1、全球市場(chǎng)發(fā)展概況

    （1）網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展歷程

    網(wǎng)絡(luò)游戲誕生于二十世紀(jì)七十年代，最初的網(wǎng)絡(luò)游戲大多由計(jì)算機(jī)愛(ài)好者以自身娛樂(lè)為目的開(kāi)發(fā)，僅可實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的遠(yuǎn)程聯(lián)機(jī)功能，無(wú)法模擬一個(gè)持續(xù)發(fā)展的游戲世界。七十年代末至九十年代中期，部分專業(yè)的游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò)游戲，推出了《凱斯邁之島》、《阿拉達(dá)特》等產(chǎn)品，并逐漸探索出了計(jì)時(shí)收費(fèi)等商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)游戲作為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)初步形成；在技術(shù)上，這一階段實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)游戲世界的持續(xù)性發(fā)展，游戲類型和玩法也逐漸豐富。九十年代中后期，隨著美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)熱潮的興起，越來(lái)越多的游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)行商進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，一個(gè)規(guī)模龐大、分工明確的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)最終形成，包月收費(fèi)模式被廣泛接受，在技術(shù)上，出現(xiàn)了“大型網(wǎng)絡(luò)游戲 （MMOG） ”的概念，游戲的復(fù)雜性、玩家在線人數(shù)大幅提升，《網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)世紀(jì)》、《天堂》等經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)游戲成為這一時(shí)代的標(biāo)志。2005 年后，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，出現(xiàn)了網(wǎng)頁(yè)游戲、休閑游戲、移動(dòng)游戲等多種新型游戲；收費(fèi)模式上，出現(xiàn)了道具收費(fèi)、交易收費(fèi)等多種收費(fèi)模式，道具收費(fèi)取代時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)成為主流收費(fèi)模式。

    （2）全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的主要特點(diǎn)

    全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大

    隨著互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)較快增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模已從 2007 年的 78.97 億美元增長(zhǎng)至 2011 年的 167.96 億美元，增長(zhǎng)了 1.13倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 20.76%，未來(lái)幾年全球網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)將繼續(xù)保持較快發(fā)展的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì) 2016 年全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 313.94 億美元。

2007-2016年全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模（ 單位：億美元）

    網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)份額逐漸提高

    網(wǎng)絡(luò)游戲、單機(jī)游戲和專用設(shè)備游戲都是電子游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

    對(duì)比其他游戲而言，網(wǎng)絡(luò)游戲能為玩家提供更為豐富的游戲體驗(yàn)，是未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)之一。首先，網(wǎng)絡(luò)游戲具有良好的互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)游戲更多地體現(xiàn)為人與人之間的交流和競(jìng)爭(zhēng)，玩家可以在網(wǎng)絡(luò)游戲世界中形成與現(xiàn)實(shí)世界相似的社會(huì)關(guān)系，使得游戲體驗(yàn)更為真實(shí)生動(dòng)；其次，網(wǎng)絡(luò)游戲的玩法更為豐富，網(wǎng)絡(luò)游戲允許多位玩家、不同角色通過(guò)不同的組合完成游戲任務(wù)，這為游戲的多樣化設(shè)計(jì)提供了更充足的條件，使得網(wǎng)絡(luò)游戲更具趣味性；再者，網(wǎng)絡(luò)游戲更具新穎性，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)不斷推出新的游戲版本，加入新穎的游戲玩法，相較于其他游戲形式，網(wǎng)絡(luò)游戲的更新更為頻繁，使得游戲體驗(yàn)更具新穎性。

    隨著計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品在畫面質(zhì)量、音質(zhì)音效、響應(yīng)速度和數(shù)據(jù)交換能力等方面不斷改善，網(wǎng)絡(luò)游戲的互動(dòng)性、豐富性和新穎性得到更充分地展現(xiàn)。未來(lái)數(shù)年內(nèi)，在各主要發(fā)展中國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)游戲占視頻游戲產(chǎn)業(yè)的比重將顯著提高。

2013 年、2018 年全球網(wǎng)絡(luò)游戲占視頻游戲總產(chǎn)值比例

    亞洲是全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)中堅(jiān)力量，是世界網(wǎng)絡(luò)游戲最大的市場(chǎng)，2011年亞洲網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模為97.99億美元，占全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總規(guī)模的58.34%，預(yù)計(jì)到2016年，亞洲網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到 197.00 億美元，占全球網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)總規(guī)模的 62.75%。

2011 年全球各區(qū)域網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模占比

    2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況

    （1）國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展歷程

    中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)起始于 20 世紀(jì)末，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)培育期、產(chǎn)業(yè)起步期、快速發(fā)展期和穩(wěn)定發(fā)展期等四個(gè)主要發(fā)展階段。具體如下：

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

    （2）國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

    國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)

