1、京東扶貧跑步雞背后的扶貧邏輯

扶貧之路，只要堅(jiān)持，總會(huì)豁然開(kāi)朗。

每年10月17日是國(guó)家扶貧日，再過(guò)兩個(gè)月，第6個(gè)國(guó)家扶貧日就要如約而至。出生于貴州貧困縣施秉縣的筆者這時(shí)自然而然地想起我們當(dāng)?shù)胤鲐?ldquo;網(wǎng)紅”品牌——京東扶貧“跑步雞”。

其實(shí)，貴州施秉縣“跑步雞”已經(jīng)是京東扶貧“跑步雞”的第二個(gè)在全國(guó)落地的項(xiàng)目了。

早在2016年1月，京東就與國(guó)務(wù)院扶貧辦簽署了電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議，京東上下對(duì)這個(gè)扶貧項(xiàng)目非常重視，京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東經(jīng)過(guò)考察后提出“跑步雞”項(xiàng)目，很快在河北武邑縣落地。

項(xiàng)目正式運(yùn)行后，京東先是為每個(gè)貧困戶提供了4500元免息貸款，讓他們有資金購(gòu)買雞苗、飼料等生產(chǎn)資料，走出了脫貧第一步;而在貧困戶認(rèn)領(lǐng)了100只雞，飼養(yǎng)一段時(shí)間符合標(biāo)準(zhǔn)后，京東以每只100元的價(jià)格回收，每只雞可為貧困戶帶來(lái)30元的收益。

京東“跑步雞”項(xiàng)目最可取的地方，是京東從一開(kāi)始就堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)和綠色環(huán)保的理念，在養(yǎng)殖、推廣和技術(shù)等每個(gè)環(huán)節(jié)上層層把關(guān)，從而保證了“跑步雞”的品質(zhì)，當(dāng)“跑步雞”在京東平臺(tái)推出后不久，很快贏得良好的口碑，成為很多人眼中的“網(wǎng)紅”。

總體來(lái)看，京東扶貧“跑步雞”項(xiàng)目既吸引了廣大貧困戶的積極參與，又給消費(fèi)者提供了當(dāng)?shù)靥厣�的無(wú)公害商品，實(shí)現(xiàn)了參與企業(yè)、貧困戶和消費(fèi)者之間的多方共贏。更難能可貴的是，京東還將這種經(jīng)驗(yàn)在更大范圍推廣開(kāi)來(lái)，如今，跑步雞更是跑進(jìn)貴州，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)乩相l(xiāng)在扶貧的路上“跑”起來(lái)。

位于施秉縣九龍村的中投·京東貴州跑步雞樂(lè)園

事實(shí)上，跑步雞只是京東這些年參與的農(nóng)村扶貧項(xiàng)目中的一個(gè)。近年來(lái)，京東成功打造了“游水鴨”、“等蜂來(lái)”、“不二果”等品牌，這些品牌和跑步雞一樣，無(wú)一例外地成為了網(wǎng)紅扶貧品牌，青川黑木耳、陰山優(yōu)麥“早餐杯”等品牌也走進(jìn)了千家萬(wàn)戶的餐桌。

所以我們不難看出京東扶貧“跑步雞”背后的扶貧邏輯：用技術(shù)手段為農(nóng)業(yè)賦能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)打?qū)嵉刈龊靡环鲐氻?xiàng)目之后，以這個(gè)項(xiàng)目作為示范在更大范圍里擴(kuò)展，讓扶貧的星星之火，漸成燎原之勢(shì)。

2、不忘初衷，“特色”扶貧

貴州施秉縣和河北武邑縣還可以發(fā)展自己的特產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)，在“特產(chǎn)”只有石頭的河北省阜平縣石頭村，扶貧的難度之大可想而知。但是，從2016年起，不僅石頭村成為京東扶貧的對(duì)象，京東還和阜平縣簽署了扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議，整個(gè)阜平縣都是京東的扶貧對(duì)象。

先來(lái)說(shuō)石頭村：石頭村位于太行山深處，全村面積3.65萬(wàn)畝，但適合耕種的只有703畝，自然條件之惡劣由此可見(jiàn)。在京東負(fù)責(zé)該村扶貧后，很快因勢(shì)利導(dǎo)，落地“飛翔鴿”的養(yǎng)殖項(xiàng)目與“燕之坊”的黑木耳種植項(xiàng)目。

