一、傳統(tǒng)電視購(gòu)物將受到?jīng)_擊

    數(shù)字電視時(shí)代的到來(lái)，連同正在推進(jìn)的三網(wǎng)融合，將改寫電視購(gòu)物歷史，中國(guó)零售業(yè)面臨著電視購(gòu)物發(fā)展中的新機(jī)遇，傳統(tǒng)電視購(gòu)物將受到?jīng)_擊。

    電視購(gòu)物企業(yè)自身在不斷探索：快樂(lè)購(gòu)將完善自身的銷售渠道網(wǎng)，計(jì)劃打通電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、電臺(tái)等六大通路，有望再次改變電視購(gòu)物現(xiàn)有規(guī)則。過(guò)去兩年，橡果國(guó)際、七星購(gòu)物等依靠購(gòu)買電視“垃圾廣告”時(shí)段，包裝商品的傳統(tǒng)電視購(gòu)物受到了快樂(lè)購(gòu)等依托廣電頻道資源的新媒體購(gòu)物的沖擊。

    近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量極速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)形成不斷沖擊電視購(gòu)物市場(chǎng)。從淘寶的一枝獨(dú)秀到京東商城的跑馬圈地，再到國(guó)美、蘇寧的強(qiáng)勢(shì)切入；從傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)企業(yè)的單打獨(dú)斗到電子商務(wù)與SNS聯(lián)姻，再到3G觸發(fā)移動(dòng)電子商務(wù)風(fēng)起云涌，在這個(gè)極富想象力的行業(yè)，企業(yè)書寫的傳奇不斷涌現(xiàn)。

    二、新興購(gòu)物將會(huì)出現(xiàn)商機(jī)

    未來(lái)隨著電視數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，并結(jié)合電視、網(wǎng)站、型錄等平面媒體“3合1”的創(chuàng)新，會(huì)帶來(lái)大量新興購(gòu)物將會(huì)出現(xiàn)商機(jī)，這種時(shí)尚的數(shù)字家庭電視購(gòu)物新體驗(yàn)，會(huì)像美酒佳釀一樣，散發(fā)出無(wú)窮的魅力和迷人的光彩。 一個(gè)引領(lǐng)潮流的購(gòu)物行業(yè)會(huì)越來(lái)越興旺，這里定會(huì)成為一片投資的熱土，消費(fèi)的王國(guó)。

    三、未來(lái)將提高電視購(gòu)物門檻

    總體上看，電視購(gòu)物行業(yè)不是違法行業(yè)，但近年來(lái)屢屢被政府有關(guān)部門和媒體曝光，一是整個(gè)電視購(gòu)物行業(yè)缺乏有效的行業(yè)自律；二是對(duì)電視直銷這種購(gòu)物方式和交易行為，缺乏相關(guān)的法律法規(guī)，使得有關(guān)部門在監(jiān)管上存在難度；三是根據(jù)現(xiàn)行的廣告法規(guī)對(duì)違法者的處罰過(guò)輕，罰款不足以讓經(jīng)營(yíng)者“痛改前非”，經(jīng)營(yíng)者早已收回了廣告成本。

    發(fā)現(xiàn)一個(gè)虛假?gòu)V告可能是一兩分鐘的事情，但要處理一個(gè)虛假?gòu)V告卻要一兩個(gè)月的時(shí)間，因?yàn)橐�依照法律程序查證取證。國(guó)家工商總局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，杜絕虛假?gòu)V告的最好方法不是出現(xiàn)一個(gè)消滅一個(gè)，而是應(yīng)從源頭抓起，未來(lái)將有可能提高電視購(gòu)物企業(yè)的準(zhǔn)入門檻，企業(yè)注冊(cè)不低于2000萬(wàn)元，不少于800平方米場(chǎng)地，售后3年內(nèi)沒(méi)有不良記錄，并經(jīng)過(guò)有關(guān)部門的審查。同時(shí)，有可能限制電視臺(tái)資源，不允許大段買斷時(shí)間播出電視購(gòu)物的節(jié)目，電視購(gòu)物將朝專業(yè)購(gòu)物頻道方向發(fā)展。被叫停的這五類產(chǎn)品占電視購(gòu)物節(jié)目總量的半壁江山，短時(shí)間內(nèi)來(lái)看對(duì)行業(yè)有影響，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看則會(huì)促進(jìn)其健康穩(wěn)定地發(fā)展。
 

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