我國電視購物市場近一兩年來，出現(xiàn)了專業(yè)（家庭）電視購物頻道與傳統(tǒng)電視直銷并存并行的局面，這給電視購物業(yè)的整治和發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和思考。

    目前在各種電視購物法規(guī)還沒有完善的情況下，傳統(tǒng)電視購物廣告朝專業(yè)購物頻道轉(zhuǎn)型不失為一種最佳選擇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自“禁播令”頒布之日起至目前為止，全國市場400家左右的傳統(tǒng)電視購物企業(yè)中有20%被“清場”。與此同時(shí)，另一類專業(yè)家庭購物頻道卻應(yīng)運(yùn)而生，它們以經(jīng)銷各類日用品、家居小家電、3Ｃ產(chǎn)品、時(shí)尚服裝、珠寶飾品等為主，其價(jià)格一般都比零售商場的同類產(chǎn)品價(jià)格要低。

    專業(yè)電視購物頻道是近年來新發(fā)展起來、參照發(fā)達(dá)國家成功經(jīng)驗(yàn)、受到國內(nèi)廣大消費(fèi)者青睞和歡迎的電視購物新渠道�？梢灶A(yù)見的是越來越多的電視臺和有實(shí)力的企業(yè)將進(jìn)入這一領(lǐng)域。從全球范圍看，電視購物被譽(yù)為繼零售、超市之后的第三次銷售革命，在發(fā)達(dá)國家（地區(qū)）消費(fèi)者當(dāng)中，擁有很高的誠信度和美譽(yù)度。以美國為例，電視購物的銷售額普遍要占到整個(gè)國家全年消費(fèi)品零售額的8%以上（而我國連1%還不到），發(fā)達(dá)國家的電視購物，從經(jīng)營立意、銷售商品到售后服務(wù)，都有完整健全的法律法規(guī)來制約監(jiān)管，這才是它們這個(gè)行業(yè)長足發(fā)展的根本之道。

    未來電視購物專業(yè)頻道將終結(jié)電視直銷。一方面隨著“央視”這個(gè)亞洲電視巨無霸的加入電視購物，標(biāo)志著電視購物專業(yè)頻道將是未來電視購物的主要方展方向，隨著“快樂購”、“好易購”等專業(yè)購物頻道的良好運(yùn)作，可以預(yù)見的是電視購物頻道將會加速淘汰電視直銷。

    另一方面，隨著我國數(shù)字電視在2010年的全面開播，根據(jù)數(shù)字電視的規(guī)定，將不會再插播商業(yè)廣告，因此未來電視直銷廣告將不會再有生存的土壤，最終將會被電視購物專業(yè)頻道所終結(jié)。

    從國外電視購物的發(fā)展也可以預(yù)見未來中國電視購物的發(fā)展。在國外，電視購物的發(fā)展比較規(guī)范，政府也出臺了嚴(yán)格的監(jiān)管措施。

    在歐洲各地，都可以從各類電視購物頻道中收看到電視購物節(jié)目。但與國內(nèi)無孔不入的電視直銷節(jié)目相比，歐洲的電視購物節(jié)目有一個(gè)最大的特點(diǎn)是：這些節(jié)目都在專門的電視購物頻道中播出。

    在泰國，電視購物已經(jīng)流行了十多年。泰國的電視購物已經(jīng)屬于成熟型行業(yè)，有固定的電視購物頻道，每天滾動播放各種產(chǎn)品的導(dǎo)購節(jié)目，一天24小時(shí)不停播，保證顧客隨時(shí)可以查詢產(chǎn)品信息。

    韓國電視購物節(jié)目很多，這些節(jié)目都在專門的電視購物頻道中播出。在韓國，名列前三位的電視購物頻道有LG家庭購物、韓國CJ家庭購物頻道和現(xiàn)代家庭購物頻道。

    而在美國，僅休斯敦市，就有七八個(gè)專門的電視購物頻道。

    由于政府的嚴(yán)厲監(jiān)管及專業(yè)電視購物頻道的規(guī)范運(yùn)作，在歐美國家才不會存在電視直銷暴利和虛假廣告宣傳等問題。

    相信未來隨著我國對電視購物管理力度的加大以及電視購物專業(yè)頻道的大力發(fā)展，困擾我們的電視直銷欺詐及虛假宣傳等問題亦將會成為歷史。
 

標(biāo)簽： 美國 企業(yè) 問題 行業(yè) 選擇 轉(zhuǎn)型

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