    國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)生于20世紀(jì)末，經(jīng)過(guò)數(shù)年的培育期，2005 年前后進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)。

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至 2014 年 12 月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達(dá)到 6.49 億。在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增加的背景下，伴隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)研發(fā)能力和運(yùn)營(yíng)能力的不斷提升， 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2014 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入為 869.40 億元人民幣，比 2013 年增長(zhǎng)了 21.02%。 （此處網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)收入不包含移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入和單機(jī)游戲市場(chǎng)收入）

2008-2017 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入及預(yù)測(cè)（ 單位：億元）

    自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲成為市場(chǎng)發(fā)展的主導(dǎo)力量

    在中國(guó)民族網(wǎng)絡(luò)游戲出版工程等一系列產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)下， 國(guó)內(nèi)民族網(wǎng)絡(luò)游戲原創(chuàng)力量不斷壯大，2006 年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入首次超過(guò)進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入，扭轉(zhuǎn)了網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展初期進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲占主導(dǎo)的局面，自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸成為市場(chǎng)發(fā)展的主導(dǎo)力量。 《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2014 年中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入為 726.6 億元人民幣，比 2013 年增長(zhǎng) 52.45%，占國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入的 83.57%。

2008-2014 年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入 （單位：億元）

    國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲出口保持上升態(tài)勢(shì)

    國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲蘊(yùn)含著眾多中國(guó)歷史文化的元素，將“中國(guó)元素”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品成功地輸入世界各地，對(duì)于傳播中國(guó)文化意義重大。國(guó)家相關(guān)部門采取了多種措施鼓勵(lì)和扶持有條件的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)加快“走出去”的步伐。2014年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)銷售收入為30.76億美元，比 2013 年增長(zhǎng) 69.01%。

    2008-2014 年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)銷售收入 （單位：億美元）

    （3）客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)概況

    客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲收入快速增長(zhǎng)，且預(yù)計(jì)未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)

    2014 年國(guó)內(nèi)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入為 608.9 億元，比 2013 年增長(zhǎng) 13.47%。預(yù)計(jì)2017年國(guó)內(nèi)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入將達(dá)到830.3億元人民幣。

2008-2017 年中國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入（單位：億元）

    客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲是網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)重要組成部分

    與網(wǎng)頁(yè)游戲相比， 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲在游戲內(nèi)容上更為豐富， 玩法上更具深度，且擁有更好的畫面、音效和操作響應(yīng)能力，所以客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家更具穩(wěn)定性。

    從目前的市場(chǎng)規(guī)模和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲仍將保持第一的市場(chǎng)份額。2014 年國(guó)內(nèi)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入 608.9 億元人民幣，比 2013 年增長(zhǎng) 13.47%，約占中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入的70.04%。

2008-2017 年中國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)占有率情況

    大型角色扮演類客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲仍是客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的主要組成部分， 且將持續(xù)增長(zhǎng) 當(dāng)前國(guó)內(nèi)知名的《魔獸世界》 、 《傳奇》 、 《大話西游》 、 《天龍八部》以及公司的《遠(yuǎn)征 OL》 、 《龍武》皆為大型角色扮演類客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，大型角色扮演類客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲是客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)最主要的產(chǎn)品。2014 年國(guó)內(nèi)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入608.9 億元人民幣，其中大型角色扮演類客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入為 389.1 億元，占比為 63.90%。

    大型角色扮演類客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入增長(zhǎng)迅速，銷售收入由 2008 年的150.8 億元增長(zhǎng)至 2014 年的 389.1 億元，預(yù)計(jì) 2017 年大型角色扮演類客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷售收入將達(dá)到 491.6 億元人民幣。

2008-2017 年中國(guó)大型角色扮演類客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入 （單位：億元）

    （4）網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)概況

    網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持快速增長(zhǎng)

    國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲歷經(jīng)從無(wú)到有并快速增長(zhǎng)， 是網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的發(fā)展亮點(diǎn)。 2014 年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的銷售收入為 202.7億元，比2013年增長(zhǎng) 58.73%。網(wǎng)頁(yè)游戲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力之一，市場(chǎng)規(guī)模將保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

2008-2014 年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)銷售收入 （單位：億元）

    網(wǎng)頁(yè)游戲的快速發(fā)展， 一方面是因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)游戲使用方便， 用戶使用兼容 Flash或支持 HTML5 的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器便可體驗(yàn)游戲；另一方面是因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)游戲業(yè)務(wù)一體化程度較高，由于網(wǎng)頁(yè)游戲的運(yùn)行依托于網(wǎng)頁(yè)瀏覽器，因此運(yùn)營(yíng)商可以將網(wǎng)頁(yè)游戲服務(wù)與其它在線服務(wù)一體化推廣，共享網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)，從而提升不同產(chǎn)品網(wǎng)上交叉營(yíng)銷的有效性，并增強(qiáng)用戶對(duì)該平臺(tái)及其所運(yùn)營(yíng)網(wǎng)頁(yè)游戲的黏性。

