搜索引擎（Search Engine）是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。搜索引擎經(jīng)過幾年的發(fā)展和摸索，越來越貼近人們的需求，搜索引擎的技術(shù)也得到了很大的發(fā)展。

    從20世紀末到現(xiàn)在，可以把中國搜索引擎市場的發(fā)展分為三個階段，現(xiàn)在中國已經(jīng)步入了快速發(fā)展的第三階段，由于百度上市后，引發(fā)的中國搜索概念正在紅遍全球。作為網(wǎng)絡(luò)營銷的助推器，搜索引擎產(chǎn)業(yè)已成功發(fā)展出搜索技術(shù)服務(wù)、關(guān)鍵詞廣告、競價排名等幾種搜索引擎，已成為中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中最引人注目的亮點之一。

    2013年中國搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模為393.2億元，同比增長40.1%。今年增長速度較去年有所下滑，但仍穩(wěn)定在40%以上。未來幾年中國搜索引擎市場仍將保持較為穩(wěn)健的增長速度，到2017年，市場規(guī)模預計將達到963.3億。

2006-2017年我國搜索引擎行業(yè)市場規(guī)模

    我國搜索引擎市場經(jīng)過多年的發(fā)展，已步入較為成熟的階段。隨著市場規(guī)模的不斷擴大，增長速度有所放緩。但不斷增長的活躍客戶數(shù)量及ARPU值為市場發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。此外，移動搜索超預期的商業(yè)化速度以及360搜索快速增長的收入也為2013年中國搜索引擎市場的快速增長提供了動力。

    2013年中國搜索引擎行業(yè)總營收中，關(guān)鍵詞廣告收入占比74.1%，較去年的76.2%下滑2個百分點。聯(lián)盟展示廣告占比13.7%，導航廣告收入占比4.5%，均較去年下滑約1個百分點。其它廣告收入占比7.5%，較去年增長近一倍。非廣告收入占比0.3%。其中，搜索引擎廣告收入，即關(guān)鍵詞廣告收入和聯(lián)盟展示廣告收入在中國搜索引擎企業(yè)總營收之中占比達到87.8%。

    2013年中國搜索引擎行業(yè)收入分布

    中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)http://www.chyxx.com發(fā)布的《2012-2016年中國搜索引擎行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢研究報告》認為關(guān)鍵詞和聯(lián)盟廣告是搜索引擎企業(yè)最核心的業(yè)務(wù)，也是搜索引擎企業(yè)收入增長的基礎(chǔ)，未來仍將保持較為穩(wěn)定的增長。但同時，搜索引擎企業(yè)為了尋求更高的增長速度，也在不斷探尋新的增長點。艾瑞分析認為，今年搜索引擎企業(yè)其他廣告收入的大幅增長主要是來自于百度去年底和今年中對愛奇藝及PPS的接連收購，以及去哪兒的良好表現(xiàn)。艾瑞分析認為，未來非廣告收入，包括各家搜索企業(yè)的游戲聯(lián)運收入以及百度未來可能會推出的前向收費業(yè)務(wù)的收入也將會對搜索企業(yè)市場規(guī)模的增長起到一定的推動作用。 

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