當(dāng)前世界貿(mào)易增速趨于收斂，外貿(mào)景氣度下滑，越來(lái)越多的商家尋找新型渠道，外貿(mào)渠道持續(xù)轉(zhuǎn)型為 跨境電商發(fā)展提供了持續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。2015 年國(guó)內(nèi)進(jìn)出口總額約為 25 萬(wàn) 億，國(guó)內(nèi)跨境電商總額約為 5 萬(wàn)億元，滲透率僅為 20%左右�？紤]到當(dāng)前外貿(mào)趨勢(shì)以及跨境電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)，未來(lái)跨境電商可滲透率空間較大， 跨境電商可持續(xù)增長(zhǎng)性確立，預(yù)計(jì)至 2017 年國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模可 達(dá) 9 萬(wàn)億元，跨境電商市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升。

跨境電商占進(jìn)出口總額比重進(jìn)入上升通道

跨境電商驅(qū)動(dòng)因素分析

國(guó)內(nèi)出口額前五位依次是廣東、江蘇以及浙江等

    第一階段，國(guó)內(nèi)跨境電商主要以 B2B 出口為主，在這一階段誕生的偉大跨境出口企業(yè)如阿 里巴巴、敦煌網(wǎng)以及環(huán)球網(wǎng)等企業(yè)，出口 B2B 成為整個(gè)跨境電商外貿(mào)主 力軍；而第二階段，隨著訂單的碎片化以及中后端供應(yīng)鏈的建立，國(guó)內(nèi) 跨境電商企業(yè)將產(chǎn)品直接消費(fèi)者成為趨勢(shì)；在具體出口電商的結(jié)構(gòu)中， B2C 市場(chǎng)交易額較小，增速較快，當(dāng)前階段呈現(xiàn) B2C 占比提升，B2B 和 B2C 協(xié)同發(fā)展的新業(yè)態(tài)。在 B2C 需求端，需求對(duì)象網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣以及購(gòu) 買(mǎi)力保證了市場(chǎng)增長(zhǎng)可持續(xù)性，國(guó)內(nèi)跨境電商主要面對(duì)以美國(guó)、英國(guó)、 德國(guó)、澳大利亞為代表的成熟市場(chǎng)，由于人均購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)、跨境網(wǎng)購(gòu)觀念 普及、線上消費(fèi)習(xí)慣，市場(chǎng)可開(kāi)拓性較強(qiáng)；除成熟市場(chǎng)之外，隨著發(fā)展 中國(guó)家如巴西、印度電商發(fā)展以及消費(fèi)能力的提升，國(guó)內(nèi)電商可發(fā)展?jié)?力較大。

出口占比達(dá)到 80%以上是跨境電商主力軍

B2C 跨境電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)在擴(kuò)大

跨境電商產(chǎn)品集中于服飾和 3C 產(chǎn)品

世界主要國(guó)家網(wǎng)絡(luò)用戶參與跨境電子商務(wù)購(gòu)買(mǎi)的比例

歐洲跨境電商增長(zhǎng)保持在20%以上的增速

    國(guó)家實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的戰(zhàn)略，從簡(jiǎn)政放權(quán)開(kāi)始，搭建出口電商平臺(tái)，2013-2016 年多次頒布政策激勵(lì)跨境出口電商發(fā)展，B2C 電商企業(yè) 孕育發(fā)展，新設(shè)一批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，從前端以及中后端支持 電商發(fā)展；資本進(jìn)入角度來(lái)看，通拓、有棵樹(shù)以及傲基電商等分別通過(guò) 一級(jí)市場(chǎng)或二級(jí)市場(chǎng)獲得融資，資本市場(chǎng)紛紛加碼跨境出口 B2C。從規(guī) 模以及增速來(lái)看，阿里研究院研究顯示，2015 年國(guó)內(nèi) B2C 跨境出口規(guī) 模大約為 350 億，年增速大約在 50%以上，以此來(lái)判斷，在行業(yè)天花板足夠高的大背景下，未來(lái)有望繼續(xù)保持高增速。

國(guó)內(nèi)跨境電商出口區(qū)域結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“成熟市場(chǎng)+發(fā)展市場(chǎng)”的格局

出口電商 B2C 交易規(guī)模呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)

