市場(chǎng)研究公司eMarketer今日發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，谷歌仍主導(dǎo)著美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)，但在未來(lái)數(shù)年，亞馬遜將逐漸蠶食其市場(chǎng)份額。

eMarketer預(yù)計(jì)，今年美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到551.7億美元，同比增長(zhǎng)近18%。其中，谷歌將占據(jù)73.1%的市場(chǎng)份額，營(yíng)收規(guī)模為403億美元。

相比之下，亞馬遜今年的搜索廣告營(yíng)收有望達(dá)到70.9億美元，同比增長(zhǎng)近30%，市場(chǎng)份額為12.9%。報(bào)告還稱(chēng)，到2021年，亞馬遜市場(chǎng)份額將增加到15.9%，而谷歌則降至70.5%。

當(dāng)前，谷歌和亞馬遜都是反壟斷機(jī)構(gòu)的重要目標(biāo)。例如，在美國(guó)，谷歌因進(jìn)入旅游和求職領(lǐng)域而招致批評(píng)。

eMarketer數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜去年超越了微軟，成為美國(guó)第二大搜索廣告平臺(tái)。在谷歌和亞馬遜之后，微軟、Verizon Media和Yelp分列第三、第四和第五位，但市場(chǎng)份額較小。

eMarketer預(yù)計(jì)，今年微軟在美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)的份將達(dá)到6.5%，而Verizon Media將達(dá)到2%，Yelp將達(dá)到1.8%。

近年來(lái)，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。eMarketer在報(bào)告中稱(chēng)：“民調(diào)顯示，大多數(shù)產(chǎn)品搜索現(xiàn)在都是從亞馬遜開(kāi)始的，這導(dǎo)致這家排名第二的搜索引擎迅速壯大，并從規(guī)模更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶走了市場(chǎng)份額。”

去年，亞馬遜的廣告部門(mén)對(duì)其品牌進(jìn)行了簡(jiǎn)化，將廣告業(yè)務(wù)統(tǒng)一為“亞馬遜廣告”（Amazon Advertising）。為了進(jìn)一步擴(kuò)大廣告業(yè)務(wù)，亞馬遜還測(cè)試了一種名為“Amazon Attribution”的解決方案，試圖讓客戶(hù)了解亞馬遜廣告和其他渠道相比獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，尤其是在搜索、展示和視頻廣告方面。

今年5月，亞馬遜還從Sizmek手中購(gòu)買(mǎi)一個(gè)廣告服務(wù)器和一個(gè)動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化部門(mén)，旨在幫助廣告商投放廣告，衡量有效性，并提供個(gè)性化廣告。本月初，亞馬遜還舉辦了一場(chǎng)名為“Adcon”的活動(dòng)，展示其不斷增長(zhǎng)的廣告產(chǎn)品目錄。

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