電視購物頻道未來發(fā)展三大趨勢
2011-11-30 來源：
一、傳統(tǒng)電視購物將受到?jīng)_擊
數(shù)字電視時代的到來，連同正在推進(jìn)的三網(wǎng)融合，將改寫電視購物歷史，中國零售業(yè)面臨著電視購物發(fā)展中的新機(jī)遇，傳統(tǒng)電視購物將受到?jīng)_擊。
電視購物企業(yè)自身在不斷探索：快樂購將完善自身的銷售渠道網(wǎng)，計(jì)劃打通電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電臺等六大通路，有望再次改變電視購物現(xiàn)有規(guī)則。過去兩年，橡果國際、七星購物等依靠購買電視“垃圾廣告”時段，包裝商品的傳統(tǒng)電視購物受到了快樂購等依托廣電頻道資源的新媒體購物的沖擊。
近年來，我國網(wǎng)民數(shù)量極速增長，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成不斷沖擊電視購物市場。從淘寶的一枝獨(dú)秀到京東商城的跑馬圈地，再到國美、蘇寧的強(qiáng)勢切入；從傳統(tǒng)網(wǎng)購企業(yè)的單打獨(dú)斗到電子商務(wù)與SNS聯(lián)姻，再到3G觸發(fā)移動電子商務(wù)風(fēng)起云涌，在這個極富想象力的行業(yè)，企業(yè)書寫的傳奇不斷涌現(xiàn)。
二、新興購物將會出現(xiàn)商機(jī)
未來隨著電視數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，并結(jié)合電視、網(wǎng)站、型錄等平面媒體“3合1”的創(chuàng)新，會帶來大量新興購物將會出現(xiàn)商機(jī)，這種時尚的數(shù)字家庭電視購物新體驗(yàn)，會像美酒佳釀一樣，散發(fā)出無窮的魅力和迷人的光彩。 一個引領(lǐng)潮流的購物行業(yè)會越來越興旺，這里定會成為一片投資的熱土，消費(fèi)的王國。
三、未來將提高電視購物門檻
總體上看，電視購物行業(yè)不是違法行業(yè)，但近年來屢屢被政府有關(guān)部門和媒體曝光，一是整個電視購物行業(yè)缺乏有效的行業(yè)自律；二是對電視直銷這種購物方式和交易行為，缺乏相關(guān)的法律法規(guī)，使得有關(guān)部門在監(jiān)管上存在難度；三是根據(jù)現(xiàn)行的廣告法規(guī)對違法者的處罰過輕，罰款不足以讓經(jīng)營者“痛改前非”，經(jīng)營者早已收回了廣告成本。
發(fā)現(xiàn)一個虛假廣告可能是一兩分鐘的事情，但要處理一個虛假廣告卻要一兩個月的時間，因?yàn)橐勒辗沙绦虿樽C取證。國家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，杜絕虛假廣告的最好方法不是出現(xiàn)一個消滅一個，而是應(yīng)從源頭抓起，未來將有可能提高電視購物企業(yè)的準(zhǔn)入門檻，企業(yè)注冊不低于2000萬元，不少于800平方米場地，售后3年內(nèi)沒有不良記錄，并經(jīng)過有關(guān)部門的審查。同時，有可能限制電視臺資源，不允許大段買斷時間播出電視購物的節(jié)目，電視購物將朝專業(yè)購物頻道方向發(fā)展。被叫停的這五類產(chǎn)品占電視購物節(jié)目總量的半壁江山，短時間內(nèi)來看對行業(yè)有影響，長遠(yuǎn)來看則會促進(jìn)其健康穩(wěn)定地發(fā)展。
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