    跨境出口產(chǎn)業(yè)鏈相較于傳統(tǒng)電商較長(zhǎng)，主要包括上游賣(mài)家（包括生產(chǎn)制造商、 品牌商），下游終端（消費(fèi)者），中游渠道（平臺(tái)電商：B2B 平臺(tái)、B2C 平臺(tái)，信息服務(wù)平臺(tái)，開(kāi)放平臺(tái)、交易平臺(tái)、自營(yíng)平臺(tái)，以及自建電商 網(wǎng)站）。物流服務(wù)主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)：商品配送上門(mén)、國(guó)際物流、倉(cāng)儲(chǔ)服 務(wù)。而當(dāng)前跨境電商行業(yè)痛點(diǎn)主要集中于渠道混亂、貨源安全性、物流之后以及付匯核銷(xiāo)難等問(wèn)題，行業(yè)痛點(diǎn)較多，支付、物流等中后端供應(yīng) 鏈設(shè)施不完善，導(dǎo)致物流運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)間較長(zhǎng)，支付環(huán)節(jié)用戶流失，資金賬戶 安全性問(wèn)題影響嚴(yán)重，而解決跨境供應(yīng)鏈問(wèn)題，必將是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。
    國(guó)內(nèi)企業(yè) 發(fā)展跨境出口電商擁有天然的優(yōu)勢(shì)，但出口容易受制于物流、支付、平 臺(tái)選擇等問(wèn)題，絕大多數(shù)企業(yè)仍停滯在擴(kuò)大 SKU 階段，很難進(jìn)一步實(shí)現(xiàn) 精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、建立自有渠道和品牌。而跨境出口的潛力空間在面向電商 平臺(tái)的服務(wù)提供商，以及直接對(duì)接海外消費(fèi)者的出口企業(yè)�？缇称髽I(yè)在 發(fā)展自有品牌以及精細(xì)化運(yùn)作過(guò)程中，往往受到中后端供應(yīng)鏈服務(wù)的掣 肘，在物流以及支付環(huán)節(jié)上遇到較大的困難。在國(guó)際支付中存在兩方面 的痛點(diǎn)，一是支付的安全性，二是支付的便利性。且相對(duì)滯后的物流服務(wù)，是制約海外電商發(fā)展的主要原因。橫向?qū)Ρ葋?lái)看，擁有物流優(yōu)勢(shì)的 亞馬遜，物流倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用率明顯低于國(guó)內(nèi)的企業(yè)，2015 年亞馬遜物流倉(cāng)儲(chǔ) 費(fèi)用/收入約為 16%，而國(guó)內(nèi)出口電商如跨境通、傲基電商以及有棵樹(shù)物 流倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用率普遍高于 18%。

出口電商產(chǎn)業(yè)鏈

跨境電商行業(yè)痛點(diǎn)在中后端供應(yīng)鏈

擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的電商企業(yè)，其倉(cāng)儲(chǔ)和物流費(fèi)用率較低

    近三年，在外貿(mào) 景氣度持續(xù)下降的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)跨境電商出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，行業(yè)高增 速誕生一批專注于進(jìn)出口的跨境電商企業(yè)，如傲基電商、有棵樹(shù)、蘭亭 集勢(shì)等，成長(zhǎng)潛力十足。受益于國(guó)內(nèi)以及國(guó)外電商發(fā)展需求，國(guó)內(nèi)政策 持續(xù)支持跨境電商發(fā)展，政策加碼為跨境電商企業(yè)孕育發(fā)展提供了溫床。 而在發(fā)展過(guò)程中，跨境電商出現(xiàn)了一系列的弊病，在出口端，國(guó)內(nèi)企業(yè) 缺乏完整的供應(yīng)鏈，類似于國(guó)內(nèi)電商發(fā)展前期，出口的物流、支付以及 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面存在較大的改善空間；前期流量成本較低掩蓋了電商企業(yè)發(fā)展的缺點(diǎn)，未來(lái)布局供應(yīng)鏈以及具有精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的電商企業(yè)有望能夠勝出。
    在近十年當(dāng)中，國(guó)內(nèi)電商發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)交易蠶食線下零售市場(chǎng)，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，2015 年線上互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過(guò) 12%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物總額達(dá)到 3.8%。在互聯(lián)網(wǎng)電商生態(tài)圈，一方面，純互聯(lián)網(wǎng)憑借前端流量紅利，孕 育于互聯(lián)網(wǎng)大潮中，如韓都衣舍、三只松鼠、愛(ài)尚鮮花等；另外一方面， 傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型線上，在保留線下部分渠道的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)線上全 品類布局，線上線下融合趨勢(shì)明顯，代表性企業(yè)如蘇寧云商、南極電商、 良品鋪?zhàn)�、百草味以及洽洽食品等等�?br />    根據(jù)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)研究院成果顯示，國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈管理服務(wù)市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率為 15%左右，至 2020 年國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈管理服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 3 萬(wàn)億美 元。在電商供應(yīng)鏈服務(wù)上，國(guó)內(nèi)電商需求較大，且供應(yīng)鏈服務(wù)布局剛剛起步，在服裝等細(xì)分領(lǐng)域尤為突出，早期擁有品牌優(yōu)勢(shì)以及資源優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，切入中后端供應(yīng)鏈服務(wù)市場(chǎng)有望突圍。

預(yù)測(cè)未來(lái)五年國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈管理服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模 CAGR 為 15%

以美國(guó)物流角度看供應(yīng)鏈服務(wù)路徑，中后端供應(yīng)鏈服務(wù)是趨勢(shì)

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

標(biāo)簽： b2b b2c 安全 出口電商 傳統(tǒng)電商 電商 電商產(chǎn)品 電商發(fā)展 電商供應(yīng)鏈 電商平臺(tái) 電商企業(yè) 電商行業(yè) 電子商務(wù) 國(guó)內(nèi)電商 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)電商 跨境電商 

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