為拼購類社交電商、社區(qū)團購、會員制社交電商、內(nèi)容類社交電商四種形式。

他進一步解釋稱,拼購類社交電商通過拼團、砍價等多種玩法,以低價為核心吸引力,通過激發(fā)用戶分享形成自主傳播,目前這種模式已經(jīng)被多數(shù)電商企業(yè)廣泛用于單價較低的商品上;會員制社交電商則是在社交基礎(chǔ)上,通過分銷機制,讓用戶主動邀請熟人加入形成關(guān)系鏈,實現(xiàn)快速裂變,更適用于有一定毛利空間的商品;作為更適用于復(fù)購率高的日常用品的模式,社區(qū)團購以團長為基點,在降低獲客、運營及物流成本的同時,其預(yù)售制及集采集銷的模式也提升供應(yīng)鏈效率、打破了費用瓶頸。此外,隨著流量成本的上升,越來越多的電商企業(yè)開始通過形式多樣的內(nèi)容來連接、影響消費者,為品牌構(gòu)建私域流量池提升營銷轉(zhuǎn)化。

衛(wèi)曉祥表示,相信隨著未來隨著行業(yè)的不斷發(fā)展,會涌現(xiàn)出更多社交與電商相結(jié)合的創(chuàng)新模式。

據(jù)悉,微盟旗下微商城解決方案,目前已服務(wù)卡賓、百草味、洽洽食品、小林日化、DHC、紅袖、匯源果汁、聯(lián)合利華小魔盒、愛華仕、陽澄股份、雨潤農(nóng)鮮生、澳希亞、云南普洱茶等眾多知名品牌。

標簽： 微盟 微盟推社交電商經(jīng)營新模式 微盟助力品牌運營私域流

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