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“招安”山寨店,鹿角巷打假出奇招

2020-03-03    來源:電商報(bào)

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“招安”山寨店,鹿角巷打假出奇招_行業(yè)觀察_電商報(bào)

聯(lián)合美團(tuán),收編山寨,鹿角巷另類打假

曾經(jīng),如果你想喝一杯鹿丸鮮奶,打開大眾點(diǎn)評(píng)搜索“鹿角巷”,可以在北京搜索到97家相關(guān)商戶。

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一模一樣的鹿角logo,大同小異的招牌系列,但其中只有一家是官方正品店。最近幾年,鹿角巷的山寨店就是如此猖獗。

但是從今年開始,我們將徹底與這樣的景象告別。

最近,鹿角巷已經(jīng)與美團(tuán)達(dá)成合作,陸續(xù)下架侵權(quán)店鋪。從今以后,山寨鹿角巷將無法在外賣平臺(tái)生存。不僅如此,對(duì)于實(shí)體山寨店,鹿角巷也將進(jìn)行清理。

有意思的是,鹿角巷的清理方式相當(dāng)另類——收編。什么意思呢?就是符合條件的山寨店,鹿角巷將與它們合作,通過正牌授權(quán),讓它們轉(zhuǎn)正成為真正的鹿角巷。

具體來說,在產(chǎn)品方面,這些門店除了可以銷售鹿角巷的招牌產(chǎn)品外,還可以推出各自的特有單品。在門店形象上,這些門店也將統(tǒng)一整改為正版鹿角巷的模樣。

截止目前,鹿角巷收編的山寨門店已經(jīng)有35家,其中20多家位于北京。

鹿角巷為什么會(huì)采取這種方式打假?另類的背后,其實(shí)是一個(gè)有點(diǎn)心酸的故事。

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惹人煩的山寨店,數(shù)量曾是正牌店的42倍

根據(jù)創(chuàng)始人邱茂庭的統(tǒng)計(jì),最瘋狂的時(shí)候,鹿角巷山寨門店多達(dá)7000家,而正牌門店的數(shù)量其實(shí)只有165家。

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放眼整個(gè)新式茶飲市場(chǎng),喜茶、奈雪、coco、一點(diǎn)點(diǎn),都相當(dāng)火,為什么只有鹿角巷被這么多人“模仿”?

第一個(gè)原因,當(dāng)然是因?yàn)樗稹?/strong>

鹿角巷的創(chuàng)始人邱茂庭,是一位臺(tái)灣插畫師,鹿角巷的標(biāo)志性logo就是他的手筆。

憑借高顏值的包裝設(shè)計(jì)和店面風(fēng)格,2017年9月,鹿角巷在上海的內(nèi)地第一家門店開業(yè),就迅速吸引了大批網(wǎng)紅前來打卡。

眼看著新晉網(wǎng)紅崛起,自然有很多人想來分一杯羹,但鹿角巷卻堅(jiān)持只開直營(yíng)店,這就斷了很多人的財(cái)路。

然而很快,鹿角巷就被人抓住了弱點(diǎn)——它還沒有注冊(cè)商標(biāo)!

如今要問邱茂庭最后悔的事情是什么,他的答案多半是2017年進(jìn)入大陸的時(shí)候,沒有提前注冊(cè)商標(biāo)。

沒有商標(biāo),“鹿角巷”這個(gè)標(biāo)志就不受法律保護(hù),這就給了很多人鉆空子的機(jī)會(huì)。于是只用了短短一兩年時(shí)間,7000家?guī)缀蹰L(zhǎng)得一模一樣的“鹿角巷”就全國(guó)泛濫了。

為什么coco、一點(diǎn)點(diǎn)沒被大規(guī)模山寨?那是因?yàn)樗鼈兎e極發(fā)展加盟店。當(dāng)四處都是正牌加盟店的時(shí)候,山寨必然活不下去。

為什么奈雪、喜茶沒被山寨?那是因?yàn)樗鼈兠總(gè)季節(jié)都在快速推出新產(chǎn)品。想山寨,沒那么容易。

而鹿角巷就不同了,它最初的特色在于包裝設(shè)計(jì),而設(shè)計(jì)往往是最容易被抄襲的。自從2017年一炮而紅后,鹿角巷就迅速被大規(guī)模山寨,而長(zhǎng)期被山寨糾紛纏住手腳的鹿角巷,也就沒了推陳出新的精力。

可以說,鹿角巷是被山寨拉進(jìn)了一個(gè)惡性循環(huán):忙著處理山寨糾紛,沒時(shí)間研發(fā)新產(chǎn)品,沒有新產(chǎn)品,抄襲就更加容易。

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另類打假,實(shí)則被逼無奈

鹿角巷為什么要采取“招安”的方式來打假?

