一、跨境電商市場概述

    跨境電商根據(jù)成交主體可劃分B2B和B2C兩種平臺，按商品流向又有進口和出口之分，總共可劃分為四類，即：出口B2B、進口B2B（部分B2B平臺具備雙流向撮合交易功能）和出口B2C、進口B2C，而被大家廣為熟知的跨境電商其實是個偏狹義的概念，僅指進口B2C平臺，即海淘平臺，海淘平臺業(yè)務(wù)模式多樣、監(jiān)管難度高、消費潛力大等特點，更被資本市場所關(guān)注。

    內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016-2022年中國跨境電商市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報告》

    1、B2B跨境電商：指分屬不同關(guān)境的商戶通過電子商務(wù)手段將傳統(tǒng)進出口貿(mào)易中的展示、洽談和成交環(huán)節(jié)電子化，通常會以規(guī)模化現(xiàn)代物流方式送達貨物給境外商戶，從而完成交易的一種國際商業(yè)活動，其本質(zhì)是傳統(tǒng)一般貿(mào)易的線上成交，產(chǎn)業(yè)鏈參與者主要包括國內(nèi)商戶、國外商戶、平臺三者，商品在進出境過程中被定性為“貨物”，按一般貿(mào)易方式依法征稅。

    2、B2C跨境電商：B端通過電子商務(wù)將商品直接出售給不同關(guān)境的C端的交易，并采用快件、小包等行郵的方式通過跨境物流將商品送達個人消費者手中的交易過程，產(chǎn)業(yè)鏈參與者主要包括商戶、消費者、平臺三者，商品在進出境過程中被定性為"物品"，按物品行郵稅方式征稅。

跨境電商的主要類型

    跨境電商的價值：傳統(tǒng)商品在進出口流通銷售環(huán)節(jié)通常會有生產(chǎn)商、進出口代理商、批發(fā)商、零售商、消費者等角色參與，環(huán)節(jié)越多意味著消費者到手價越高，而無論是B2B還是B2C跨境電商，其核心價值都是去環(huán)節(jié)化，降低商品在流通渠道中的成本，其中，B2C進口跨境（海淘）電商在進口環(huán)節(jié)的監(jiān)管和限制較少，商品種類較B2B有極大的優(yōu)勢，滿足了近年來國人對進口消費品的剛需。

    跨境電商成交額持續(xù)高增長：近年來我國進出口增速整體放緩，2008-2014年復(fù)合增速約為6.6%，2014年更是跌至2.5%，但跨境電商憑借較低的營銷成本以及交易去環(huán)節(jié)化等方面的優(yōu)勢，過去6年成交額的復(fù)合增速達到31%，成交額從2008年的0.8萬億一路飆升至2014年的4萬億，占我國進出口額的比重則從4.6%升至15.1%，2015年上半年跨境電商交易規(guī)模同比增長42.8%，占到進出口總值的比重已升至17.3%。

2008-2014年中國進出口額及增速

數(shù)據(jù)來源：WIND，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

2009-2014年中國跨境電商成交額

數(shù)據(jù)來源：WIND，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理

    二、B2B和 B2C跨境電商的差異

    1、監(jiān)管差異

    各國海關(guān)對于進出口商品都有“貨物”和“物品”的劃分，兩者按“是否有貿(mào)易屬性”或者說“是否是個人行為”進行區(qū)分，適用不同的監(jiān)管方式，我們以中國進口為例，主要差異體現(xiàn)在審批流程、數(shù)量金額、稅率、清關(guān)、商品屬性五個方面。

    B2B 跨境電商：按一般貿(mào)易下的“貨物”方式監(jiān)管，進口商品需備齊商品檢驗、動植物檢疫、衛(wèi)生檢疫相關(guān)證明，海關(guān)根據(jù)貨物類別征收對應(yīng)的關(guān)稅、增值稅、消費稅，只要符合國家政策，監(jiān)管方對于商品的數(shù)量、性質(zhì)并無特別規(guī)定，清關(guān)方式可以是按貨物清關(guān)，小批量商品也可以通過快件清關(guān)。

    B2C 跨境電商：按個人使自用“物品”方式監(jiān)管，進口商品無需“一關(guān)三檢”相關(guān)證書，商品按行郵稅增收，商品屬性突出個人合理使用，所以都是個人消費品，而且海關(guān)對進口數(shù)量、金額都有一定要求，主要采用郵件、快件方式清關(guān)。

    進口商品的主要清關(guān)方式：我國商品清關(guān)主要有三種方式，分別為貨物、快件和郵件清關(guān)。B2B 跨境電商成交商品被定性為“貨物”，主要通過貨物方式清關(guān)，小批量成交也會通過快件清關(guān)；B2C 跨境電商的成交商品屬“物品”范疇，主要通過郵件、快件方式清關(guān)。

    B2B 和 B2C 進口商品的稅差：商品若按貨物方式進口，我國政府依法對其征收關(guān)稅、增值稅和消費稅；對個人使用的進口物品則征收行郵稅，在大多數(shù)情況下，同類商品按物品行郵稅進口的稅負(fù)都要低于一般貿(mào)易稅率，而且行郵稅的起征點是 50元，這是近年來 B2C 進口海淘平臺興起的主要原因之一，但不是充要原因，之后有分析。

    2、物流方案差異

    B2B 和B2C跨境電商在物流解決方案上存在差別。成本角度看，前者成本較低，后者成本偏高；從訂單和物流關(guān)系來看，B2B 類似于一般貿(mào)易，發(fā)貨方只需根據(jù)合同交貨期將貨物交付給客戶即可，屬提前組織物流范疇，在時效性上并無特殊要求；后者則要分兩種情況來分析，B2C直郵模式是先訂單后物流，時效性較弱，B2C保稅模式則是物流領(lǐng)先于訂單，時效性較強。

    B2B跨境電商物流：模式同傳統(tǒng)線下貿(mào)易并無二致，特點是批量大、運作成熟，單個商品的物流費用較低；雙方在訂單確認(rèn)后，賣家只需根據(jù)合同交貨期將貨物交付給客戶即可，屬提前組織物流范疇，在時效性上并無特殊要求。

    B2C跨境電商物流：目前跨境電商物流主要有直郵、保稅兩種模式，直郵模式體現(xiàn)為“先訂單，后物流”，即賣家或平臺在確認(rèn) C 端客戶訂單后開始組織物流，由于 C端客戶單票訂單體量較小、收件地址分散，所以物流方案體現(xiàn)為高頻次、碎片化、單票申報品類多等特點，而且要對接落地配快遞，單品物流成本較高，時效性較弱；保稅模式則是賣家或平臺在交易大數(shù)據(jù)的引導(dǎo)下，提前將商品發(fā)送至國內(nèi)保稅倉，待平臺上 C 端客戶確認(rèn)訂單后再郵包化后配送給客戶，特點是“先物流，后訂單”，時效性較強，而且前程到保稅庫環(huán)節(jié)同樣是規(guī)�；�物流，成本較直郵方式有較大優(yōu)勢，而伴隨近年來跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善發(fā)展，兼有直郵、保稅特點的集貨直郵模式也被廣泛運用，其物流效率、成本介于直郵和保稅模式之間。

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