“燕之坊”黑木耳

如今，平石頭村的“飛翔鴿”養(yǎng)殖場(chǎng)已經(jīng)擴(kuò)充至10多個(gè)鴿棚，年產(chǎn)肉鴿30萬(wàn)只，幫助當(dāng)?shù)?400戶貧困戶實(shí)現(xiàn)了就業(yè)——在去年“雙11”狂歡節(jié)上，“飛翔鴿”首次在京東商城上線很快就“一鴿難求”。

再來(lái)說(shuō)阜平縣：京東扶貧阜平縣三年來(lái)，阜平縣發(fā)生了脫胎換骨的改變，如今整個(gè)阜平縣即將摘掉貧困的帽子。

去年9月，著名演員李冰冰還作為“脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——星光行動(dòng)”的一員前往阜平調(diào)研，切身了解到手工布鞋的帶頭人張永紅脫貧致富的事跡;在今年8月1播出的由央視電影頻道和成龍發(fā)起的、京東冠名的央視《脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)星光行動(dòng)》節(jié)目中，李冰冰與張永紅再次重逢，這時(shí)候，很多阜平人已經(jīng)毅然回鄉(xiāng)投身建設(shè)阜平，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們走向共同致富。

在京東商城，京東還上線了星光扶貧館，不少明星都在以自己的方式為阜平的“星光行動(dòng)”積極代言，為阜平的農(nóng)產(chǎn)品銷售放聲吆喝。

如今，在京東明星扶貧館，阜平的紅棗加工產(chǎn)品也已經(jīng)成為爭(zhēng)相搶購(gòu)的熱銷品。

那么，京東這些年為什么一直積極參與扶貧助農(nóng)?

首先，和創(chuàng)始人有很大關(guān)系。

京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東出生于蘇北宿遷一個(gè)貧困的村莊，從小就對(duì)貧困地區(qū)有很深的感情，早在2003年劉強(qiáng)東開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí)，當(dāng)時(shí)的公司還叫“京東多媒體網(wǎng)”，劉強(qiáng)東就帶領(lǐng)公司38名員工到國(guó)家級(jí)貧困縣山西靜樂(lè)縣，捐助了 38 個(gè)貧困家庭的孩子。

其次，京東近18萬(wàn)員工中，一半以上來(lái)自農(nóng)村地區(qū)，在工作穩(wěn)定后還有余力為自己的家鄉(xiāng)做一些能所能及的事，也是這些員工的共同愿望。

第三，積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召。

2015 年 11 月，中共中央、國(guó)務(wù)院頒布了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》，京東從那時(shí)起就一直和國(guó)務(wù)院扶貧辦等部門(mén)積極溝通，表達(dá)了京東作為先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)該履行相應(yīng)社會(huì)責(zé)任的強(qiáng)烈意愿。

近年來(lái)，京東逐漸確定了自己的扶貧方向，包含產(chǎn)業(yè)扶貧、用工扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧和金融扶貧四大策略，并在不斷的工作積累中形成培訓(xùn)、金融、農(nóng)資、追溯、物流、銷售、品牌、招工等八大環(huán)節(jié)的幫扶體系。

產(chǎn)業(yè)扶貧：通過(guò)原產(chǎn)地直采+自營(yíng)的模式，將地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng);并且和地方政府聯(lián)手，以在京東商城上線地方特色館的形式幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售。

比如說(shuō)，南疆喀什地區(qū)日照充足，產(chǎn)出的紅棗又大又甜，但產(chǎn)能很分散，經(jīng)過(guò)外來(lái)客商壓價(jià)式的分散收購(gòu)后，好棗賣不出好價(jià)格，當(dāng)?shù)卣麄�(gè)紅棗產(chǎn)業(yè)也因無(wú)利可圖難以為繼;京東在了解情況后，專門(mén)組織了電商扶貧對(duì)接會(huì)，邀請(qǐng)了包括六個(gè)核桃、好想你等全國(guó)近二十家知名干貨食品商認(rèn)購(gòu)當(dāng)?shù)亓止�，京東超市自營(yíng)采購(gòu)并帶動(dòng)供應(yīng)商采購(gòu)，走出了一條通過(guò)“輸血變?cè)煅?rdquo;來(lái)幫助提升貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的扶貧之路。

