一、中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App發(fā)展環(huán)境分析

    近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速。2014年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)到8706.2億元，同比增長(zhǎng)47.0%，預(yù)計(jì)2018年將超過(guò)兩萬(wàn)億。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模的崛起為包括中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

    相關(guān)報(bào)告：中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

2011-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

    2011到2014年，中國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的存量也大幅增長(zhǎng)，從2011年的4.6萬(wàn)億增長(zhǎng)到2014年末的15.0萬(wàn)億，年漲幅不低于34.7%。2014年中國(guó)商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品的續(xù)存數(shù)量達(dá)到5.5萬(wàn)支。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的理財(cái)需求仍舊強(qiáng)烈，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將作為愈發(fā)重要的理財(cái)渠道。

    2011到2018年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模不斷增長(zhǎng)。其中，2015年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.0億，環(huán)比增長(zhǎng)8.4%，在整體網(wǎng)民中占比89.5%，移動(dòng)網(wǎng)民的積累為中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的用戶(hù)基礎(chǔ)。

    2011-2018中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模及占比

    二、中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及特征

    生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)服務(wù)于關(guān)注財(cái)務(wù)狀況的個(gè)人、微型企業(yè)、個(gè)體戶(hù)等，包括了傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)App不能涵蓋的長(zhǎng)尾用戶(hù)。經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，行業(yè)也呈現(xiàn)出新的發(fā)展特征，從服務(wù)深度、服務(wù)效率、風(fēng)控能力及商業(yè)模式均產(chǎn)生了較大的變化，行業(yè)發(fā)展階段進(jìn)入快速成長(zhǎng)時(shí)期。

    除了為用戶(hù)提供賬戶(hù)管理、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析等基礎(chǔ)性功能外，還為用戶(hù)提供高收益理財(cái)產(chǎn)品、在線(xiàn)快速借貸產(chǎn)品、在線(xiàn)辦理信用卡等更加豐富的金融產(chǎn)品和服務(wù)，圍繞用戶(hù)不斷進(jìn)行金融創(chuàng)新，服務(wù)內(nèi)容的深度和廣度不斷提高。

    依靠先進(jìn)的IT技術(shù)，抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)行為習(xí)慣及特征，不斷優(yōu)化生活理財(cái)移動(dòng)App的操作簡(jiǎn)便性、提高服務(wù)效率，讓用戶(hù)獲得極致體驗(yàn)，提高用戶(hù)忠誠(chéng)度。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)，利用社交、電商等多維度數(shù)據(jù)構(gòu)建風(fēng)控模型，保護(hù)用戶(hù)信息安全，提高業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范能力。

    行業(yè)發(fā)展趨向多元化發(fā)展，形成不同的商業(yè)模式，金融服務(wù)將更加深入，移動(dòng)端與多渠道的融合將逐步引領(lǐng)生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)更快更好地發(fā)展。

    三、中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

    生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)為用戶(hù)提供的理財(cái)產(chǎn)品主要是基金類(lèi)理財(cái)產(chǎn)品和P2P理財(cái)產(chǎn)品。其中，基金類(lèi)理財(cái)產(chǎn)品包括貨幣型基金、股票型基金、混合型基金以及債券型基金。據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2015年生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)理財(cái)目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到83684.7億元，龐大的市場(chǎng)為行業(yè)的發(fā)展提供較大的想象空間。

2012-2018年生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)理財(cái)產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模

    雖然沒(méi)有BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，生活理財(cái)移動(dòng)App行業(yè)依舊憑借著專(zhuān)業(yè)化的記賬服務(wù)，形成其他類(lèi)型App不可替代的優(yōu)勢(shì)，依托三邊平臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略（用戶(hù)、小微商戶(hù)、金融產(chǎn)品提供方），促使其自身平臺(tái)生態(tài)快速發(fā)展；借互聯(lián)網(wǎng)金融崛起的東風(fēng)，生活理財(cái)移動(dòng)App將自身的數(shù)據(jù)和流量資產(chǎn)變現(xiàn)，形成新的商業(yè)模式，增加了盈利性。

    生活理財(cái)移動(dòng)App月均月度覆蓋人數(shù)2036.7萬(wàn)人，日均覆蓋人數(shù)430萬(wàn)人，和擁有支付寶類(lèi)超級(jí)App的第三方支付App行業(yè)差距明顯，但相比較垂直類(lèi)理財(cái)App高出60%左右。

2015年上半年中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App月度覆蓋人數(shù)

2015年上半年中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App日均覆蓋人數(shù)

    2015年上半年相比于第三方支付App和垂直類(lèi)理財(cái)App生活理財(cái)移動(dòng)App人均單日使用次數(shù)更高，達(dá)到2.7次。由于用戶(hù)量的落后，生活理財(cái)移動(dòng)App日均總使用次數(shù)不及第三方支付App.。

2015年上半年中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App人均單日使用次數(shù)

2015年上半年中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App日均總使用次數(shù)

    四、中國(guó)生活理財(cái)移動(dòng)App發(fā)展空間

    使用過(guò)生活理財(cái)移動(dòng)App的用戶(hù)中，94.6%的用戶(hù)表示愿意繼續(xù)使用；未使用過(guò)生活理財(cái)App的用戶(hù)中，96.9%的用戶(hù)表示未來(lái)會(huì)選擇使用。

2015年使用過(guò)生活理財(cái)移動(dòng)App用戶(hù)的未來(lái)使用意愿

2015年未使用過(guò)生活理財(cái)移動(dòng)App用戶(hù)的未來(lái)使用意愿

 64.0%的用戶(hù)表示未來(lái)會(huì)繼續(xù)使用生活理財(cái)移動(dòng)App的主要原因是方便進(jìn)行賬戶(hù)管理；62.3%的用戶(hù)則是因?yàn)榭梢詽M(mǎn)足記賬的需求；56.8%的用戶(hù)表示使用方便，操作簡(jiǎn)單成為選擇繼續(xù)使用的主要原因。

生活理財(cái)App用戶(hù)選擇繼續(xù)使用的原因

    41.5%的用戶(hù)表示未來(lái)不會(huì)繼續(xù)使用生活理財(cái)移動(dòng)APP的主要原因是不信任這類(lèi)App，擔(dān)心安全問(wèn)題；26.2%的用戶(hù)則表示App中有太多無(wú)用功能，費(fèi)流量，因此不會(huì)選擇繼續(xù)使用；24.6%的用戶(hù)表示App現(xiàn)有服務(wù)和信息對(duì)其沒(méi)有幫助，因此不會(huì)選擇繼續(xù)使用。

生活理財(cái)App用戶(hù)不選擇繼續(xù)使用的原因

    收入支出記賬成為未來(lái)用戶(hù)選擇使用生活理財(cái)移動(dòng)App的最主要原因，占比達(dá)到45.0%；其次是理財(cái)規(guī)劃購(gòu)買(mǎi)，占比達(dá)到31.0%；銀行卡賬單管理排名第三，占比達(dá)到11.6%。理財(cái)規(guī)劃購(gòu)買(mǎi)成為吸引未使用過(guò)生活理財(cái)移動(dòng)App的用戶(hù)的最主要原因之一。

未來(lái)選擇使用生活理財(cái)移動(dòng)App的原因

    華東、華北、華南成為生活理財(cái)移動(dòng)App用戶(hù)主要分布地區(qū)，占比達(dá)到76.5%；廣東、浙江、上海成為用戶(hù)集中分布的前三地區(qū)。

2015年生活理財(cái)移動(dòng)App用戶(hù)地域分布

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