單獨(dú)二孩政策于2014年在全國(guó)逐步開始實(shí)施，2015年是該政策完全實(shí)施后的第二年，但根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2015年全年出生人口為1655萬，比2014年減少32萬。出生人數(shù)不但沒有繼續(xù)上升反而略有下降，這是由于生育旺盛期婦女人數(shù)的大量減少，導(dǎo)致一孩出生率下降，我國(guó)出生人數(shù)出現(xiàn)了回落。根據(jù)數(shù)據(jù)分析,2015年出生總量中,一孩生育減少85萬左右,二孩生育增加45萬左右。預(yù)測(cè)2016全年出生人口繼續(xù)短暫回落，2017迎來增長(zhǎng)，有助于嬰兒類紙尿褲消費(fèi)。根據(jù)中國(guó)社科院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所與社會(huì)學(xué)所相關(guān)研究人員的測(cè)算預(yù)期，全面放開二胎后，我國(guó)新生兒在2015-2019年五年內(nèi)將新增750萬人。

2008-2015年度出生人口數(shù)據(jù)

    一、中國(guó)嬰童用品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

    1、嬰童洗護(hù)用品主要包括護(hù)膚/護(hù)發(fā)、防曬霜、乳霜、紙巾、醫(yī)用護(hù)理品等。2014年中國(guó)0-11歲嬰童洗護(hù)用品行業(yè)規(guī)模116億元，預(yù)計(jì)2014-2019年CAGR為14.5%，到2019年行業(yè)規(guī)模將翻倍達(dá)228億元。

2009-2019年中國(guó)嬰童洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模和增速

    高復(fù)購(gòu)率、品類多元化、親膚特性重品質(zhì)。嬰童洗護(hù)用品屬于高復(fù)購(gòu)率消費(fèi)品，平均單品使用周期3個(gè)月左右。順應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、家庭養(yǎng)育孩子精細(xì)化的變化趨勢(shì)，嬰童洗護(hù)用品品類趨于多元化、細(xì)分化。與成人洗護(hù)用品不同的是，嬰幼兒膚質(zhì)細(xì)膩敏感，對(duì)產(chǎn)品原材料的天然性和安全性要求更高，隨著孩童年齡增長(zhǎng)，膚質(zhì)耐受性有所提升，對(duì)產(chǎn)品原材料要求略有寬松，但仍較成人洗護(hù)用品更嚴(yán)格。

中國(guó)排名靠前的嬰童洗護(hù)用品品牌市占率變化

    2、2014年中國(guó)嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)已達(dá)412億元，預(yù)計(jì)2014-2019年CAGR為13%，到2019年行業(yè)規(guī)模將達(dá)766億元，行業(yè)正處在不斷增長(zhǎng)的成長(zhǎng)階段，發(fā)展空間較大。

2009-2020年中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模及增速

    目前中國(guó)的紙尿褲普及率約30%-40%，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)仍不足10%，與英國(guó)95%、日本95%、北美96%的滲透率仍有差距。未來，隨著對(duì)紙尿褲的接受程度較高的80后和90后成為育齡父母，以及全面二孩政策的落地，紙尿褲將成為嬰幼兒護(hù)理的剛性需求，滲透率的提升將帶動(dòng)行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。

    從每個(gè)嬰兒平均使用量來看，2015年中國(guó)每個(gè)0-3歲嬰幼兒每年使用376片紙尿片（每天1片），遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的平均使用量，其中一、二線城市的使用情況接近或高于德國(guó)、英國(guó)和美國(guó)的使用量，而三、四線城市仍尚未普及使用，因此整體使用量較低。

2015年0-3歲嬰幼兒紙尿片使用量

    2014 年中國(guó)嬰幼兒紙尿褲行業(yè)前十大品牌集中度高達(dá)82.7%。從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，大眾市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌和海外品牌平分秋色，而在中高端市場(chǎng)則是海外品牌獨(dú)占天下，份額高達(dá)80%左右。國(guó)內(nèi)紙尿褲零售市占率排名前四的品牌均為日美品牌，分別為市占率第一的美國(guó)寶潔公司的“幫寶適”（36.8%）、及美國(guó)金佰利“好奇”（12.9%）、日本尤妮佳的“媽咪寶貝”（9.2%）和日本花王的“妙而舒”（9%）。此外，韓國(guó)、美國(guó)等品牌也成為熱銷對(duì)象，韓國(guó)關(guān)稅廳數(shù)據(jù)顯示，嬰兒紙尿褲占對(duì)中國(guó)總出口的72%。這與消費(fèi)者崇尚海外品牌、消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)有直接關(guān)系。
3、按年齡分，童裝分為0-3歲的嬰幼兒裝和4-14歲的大齡童裝，2014年國(guó)內(nèi)嬰幼兒裝和大齡童裝的行業(yè)規(guī)模分別為214億元和1057億元（83.2%）。兩者在產(chǎn)品特性上也有所不同，由于0-3歲的嬰幼兒膚質(zhì)敏感，對(duì)材料的顏色和質(zhì)地要求較高，因此嬰幼兒裝以淡色調(diào)、全棉材料為主；而4-14歲兒童的耐受力與成人逐漸接近，服飾的原材料和顏色也更為多樣化、產(chǎn)品更加豐富。

    從生命周期角度來看，我國(guó)童裝行業(yè)尚處于引入期，表現(xiàn)為成長(zhǎng)空間大，集中度低。，2014年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1271億元；預(yù)計(jì)2014-2019年CAGR為6.98%，2020年童裝市場(chǎng)規(guī)模望達(dá)1900億元。從人均消費(fèi)水平來看，中國(guó)人均童裝消費(fèi)105元（復(fù)合增長(zhǎng)率9.7%），低于德國(guó)（237元）、日本（357元）、法國(guó)（361元）、美國(guó)（601元）、英國(guó)（895元），仍有較大提升空間。

2010-2020年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模和增速

    二、母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

    2011-2014年母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率高于線下母嬰渠道增長(zhǎng)率，滲透率不斷提高。 2012、2013年增長(zhǎng)率均低于整體網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增長(zhǎng)率；相比其他服裝、化妝品、3C等品類，母嬰品類滲透率仍然很低。2014年起母嬰線上交易規(guī)模整張率超過整體網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)率，從2014下半年及2015年上半年母嬰網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模飛躍式增長(zhǎng)，2015年底線上滲透率已達(dá)到15.5%。隨著新生兒小高峰的到來，以及跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展，母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

2010-2018年中國(guó)母嬰用品市場(chǎng)交易規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

2011-2018年中國(guó)母嬰用品線上交易市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

    互聯(lián)網(wǎng)渠道交易額提升，規(guī)模將突破200億元。2014年我國(guó)嬰幼兒奶粉線上渠道交易規(guī)模173.8億元，線上滲透率25.5%。預(yù)計(jì)2015年規(guī)模將達(dá)222億元，滲透率有望進(jìn)一步加深。

2010-2016年中國(guó)嬰幼兒奶粉線上渠道交易規(guī)模預(yù)測(cè)

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)母嬰用品市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

標(biāo)簽： 安全 電商 互聯(lián)網(wǎng) 美國(guó) 母嬰電商 排名 數(shù)據(jù)分析 行業(yè)

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