2015年中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模超過400億，同比增長(zhǎng)率為61.2%。在線視頻整體市場(chǎng)規(guī)模保持快速增長(zhǎng)，并且出現(xiàn)了一些新的增長(zhǎng)點(diǎn)。首先，視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)在各家視頻企業(yè)的推動(dòng)下有了長(zhǎng)足的增長(zhǎng)，付費(fèi)用戶數(shù)量大幅增加；其次，視頻廣告開始產(chǎn)品化，各視頻企業(yè)紛紛推出了不同類型的創(chuàng)新營(yíng)銷產(chǎn)品，針對(duì)廣告主不同的需求，面向不同的用戶群體，根據(jù)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)視頻廣告的精準(zhǔn)性和創(chuàng)新性，促使視頻廣告出現(xiàn)新的增長(zhǎng)；再次，視頻行業(yè)對(duì)于內(nèi)容的追求精益求精，IP策略和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)以及對(duì)內(nèi)容自制的推動(dòng)，使得視頻內(nèi)容有了更多的利潤(rùn)想象空間。

2011-2018年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

    2015年中國(guó)在線視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模為231.9億元，同比增長(zhǎng)52.7%。在線視頻廣告近幾年保持較為平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)較為成熟。視頻廣告收入市場(chǎng)未來的增長(zhǎng)主要依靠以下幾個(gè)因素帶動(dòng)：一是廣告形式的創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)的視頻貼片廣告之外，內(nèi)容營(yíng)銷以及與廣告主合作的深入整合營(yíng)銷也不斷增加；二是營(yíng)銷產(chǎn)品化，不斷增加的營(yíng)銷產(chǎn)品使廣告投放更具針對(duì)性，也能挖掘出廣告主更多的細(xì)分需求；三是移動(dòng)端廣告的巨大成長(zhǎng)空間。目前移動(dòng)廣告在視頻廣告占比與移動(dòng)端流量占比還有較大差距，移動(dòng)端商業(yè)化推進(jìn)將進(jìn)一步刺激移動(dòng)廣告收入的提升。

2011-2018年在線視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

    2015年的在線視頻收入當(dāng)中，廣告收入占比為57.8%。視頻增值服務(wù)，即用戶付費(fèi)收入占比為12.8%。相比2014年，2015年用戶付費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性增長(zhǎng)。未來幾年仍是付費(fèi)用戶的爆發(fā)期，市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)展成熟，在各視頻企業(yè)的推動(dòng)下，視頻增值服務(wù)將逐漸發(fā)展為與廣告同等重要的收入來源。

2011-2018年中國(guó)在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成

    2015年中國(guó)在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為51.3億元，同比增長(zhǎng)率為270.3%。在線視頻行業(yè)的用戶付費(fèi)經(jīng)過多年發(fā)展和積累，在2015年迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)。用戶付費(fèi)市場(chǎng)的爆發(fā)是整個(gè)行業(yè)多年探索和積累的必然結(jié)果，同時(shí)也得益于核心在線視頻企業(yè)在2014-2015年的大力推動(dòng)。未來幾年市場(chǎng)規(guī)模仍將保持高速增長(zhǎng)，用戶付費(fèi)將和廣告成為在線視頻企業(yè)收入的兩大主力。同時(shí)，付費(fèi)用戶的運(yùn)營(yíng)也將成為未來1-3年內(nèi)在線視頻企業(yè)的核心戰(zhàn)略之一，視頻企業(yè)的內(nèi)容采購和生產(chǎn)，以及運(yùn)營(yíng)和推廣都將為其提供助力，形成一個(gè)完善的付費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)。

2011-2018年中國(guó)在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

    2015年付費(fèi)用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到2884.1萬人，同比增幅高達(dá)264.1%。付費(fèi)用戶中包含單次點(diǎn)播付費(fèi)用戶，也包含各網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員，各視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員重合度較高，頭部幾大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶規(guī)模在行業(yè)整體當(dāng)中占比非常高。2015年視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)進(jìn)入高速發(fā)展期，未來幾年仍將保持較高的發(fā)展速度。付費(fèi)用戶在整體在線視頻用戶當(dāng)中滲透率仍然較低，用戶付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

2013-2018年中國(guó)在線視頻付費(fèi)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)

    在在線視頻付費(fèi)用戶當(dāng)中，19.9%的用戶是點(diǎn)播付費(fèi)用戶，80.1%的用戶為付費(fèi)會(huì)員。視頻付費(fèi)會(huì)員是用戶付費(fèi)的絕對(duì)主流，因?yàn)楦顿M(fèi)會(huì)員除了收費(fèi)內(nèi)容之外，還享有大量的會(huì)員權(quán)益，如去廣告等。而在付費(fèi)會(huì)員當(dāng)中，占比最高的是月度會(huì)員。32.9%的用戶為月度會(huì)員，月度會(huì)員一般付費(fèi)目的性較強(qiáng)，因此選擇付費(fèi)享受短期權(quán)益，而這部分會(huì)員也是最需要運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期付費(fèi)會(huì)員的群體。年度會(huì)員占比為29.8%，連續(xù)包月會(huì)員占比為21.0%，季度會(huì)員占比為16.2%。

2015年中國(guó)在線視頻付費(fèi)用戶付費(fèi)類型

2015年中國(guó)在線視頻付費(fèi)用戶付費(fèi)會(huì)員類型

    在線視頻付費(fèi)用戶的付費(fèi)渠道主要包括視頻網(wǎng)站官方購買、電商渠道購買和活動(dòng)贈(zèng)送等。其中大部分用戶通過視頻網(wǎng)站官方購買，占比為47.3%，24.1%的用戶通過電商渠道購買。值得注意的是有16.7%的用戶是通過活動(dòng)贈(zèng)送獲得會(huì)員。2014-2015年各視頻企業(yè)會(huì)員運(yùn)營(yíng)力度加大，通過各種優(yōu)惠活動(dòng)，如合作贈(zèng)送，優(yōu)惠購買等，促進(jìn)免費(fèi)用戶到付費(fèi)用戶的轉(zhuǎn)化，起到了較為明顯的成效，轉(zhuǎn)化率大大提升，活動(dòng)贈(zèng)送會(huì)員可能成為用戶體驗(yàn)付費(fèi)會(huì)員，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為自行付費(fèi)會(huì)員的一個(gè)重要機(jī)會(huì)。

2015年中國(guó)在線視頻付費(fèi)用戶付費(fèi)渠道

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

標(biāo)簽： 大數(shù)據(jù) 電商 電商渠道 企業(yè) 推廣 網(wǎng)站 行業(yè) 選擇 用戶 優(yōu)惠

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