我們可以說它是創(chuàng)新,是另辟蹊徑,但其實(shí)這更是一種被迫的無奈之舉。

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首先打假的成本相當(dāng)高昂。

很多人不知道的是,在鹿角巷申請(qǐng)商標(biāo)的同時(shí),國(guó)內(nèi)發(fā)生了5000多起“鹿角巷”的商標(biāo)搶注事件。真正的鹿角巷需要逐家進(jìn)行答辯,從而表明自己的“正牌”身份。

在證明“我是我”的過程中,鹿角巷耗費(fèi)了近千萬,花掉了兩年多時(shí)間。錢還尚且是小事,更關(guān)鍵的是,鹿角巷白白耗費(fèi)掉了新式茶飲快速崛起的黃金期。

按照鹿角巷最初火起來的勢(shì)頭,如果不是被山寨拖累,它目前的市場(chǎng)影響力,應(yīng)該不會(huì)比喜茶、奈雪小。

其次,對(duì)于鹿角巷而言,招安是最高效的打假方式。

解決山寨的主要方式,是直接打官司。但問題在于,鹿角巷的山寨店有7000家,一家一家起訴,實(shí)在太慢了,鹿角巷已經(jīng)耗費(fèi)不起了。另外很多山寨門店本身也沒什么錢,就算鹿角巷勝訴,最終也得不到什么實(shí)質(zhì)性回報(bào)。

而收編就不一樣了,一方面可以把部分優(yōu)質(zhì)店面轉(zhuǎn)化為正牌店,快速擴(kuò)大市場(chǎng),另一方面,當(dāng)正牌店越來越多,其余的劣質(zhì)山寨店,也就自然會(huì)失去生存空間。

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鹿角巷留下的警告

回顧鹿角巷進(jìn)入大陸這三年的發(fā)展,我們感到相當(dāng)可惜。

很多人并不知道,在國(guó)內(nèi),商標(biāo)從申請(qǐng)到注冊(cè)通過,少則需要半年,多則長(zhǎng)達(dá)一年。邱茂庭當(dāng)初并不是不知道商標(biāo)的重要性,但他低估了國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)的耗時(shí),只預(yù)留了一個(gè)月時(shí)間。

山寨者正是抓住了這個(gè)時(shí)間空隙,讓鹿角巷白白浪費(fèi)了行業(yè)發(fā)展的黃金期。

事實(shí)上,和鹿角巷有類似經(jīng)歷的品牌相當(dāng)多。

比如日本的無印良品,在它進(jìn)入中國(guó)前,北京的一家公司就搶注了“無印良品”商品,這導(dǎo)致無印良品在很多商品上無法使用自己的名字。

又比如皇冠丹麥曲奇和丹麥藍(lán)罐曲奇,其實(shí)只有前者是產(chǎn)自丹麥,后者完全是國(guó)產(chǎn)品牌。

在茶飲界,曾經(jīng)拿下數(shù)千萬融資的南京茶飲品牌“汴京茶寮”也迫于山寨,最終不得不改名叫“伏見桃山”。

“招安”山寨店,鹿角巷打假出奇招_行業(yè)觀察_電商報(bào)

更令人吃驚的是,就在最近,居然還有一家企業(yè)搶注了“李文亮”醫(yī)生的商標(biāo),用以生產(chǎn)零食產(chǎn)品。

我們衷心希望所有創(chuàng)業(yè)者都能重視商標(biāo)問題,保護(hù)自身的利益。也希望國(guó)內(nèi)的商標(biāo)審核能夠更加嚴(yán)格,對(duì)于惡意搶注行為能進(jìn)行嚴(yán)厲制止。

我們相信,只有當(dāng)所有創(chuàng)業(yè)者的合法權(quán)利都被認(rèn)真保護(hù),這片土地上才會(huì)涌現(xiàn)出更繁榮的商業(yè)生機(jī)。

標(biāo)簽: 鹿角巷 美團(tuán) 外賣平臺(tái) 山寨店 商標(biāo)侵權(quán)

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