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整體看趨勢

搜索趨勢穩(wěn)定增長，無線趨勢已成定局

國人對于汽車的需求仍舊保持穩(wěn)定增長，全年檢索次數(shù)超70億次，日均檢索超1900萬次，其中無線搜索占比約占80%。

地域看機會

頭部聚能，中部崛起

在過去往往看的是地區(qū)的搜索總量，但忽略的是地區(qū)人口的不平均會否導(dǎo)致我們對于需求的判斷發(fā)生偏差？此次我們通過地域搜索的總量除以該地區(qū)的常住人口總量，會發(fā)現(xiàn)北京，長三角以及廣東的搜索頻次較高，從經(jīng)濟發(fā)展水平上也比較容易判斷。但令人意外的是，重慶、湖南以及貴州的搜索次數(shù)有明顯的增幅，貴州地區(qū)年搜索份額同比增幅超16%，從數(shù)據(jù)推測這三個地區(qū)可能會在未來的時間里成為增長的發(fā)力點。

國別看市場

隨著汽車銷量的飽和，

汽車市場正在發(fā)生一些微妙變化

國產(chǎn)車：隨著市場趨向飽和，用戶對于換購的需求增量，對于國產(chǎn)車市場有輕微的擠壓，但其市場需求依舊最大，保持最高的關(guān)注度占比超40%。

德系車：德系依然是主流，并保持微量上漲

日系車：日系車持續(xù)穩(wěn)定，年同比4.5%的增長

美系車：美系車表現(xiàn)中規(guī)中矩，微量下滑

英系車：捷豹路虎，英系血統(tǒng)榮威系等持續(xù)發(fā)力，年同比有3.5%的增長

韓系車：受薩德事件影響，韓系檢索量下降較為明顯，年同比出現(xiàn)-25%的下跌

法系車：受累于SUV市場，法系品牌檢索下降較大，年同比下降76%

瑞系車：得益于沃爾沃的市場增速，年同比增長32.1%

百度看行為

搜索和內(nèi)容并重

搜索：作為信息內(nèi)容的收口和入口的重要渠道之一，順應(yīng)新興汽車品牌新進入中國市場的趨勢，從搜索端響應(yīng)消費者，如在2017年新進入中國的海外汽車品牌，阿爾法羅密歐的搜索增量300%。

圖片：對于汽車的消費者而言，對車輛外形的關(guān)注也是十分注重，在2017年，國產(chǎn)品牌WEY以及吉利合資品牌領(lǐng)克在百度圖片上完成了從0到1的突破，一躍成為成為2017年百度圖片上搜索頻次最高的2大國產(chǎn)新車品牌。

知道：知道作為知識內(nèi)容的重要入口，在2017年回應(yīng)了眾多消費者的問題，在過去的一年里被提問最多的品牌依次是廣汽傳祺、奇瑞、吉利汽車、眾泰、北汽紳寶。

百科：隨著用戶對短視頻的閱讀習(xí)慣出現(xiàn)增速，百度頻道內(nèi)的內(nèi)容呈現(xiàn)也越來越多豐富，例如沃爾沃品牌故事上線四周，播放量就超3萬

地圖：中國70%的有車人群使用百度地圖進行導(dǎo)航。

消費看趨勢

汽車行業(yè)消費升級已成趨勢

從2015到2017，我們能夠明顯發(fā)現(xiàn)搜索30w以上相關(guān)車型的人群比例逐步增加，能夠明顯的判斷消費者在換購車是有意識的進行選擇。同時，我們從去年豪華車BBA的銷量也能夠發(fā)現(xiàn)，奔馳與寶馬的銷量增速十分驚人。

選擇看個性

確認(rèn)過眼神，才知道你是對的人

順應(yīng)國人消費升級的趨勢，整體豪華車市場搜索增量明顯。除了傳統(tǒng)心頭好BBA之外，沃爾沃、林肯、阿爾法羅密歐、特斯拉等也成功走入新中產(chǎn)的視野。既要身份認(rèn)同，也要與眾不同。

國產(chǎn)新現(xiàn)象

終于打破天花板，國產(chǎn)車迎來新現(xiàn)象

隨著消費升級與國產(chǎn)車品質(zhì)的上升，從搜索趨勢可以看到10萬以下占比的車的搜索占比已經(jīng)有所下降，隨著國人對于國產(chǎn)車的信任感逐步加強，終于打破了20萬的天花板，在2017年20萬以上相關(guān)國產(chǎn)車的搜索量提升59%。

車型看喜好

國人首愛SUV，次選緊湊型車

國人首愛SUV，占整體搜索占比34.2%，日均檢索次數(shù)超650萬次，次選緊湊型車【不包含緊湊型SUV】占整體搜索占比18.9%，日均檢索次數(shù)超350萬次。可以預(yù)見的是，SUV與緊湊型車在未來依舊是國內(nèi)汽車市場的核心競爭市場。

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