“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”、“帝吧出征，寸草不生”...誕生過無數(shù)金句的百度貼吧，堪稱一代人的回憶，注冊用戶超過15億，巔峰時(shí)期日訪問量達(dá)10億，在不少吧友眼中，它就是中文互聯(lián)網(wǎng)上史詩級別的存在。

然而，就是這樣一個(gè)曾經(jīng)暴熱的社區(qū)，卻因?yàn)?ldquo;賣吧風(fēng)波”、醫(yī)療廣告等原因，把自己降至冰點(diǎn)，甚至不為00后所熟知。

一面是天使，一面是魔鬼，都成了百度貼吧這些年的注腳。

起風(fēng)

把時(shí)間的指針撥回2000年，李彥宏回國創(chuàng)立了百度，立志要做出全球最大的中文搜索引擎;另外一邊，一個(gè)名叫俞軍的年輕人正在以“搜索引擎9238”的網(wǎng)名，在搜索論壇里談笑風(fēng)聲。

雙方都不知道，他們會(huì)在一年后相遇。

彼時(shí)，癡迷搜索的俞軍不再滿足于線上純聊，他要做的是投身到搜索事業(yè)當(dāng)中，搞出一番大事業(yè)，奈何不是科班出身，求職屢屢碰壁。

但古人也說過那句話，是金子總會(huì)閃閃發(fā)光，由于時(shí)常在論壇上發(fā)表對百度批評的文章，俞軍其實(shí)早就引起了百度前總裁王湛的注意。得益于此契機(jī)，俞軍得以在2001年進(jìn)入百度，以產(chǎn)品經(jīng)理的身份。

跟著隨百度成長，俞軍的經(jīng)驗(yàn)也越發(fā)豐富，一切都在井然有序的發(fā)展著。

直到2003年，百度超越谷歌，成為中國網(wǎng)民首選的搜索引擎之后，已是產(chǎn)品總監(jiān)的俞軍突然意識到，是否能結(jié)合搜索引擎搞出一個(gè)在線交流平臺，讓有共同興趣愛好的人聚在一起，方便交流。

按照現(xiàn)在的話來說，就是留存用戶，以用戶需求為切入點(diǎn)，增強(qiáng)用戶粘性。如今相似的，可以參照知乎、豆瓣、小紅書等。但那時(shí)可是2003年，聊天工具見得最多的就是QQ，淘寶還在想著如何過冬，天涯、西祠胡同都尚未殺出一片天地，市場空白之際，正是搶占先機(jī)的好時(shí)候。

市場和時(shí)機(jī)從來都不等人，于是趕在2003年的尾巴，百度貼吧快馬加鞭的來了!

火爆

事實(shí)證明，俞軍押對了方向，僅用了一年時(shí)間就成長為了全球最大的中文社區(qū)。

如果你是一枚常年混跡貼吧的發(fā)燒友，一定會(huì)記得貼吧那些年留下的深深烙印。

比如，“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”、受明星效應(yīng)影響的超女貼吧流量暴增，訪問量一度超過了新浪、來勢洶洶的“帝吧出征”、甚至連后續(xù)紅得發(fā)紫的《盜墓筆記》，也是先從“鬼吹燈吧”起航的。

以“賈君鵬”為例，當(dāng)年只是魔獸世界貼吧的一個(gè)網(wǎng)友隨便發(fā)了一句“RT”的帖子，緊接著在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，就有上萬人回帖，一個(gè)個(gè)網(wǎng)友化身“賈君鵬爸爸”、“賈君鵬姥爺”迅速蓋樓，創(chuàng)造了一個(gè)高峰。這也側(cè)面印章了，貼吧的日訪問量非常之大。

總之，從日常生活、娛樂明星、影視、游戲再到小說、高校、人文自然等各個(gè)領(lǐng)域，百度貼吧一應(yīng)俱全，只要人們想得到，都會(huì)在貼吧上看到。

也正是因?yàn)槿绱�，貼吧更加快速集齊了更多流量，比如迄今為止其注冊用戶早已超過15億，所討論話題達(dá)到35億個(gè)。這也難怪當(dāng)年會(huì)流行一句“吧友一起吼一吼，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都要抖三抖。”

貼吧的分類

貼吧之所以能一舉稱霸，并非無跡可尋。

首先，人們都有社交的需求，尤其是關(guān)于自身興趣愛好的話題，換誰都能聊個(gè)三天三夜。所以，貼吧的誕生正是順應(yīng)了用戶的需求，只要有一個(gè)關(guān)鍵字，就能集合到一群人侃侃而談。比如當(dāng)年木易很喜歡吃牛油雞翅，隨手就搜了一個(gè)“雞翅吧”，竟然還真的有，大家還聊得特別帶勁。