    （5）移動(dòng)游戲市場(chǎng)概況

    近年來(lái)，隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的普及和 3G、4G等移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。移動(dòng)游戲具有可隨身攜帶、可隨時(shí)登陸退出的優(yōu)點(diǎn)， 方便游戲用戶在零碎時(shí)間進(jìn)行游戲體驗(yàn)。2014 年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入 274.9 億元人民幣，比 2013 年增長(zhǎng) 144.57%。

2008-2014 年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入 （單位：億元）

    （6）國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶發(fā)展概況

    互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模逐年增大，網(wǎng)絡(luò)游戲潛在用戶規(guī)模較大

    網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，兩者的發(fā)展具有高度相關(guān)性。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第 35 次，截至 2014 年 12 月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 6.49 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，2014年末網(wǎng)民數(shù)量較 2013 年末增加 3,117 萬(wàn)人，普及率提升2.1%。

2005-2014 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

    盡管中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模和普及率持續(xù)快速發(fā)展，但與美、英、日、韓等國(guó)（互聯(lián)網(wǎng)普及率均超過(guò)70%）相比仍有較大差距，結(jié)合中國(guó)龐大的人口基數(shù)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量仍有較大的提升空間。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)具備廣闊的潛在增長(zhǎng)空間，而網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)也將成為其中主要的受益行業(yè)之一。

    網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模過(guò)億

    中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)高度相關(guān)。 2014 年，中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶數(shù)量約為 5.17 億人，較 2013 年增長(zhǎng)4.6%，其中客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)到1.58 億人，比 2013 年增長(zhǎng) 3.95%；網(wǎng)頁(yè)游戲用戶數(shù)達(dá)到3.07 億人，比2013年下降 6.60%；移動(dòng)游戲用戶數(shù)達(dá)到 3.58億人，比 2013 年增長(zhǎng) 15.30%。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模的增長(zhǎng)將較大地帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的飛速發(fā)展。

2008-2014 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量 （單位：億人）

    網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)玩家數(shù)量逐年提高 

    隨著網(wǎng)絡(luò)游戲品質(zhì)的提高和玩家收入水平的上升， 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的付費(fèi)接受度逐漸提高。游戲工委《2012 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2012 年中國(guó)付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)到8,959.4 萬(wàn)人，比 2008 年增加 1.94 倍，2008 年至 2012 年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為 31.00%。網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)玩家數(shù)量的提高將帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)進(jìn)入更加快速的增長(zhǎng)通道。

2008-2012 年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)玩家數(shù)量 （單位：萬(wàn)人）

    （7）國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的主要特點(diǎn)

    各細(xì)分市場(chǎng)均保持增長(zhǎng)，移動(dòng)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的限制、需求替代影響較小 在整體網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)快速發(fā)展的背景下，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲等主要細(xì)分市場(chǎng)均保持增長(zhǎng)。2012 年至 2014 年，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模分別為 451.2 億元、536.6 億元和608.9 億元，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規(guī)模分別為 81.1 億元、127.7 億元和 202.7 億元，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模分別為 32.4 億元、112.4 億元和 274.9 億元，細(xì)分市場(chǎng)均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境下，移動(dòng)游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的快速發(fā)展對(duì)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的限制、需求替代影響較小。

    網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)導(dǎo)入了大量用戶，也為客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)�入了大量潛在用戶�?

    網(wǎng)頁(yè)游戲是基于網(wǎng)頁(yè)瀏覽器的多人在線互動(dòng)游戲，用戶無(wú)須下載客戶端，打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器便可進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)游戲，具有方便快捷的特點(diǎn)；移動(dòng)游戲是指運(yùn)行于手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的游戲，用戶在移動(dòng)終端下載應(yīng)用便可進(jìn)行游戲，具有可隨身攜帶、 隨時(shí)游戲的優(yōu)點(diǎn)。 因此， 網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲的用戶導(dǎo)入相對(duì)方便，用戶數(shù)量也較多。2014年，中國(guó)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)為 1.58 億人，網(wǎng)頁(yè)游戲用戶數(shù)為 3.07 億人，移動(dòng)游戲用戶數(shù)為 3.58 億人。

    網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)導(dǎo)入和培養(yǎng)了大量游戲用戶，其中部分追求更高游戲體驗(yàn)的用戶會(huì)轉(zhuǎn)而體驗(yàn)擁有更高游戲畫面、音效、操作響應(yīng)能力的客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，從而轉(zhuǎn)化成為客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲用戶。因此，網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲的發(fā)展同時(shí)也為客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)�入了大量潛在用戶�?在一定程度上有利于客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展。

