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搜索引擎

截至2019年6月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.95億，較2018年底增長1338萬，占網(wǎng)民整體的81.3%；手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.62億，較2018年底增長806萬，占手機(jī)網(wǎng)民的78.2%。

圖26 ?2016.6-2019.6搜索引擎用戶規(guī)模及使用率 圖27 ?2016.6-2019.6手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模及使用率

2019年上半年，搜索引擎廣告業(yè)務(wù)收入保持增長，但增速持續(xù)下降。企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，從2018年第二季度到2019年第一季度，百度網(wǎng)絡(luò)營銷的營收同比增速從25%持續(xù)下降到3%，搜狗的搜索和搜索相關(guān)營收同比增速從45%持續(xù)下降到6%。經(jīng)過多年發(fā)展，搜索廣告業(yè)務(wù)增長出現(xiàn)短期瓶頸，企業(yè)必須尋求更多流量變現(xiàn) 方式以打破營收增長的天花板。

面對發(fā)展瓶頸，搜索引擎企業(yè)持續(xù)豐富產(chǎn)品功能，拓展應(yīng)用場景，加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：一是搜索引擎企業(yè)不斷豐富產(chǎn)品形式和服務(wù)功能。依托搜索引擎入口，企業(yè)通過優(yōu)化推薦算法、豐富信息展示形式，推動信息流產(chǎn)品 進(jìn)一步發(fā)展，迅速將業(yè)務(wù)延展至網(wǎng)絡(luò)新聞、短視頻等領(lǐng)域。2019年第一季度，百度App和短視頻信息流用戶總使用時(shí)長同比增長83%；二是搜索引擎企業(yè)依托App開發(fā)應(yīng)用內(nèi)小程序，為用戶提供購買商品、生活服務(wù)等方面的便利應(yīng)用，拓寬應(yīng)用場景、增加用戶黏性 。截至2019年6月，百度智能小程序數(shù)量超過15萬個(gè)，月活躍用戶為2.5億；三是搜索引擎企業(yè)日益重視內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，通過內(nèi)容開放平臺吸引個(gè)人、媒體、機(jī)構(gòu)、企業(yè)等內(nèi)容賬號入駐，著力進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)。2019年3月，百度百家號內(nèi)容創(chuàng)作者已達(dá)210萬，搜狗搜索、神馬搜索等也已開始發(fā)展內(nèi)容公眾號業(yè)務(wù)。以上舉措，將幫助搜索引擎企業(yè)提升活躍用戶數(shù)和使用時(shí)長，以降低流量獲取成本、拓展?fàn)I收渠道。

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