試想一下，在茫茫網(wǎng)絡(luò)海洋當(dāng)中，還能因?yàn)橘N吧遇見這樣一群人，感覺真不是一般的美妙啊。

其次，同類競品比較少，貼吧一開始踏入的就是一片少主之地。即使有稍微露出苗頭的，也不敵貼吧依托于搜索引擎的力量瘋狂生長，兩者相輔相成，鑄就了百度貼吧的一度輝煌。

說到底，它的誕生占盡了天時(shí)地利人和。可惜的是，在后續(xù)的日子里，這一優(yōu)勢卻也慢慢被貼吧自己打碎了。

失速

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至今年1月份，貼吧的日活為1102萬，對比其曾經(jīng)創(chuàng)造過10億的日訪問量，讓人忍不住噓唏不已。再到市場上去看，已經(jīng)鮮少出現(xiàn)它的身影，以往熙熙攘攘、頻繁制造現(xiàn)象級事件的百度貼吧，再也沒有處處留名。

從“天下誰人不識君”到“門前冷落鞍馬稀”的過山車式轉(zhuǎn)變，也許正是源于以下幾點(diǎn)。

首先，多項(xiàng)問題層出不窮。

對于互聯(lián)網(wǎng)平臺而言，如何把巨大流量變現(xiàn)，一直都是重中之重，畢竟平臺也是要吃飯，要有錢才能做得更好。但關(guān)鍵在于變現(xiàn)的方法要用對，在這個(gè)問題上，貼吧卻是迷失了。

比如，當(dāng)年的“血友吧”暴雷，再到后續(xù)的“賣吧事件”。有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)過，此前將近40%的熱門疾病吧被賣，充斥著虛假醫(yī)療廣告。再到后續(xù)因?yàn)檫`規(guī)信息被約談等，都讓貼吧陷入輿論的漩渦。

其次，沒有及時(shí)大象轉(zhuǎn)身。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰都在想著尋找到一張船票，各家的打法都有所不同，百度采用的是押寶AI。如此下來，原本為內(nèi)容生態(tài)的百度貼吧一度陷入邊緣化。而此次因?yàn)槎嗥鸩涣际录�，已�?jīng)消耗掉太多用戶好感度。換言之，就是用戶認(rèn)為以前那片純凈花園都變了。

于是乎，兩邊缺失之下，用戶流失更快了，一如它當(dāng)年的爆紅速度。

掙扎

當(dāng)然，面對自己的一步步倒退，貼吧也不是沒有改變過。

比如早在2017年，短視頻群雄并起之時(shí)，貼吧團(tuán)隊(duì)就曾推出過Nani小視頻，以此捉住這波東風(fēng)，為貼吧導(dǎo)流。只可惜后續(xù)并沒有取得一鳴驚人的效果，產(chǎn)品也就不了了之了。

再到后續(xù)，貼吧團(tuán)隊(duì)也推出了“百度直播”，涵蓋舞蹈、音樂、脫口秀等內(nèi)容，企圖與貼吧形成形成一個(gè)矩陣，雙向發(fā)展。目前在貼吧APP首頁，就能看到一個(gè)“直播”的入口。

可以看出，兩次風(fēng)口的到來，貼吧都有順勢而為的去迎接，奈何就像一顆石子投入湖面，僅僅是激起了小小水紋。

這其實(shí)也是因?yàn)橄鄬τ谝酝�市場的空白，如今卻是不可同日而語。一大批后起之秀早已扎根于此，有知識社區(qū)知乎，種草社區(qū)小紅書，再往大的范圍，還有微博僅靠一條明星宣布戀情，就能讓服務(wù)器匿機(jī)。除此之外，抖音快手兩大短視頻霸主也瓜分掉了用戶的留存時(shí)間。

競爭的越發(fā)激烈，貼吧想重振當(dāng)年雄風(fēng)，要做的還有很多很多。

李彥宏在貼吧十周年慶典上曾說過，貼吧產(chǎn)品最好的時(shí)代還沒有到來，在經(jīng)過十年的快速發(fā)展之后，用戶會(huì)更加喜歡未來的貼吧，貼吧產(chǎn)品整體將向移動(dòng)化轉(zhuǎn)型。

這個(gè)“最好的時(shí)代”到底是什么時(shí)候，答案也許只有百度自己知道。

今年已是貼吧的第16個(gè)年頭，吧友們該慶幸的是，它依然在。

標(biāo)簽： 百度 百度直播推出 百度貼吧日活減少 百度貼吧賣吧 李彥宏

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