    以端游為主的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的主要收入通常來(lái)源于單款游戲產(chǎn)品

    國(guó)內(nèi)大部分以客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品為主的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的主要收入通常來(lái)源于單款產(chǎn)品或其續(xù)作。 收入依賴單一產(chǎn)品的主要原因在于優(yōu)秀人才和資金實(shí)力的限制，通常情況下，一款優(yōu)秀的客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲需要 2-5 年的開(kāi)發(fā)周期，一方面使得優(yōu)秀游戲制作人才的培養(yǎng)難度大、周期長(zhǎng)，優(yōu)秀游戲制作人才長(zhǎng)期缺乏；另一方面要求網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)持續(xù)投入大量研發(fā)資金。 這些因素導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)較難同時(shí)開(kāi)發(fā)出多款優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品。

    擁有成功產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)更有能力推出優(yōu)秀的新產(chǎn)品

    相較于缺乏成功產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)， 已經(jīng)擁有成功產(chǎn)品的企業(yè)更有能力推出優(yōu)秀的后續(xù)新產(chǎn)品。例如網(wǎng)易在《大話西游Ⅱ》成功的基礎(chǔ)上陸續(xù)推出了《夢(mèng)幻西游》和《倩女幽魂》 ，繼《征途》之后巨人網(wǎng)絡(luò)推出了《征途2》 。這一現(xiàn)象的主要原因?yàn)椋�成功的網(wǎng)絡(luò)游戲通常擁有優(yōu)秀的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，積累了領(lǐng)先的技術(shù)儲(chǔ)備和豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)更為強(qiáng)大；同時(shí)，玩家對(duì)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)游戲公司及其游戲品質(zhì)的認(rèn)同使得后續(xù)新產(chǎn)品的推廣更為高效；再者，已有成功產(chǎn)品為新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了充足的資金支持，允許游戲企業(yè)精細(xì)打磨游戲品質(zhì)。

    客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲收入規(guī)模大，生命周期長(zhǎng)，具有較強(qiáng)的穩(wěn)定性

    客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲收入規(guī)模通常高于其他類型的網(wǎng)絡(luò)游戲， 一款成功的客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)造的收入足以支撐游戲公司的持續(xù)經(jīng)營(yíng)與研發(fā)。2010 年《福布斯》按運(yùn)營(yíng)收入評(píng)選了全球網(wǎng)絡(luò)游戲 15 強(qiáng)，上榜的 5 款國(guó)產(chǎn)游戲均為客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲；多玩游戲網(wǎng)發(fā)布的《2011 中國(guó)十大收入網(wǎng)游排行榜》 ，上榜產(chǎn)品也均為客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲。

    在保證持續(xù)研發(fā)投入的基礎(chǔ)上，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲具有長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性，一款成功的客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲通常能運(yùn)營(yíng)多年。目前市場(chǎng)上成功運(yùn)營(yíng)的客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，如網(wǎng)易的《大話西游Ⅱ》 、 《夢(mèng)幻西游》 、 《魔獸世界》以及盛大的《傳奇》系列均運(yùn)營(yíng)了十年左右，這些游戲至今仍能保持較高的收入規(guī)模，是其運(yùn)營(yíng)企業(yè)的重要收入來(lái)源。

部分客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)運(yùn)歷史

    網(wǎng)絡(luò)游戲玩家具有相對(duì)穩(wěn)定性

    網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，特別是角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家通常具有一定的穩(wěn)定性。

    首先，網(wǎng)絡(luò)游戲具有明顯的社區(qū)性特征，游戲開(kāi)發(fā)商在游戲世界中為玩家設(shè)計(jì)了密切的社會(huì)關(guān)系，如國(guó)家、家族、婚姻、師徒等，玩家間通過(guò)共同完成游戲任務(wù)建立友誼，玩家在游戲世界中可以結(jié)識(shí)到許多志同道合的朋友，放棄某款網(wǎng)絡(luò)游戲即意味著放棄這些社會(huì)關(guān)系， 這種社區(qū)性特征使得玩家不會(huì)輕易放棄某款網(wǎng)絡(luò)游戲；其次，網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬財(cái)產(chǎn)的寶貴性，游戲裝備等虛擬財(cái)產(chǎn)是玩家投入大量精力得到的，在游戲世界中具有稀缺性，這些虛擬角色和財(cái)產(chǎn)都是值得玩家珍惜的元素；再者，網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商在設(shè)計(jì)游戲時(shí)，通常會(huì)設(shè)計(jì)游戲發(fā)展的進(jìn)程，控制游戲發(fā)展速度，逐步滿足玩家需求，引導(dǎo)玩家合理、持久地投入到游戲中，以保持玩家的持續(xù)和穩(wěn)定。

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