用工扶貧：主要是在當(dāng)?shù)亟�立扶貧�?xiàng)目后，針對(duì)建檔立卡貧困戶，提供工作崗位。

創(chuàng)業(yè)扶貧：扶貧先扶智，京東通過(guò)開(kāi)展“互聯(lián)網(wǎng)+縣域經(jīng)濟(jì)”培訓(xùn)項(xiàng)目，在當(dāng)?shù)亟逃龣C(jī)構(gòu)的配合下加強(qiáng)電商相關(guān)培訓(xùn)，還從京東內(nèi)部挑選一批有基層管理經(jīng)驗(yàn)的干部赴當(dāng)?shù)厥謱?duì)手扶貧支農(nóng)，大大提高了人口素質(zhì)水平和技術(shù)水平。

金融扶貧：針對(duì)有些貧困地區(qū)有不錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但是貧困戶缺少資金，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)無(wú)法做大，品牌無(wú)法形成的情況，京東為貧困戶提供必要的資金和技術(shù)支持，“跑步雞”、“扶貧羊”等項(xiàng)目都屬于此例。

總之，不忘初衷，“特色”扶貧，扶貧是京東的使命，不斷開(kāi)創(chuàng)扶貧模式是京東的責(zé)任，京東也將持之以恒做好扶貧這項(xiàng)反饋于國(guó)家，反饋于社會(huì)，反饋于人民的工作。

3、京東扶貧的3.0時(shí)代：

品牌為本，授人以漁

從以上京東扶貧的經(jīng)歷和可以看出，京東扶貧有一個(gè)清晰的進(jìn)化路徑，即從扶貧1.0到扶貧3.0.，這是京東通過(guò)多年的扶貧經(jīng)驗(yàn)，逐漸摸索出的一套扶貧模式。

京東集團(tuán)副總裁龍寶正說(shuō)過(guò)，扶貧1.0時(shí)代，主要以錢、財(cái)、物對(duì)貧困人群進(jìn)行直接捐贈(zèng);進(jìn)入到2.0時(shí)代后，變“輸血”為“造血”，即通過(guò)“公司+農(nóng)戶”等產(chǎn)業(yè)模式，扶持貧苦地區(qū)適合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)貧困人口就業(yè)，讓當(dāng)?shù)厥杖胗兴�提高�?/p>

而如今，隨著消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)又發(fā)生了變化，京東的扶貧已進(jìn)入3.0時(shí)代，即以品牌為核心，以品牌提升產(chǎn)品溢價(jià)，將從根本上幫助到扶貧產(chǎn)業(yè)融入消費(fèi)升級(jí)，擺脫貧困地區(qū)落后的面貌，幫助當(dāng)?shù)刎毨�戶走向致富之路�?/p>

如今，經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，京東扶貧3.0的“方法論”已日漸成熟，比如說(shuō)，先后推動(dòng)了四川蒼溪紅心獼猴桃、江西石城蓮子、黑龍江饒河蜂蜜等幾十個(gè)貧困縣的數(shù)百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，成為大家都認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)品牌，“等蜂來(lái)”還于今年 4 月完成了千萬(wàn)級(jí) A 輪融資，投資方為京東旗下千樹(shù)資本和北科建創(chuàng)業(yè)基金。

這也說(shuō)明，貧困地區(qū)真正脫貧，不能只靠資金和局部“造血”，而是要重視產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)這個(gè)核心問(wèn)題，在產(chǎn)品上通過(guò)技術(shù)升級(jí)保證產(chǎn)品品質(zhì)，在營(yíng)銷在通過(guò)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷提升產(chǎn)品在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在運(yùn)營(yíng)上通過(guò)智能供應(yīng)鏈、智能物流、互聯(lián)網(wǎng)金融等手段提升效率，降低成本。作為國(guó)內(nèi)先進(jìn)的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，京東在這些方面有巨大的優(yōu)勢(shì)，這種讓產(chǎn)品形成品牌，讓品牌在市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)中產(chǎn)生價(jià)值的方法，才是真正授人以漁。

京東多年在扶貧戰(zhàn)略上的努力也得到了喜悅的回報(bào)：據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院此前發(fā)布的報(bào)告顯示，截止目前，京東在全國(guó)832個(gè)貧困縣上線商品超300萬(wàn)種，實(shí)現(xiàn)銷售額超600億元，直接帶動(dòng)80萬(wàn)戶建檔立卡貧困戶增收。

時(shí)代在變，京東的扶貧初衷不變，未來(lái)，京東還將堅(jiān)持品牌為本，授人以漁，并且不斷升級(jí)扶貧新模式，打好這場(chǎng)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。

標(biāo)簽： 京東 京東扶貧 劉

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