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搜索引擎

截至2018年6月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達6.57億，使用率為81.9%，用戶規(guī)模較2017年末增加1731萬，增長率為2.7%；手機搜索用戶數(shù)達6.37億，使用率為80.9%，用戶規(guī)模較2017年末增加1342萬，增長率為2.2%。

2018年，搜索引擎市場內(nèi)外部流量爭奪激烈，推動商業(yè)化能力提高。在市場內(nèi)部，移動流量規(guī)模紅利消減，推動搜索引擎加大與流量渠道、手機廠商的合作，從而導(dǎo)致流量獲取成本提高。企業(yè)財報數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，搜狗、百度的流量獲取成本均出現(xiàn)同比增長，360的互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)營業(yè)成本也出現(xiàn)同比增長；在市場外部，由于網(wǎng)民對垂直信息搜索的需求不斷增長，電子商務(wù)類、生活服務(wù)類、新聞類、視頻類APP的分流作用日益顯著，從而對搜索引擎關(guān)鍵字廣告市場產(chǎn)生沖擊。在此背景下，搜索引擎企業(yè)通過人工智能技術(shù)優(yōu)化競價產(chǎn)品、提高廣告主的投放效率，通過增強商業(yè)化能力實現(xiàn)營收增長。財報數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，百度網(wǎng)絡(luò)營銷收入同比增長23%、搜狗搜索和搜索相關(guān)營收同比增長55%、360互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)營業(yè)收入同比增長54%。未來，傳統(tǒng)搜索引擎應(yīng)通過向個人用戶提供更加精細的垂直搜索服務(wù)來面對流量競爭，尤其要在移動端解決個人用戶對信息、服務(wù)、產(chǎn)品的“一搜即達”需求，并妥善解決好醫(yī)療廣告市場問題，才能實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

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標(biāo)簽： 電子商務(wù) 互聯(lián)網(wǎng) 搜索 搜索引擎 網(wǎng)絡(luò)

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