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搜索引擎

截至2018年6月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.57億，使用率為81.9%，用戶規(guī)模較2017年末增加1731萬(wàn)，增長(zhǎng)率為2.7%；手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)6.37億，使用率為80.9%，用戶規(guī)模較2017年末增加1342萬(wàn)，增長(zhǎng)率為2.2%。

2018年，搜索引擎市場(chǎng)內(nèi)外部流量爭(zhēng)奪激烈，推動(dòng)商業(yè)化能力提高。在市場(chǎng)內(nèi)部，移動(dòng)流量規(guī)模紅利消減，推動(dòng)搜索引擎加大與流量渠道、手機(jī)廠商的合作，從而導(dǎo)致流量獲取成本提高。企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，搜狗、百度的流量獲取成本均出現(xiàn)同比增長(zhǎng)，360的互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)營(yíng)業(yè)成本也出現(xiàn)同比增長(zhǎng)；在市場(chǎng)外部，由于網(wǎng)民對(duì)垂直信息搜索的需求不斷增長(zhǎng)，電子商務(wù)類、生活服務(wù)類、新聞?lì)�、視頻類APP的分流作用日益顯著，從而對(duì)搜索引擎關(guān)鍵字廣告市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。在此背景下，搜索引擎企業(yè)通過人工智能技術(shù)優(yōu)化競(jìng)價(jià)產(chǎn)品、提高廣告主的投放效率，通過增強(qiáng)商業(yè)化能力實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入同比增長(zhǎng)23%、搜狗搜索和搜索相關(guān)營(yíng)收同比增長(zhǎng)55%、360互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)54%。未來(lái)，傳統(tǒng)搜索引擎應(yīng)通過向個(gè)人用戶提供更加精細(xì)的垂直搜索服務(wù)來(lái)面對(duì)流量競(jìng)爭(zhēng)，尤其要在移動(dòng)端解決個(gè)人用戶對(duì)信息、服務(wù)、產(chǎn)品的“一搜即達(dá)”需求，并妥善解決好醫(yī)療廣告市場(chǎng)問題，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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