2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)民滲透率達(dá)61.3%，超過六成網(wǎng)民使用國(guó)過互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品和服務(wù)。當(dāng)前第三方支付發(fā)展進(jìn)入成熟期，增長(zhǎng)速度放緩，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品和服務(wù)滲透率的提升主要來自P2P個(gè)人借貸、眾籌融資、理財(cái)APP等互聯(lián)網(wǎng)金融模式的發(fā)展。在資本推動(dòng)和中國(guó)網(wǎng)民投融資和支付需求逐步釋放的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品(服務(wù))的滲透率將進(jìn)一步提升和壯大，成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域炙手可熱的分支。產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)手機(jī)耳機(jī)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及投資戰(zhàn)略報(bào)告》顯示

2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品（服務(wù)）網(wǎng)民滲透率

數(shù)據(jù)來源：智研數(shù)據(jù)中心整理

    2014年中國(guó)各類互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品(服務(wù))的網(wǎng)民認(rèn)知度分布中，“第三方支付”的網(wǎng)民認(rèn)知度最高，占比76.3%，其次為“基于互聯(lián)網(wǎng)渠道的金融產(chǎn)品銷售”與“P2P個(gè)人借貸”，分別占比41.9%與39.3%。

    電子商務(wù)的興起較早，第三方支付率先獲得用戶認(rèn)知，近兩年來線下支付場(chǎng)景的豐富，第三方支付應(yīng)用功能的增多，第三方支付的網(wǎng)民認(rèn)知度相對(duì)較高。基于互聯(lián)網(wǎng)渠道的基金銷售以及P2P個(gè)人借貸近兩年在互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及資本的推動(dòng)下，網(wǎng)民認(rèn)知度提升較快。

    45.1%的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品(服務(wù))用戶通過“親友介紹”獲知相關(guān)信息，其次為“專家介紹”、“媒體報(bào)告”，分別占比20.4%、18.2%。當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品(服務(wù))信息獲取的諸多方式中，“親友介紹”的接受度更高，因此，其推廣方式應(yīng)以用戶的口碑宣傳為主，并輔以專家解讀。

2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融用戶最信賴的產(chǎn)品（服務(wù)）信息獲取渠道

數(shù)據(jù)來源：智研數(shù)據(jù)整理中心

    2014年，超過六成的互聯(lián)網(wǎng)金融用戶以每月固定收入投資于互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，占比64.3%。18.3%的用戶投資資金來自于“其他理財(cái)資金轉(zhuǎn)移”。

    根據(jù)大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)金融用戶的投資資金來源，互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品(服務(wù))的一次性投資規(guī)模較小，投資門檻低，靈活性相對(duì)較高，更能吸引工薪階層。

2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融用戶投資資金的最主要來源

標(biāo)簽： 電子商務(wù) 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)金融 互聯(lián)網(wǎng)巨頭 金融 媒體 推廣 行業(yè) 用戶 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)

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