短視頻是指視頻長(zhǎng)度不超過(guò)20分鐘，通過(guò)短視頻平臺(tái)拍攝、編輯、上傳、播放、分享、互動(dòng)的，視頻形態(tài)涵蓋紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、微電影、廣告片段等的視頻短片的統(tǒng)稱(chēng)。

    一、中國(guó)短視頻市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

    2015年起中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，且保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2016年3月，中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模為3,119萬(wàn)人，相比2014年同期增長(zhǎng)66.6%。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化使用趨勢(shì)的延續(xù)以及對(duì)多媒體內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的深化，未來(lái)中國(guó)短視頻市場(chǎng)用戶規(guī)模還將持續(xù)擴(kuò)大。

2015年1月-2016年3月中國(guó)短視頻市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

    短視頻用戶人均使用數(shù)據(jù)在2015年2月、2016年2月表現(xiàn)突出，此期間涵蓋了兩個(gè)春節(jié)假期，用戶通過(guò)帶有濃烈個(gè)人色彩的短視頻向親友發(fā)出問(wèn)候，同時(shí)較長(zhǎng)假期用戶視頻娛樂(lè)需求大量產(chǎn)生，短視頻用戶人均使用時(shí)長(zhǎng)及啟動(dòng)次數(shù)顯著提升。 隨著秒拍、美拍、小咖秀等主要短視頻應(yīng)用紛紛推出直播等功能，短視頻用戶人均使用數(shù)據(jù)逐漸提升，到2016年3月短視頻用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)30分鐘。

2015年1月-2016年3月中國(guó)短視頻市場(chǎng)用戶使用情況

    針對(duì)有個(gè)性化表達(dá)剛性需求的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，短視頻拍攝從單純拍攝記錄到美化編輯進(jìn)化，擴(kuò)展到合演、直播等多重功能，可拍攝的視頻時(shí)長(zhǎng)也得到提升，短視頻應(yīng)用的功能擴(kuò)展、適用場(chǎng)景延展，內(nèi)容價(jià)值、分享價(jià)值增長(zhǎng)，用戶規(guī)模、活躍性以及用戶對(duì)短視頻的認(rèn)可度得到初步層級(jí)的提升，并以更豐富的功能吸引用戶付費(fèi)； 然而專(zhuān)注制作、編輯功能提供的工具類(lèi)短視頻平臺(tái)功能點(diǎn)易被模仿，長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)壁壘不易形成，平臺(tái)一方面需要根據(jù)用戶需求不斷迭代創(chuàng)新，另一方面則要求在工具性的基礎(chǔ)上，向社區(qū)、媒體平臺(tái)方向演化，觸發(fā)更廣泛的用戶場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模再次增長(zhǎng)、用戶活躍度的提升和商業(yè)化發(fā)展。

    體量小而又能承載豐富信息的短視頻應(yīng)用與目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下的傳播特性非常匹配，短視頻媒體平臺(tái)化發(fā)展是在工具化屬性基礎(chǔ)上對(duì)用戶需求的進(jìn)一步拓展。在視頻類(lèi)UGC內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣、內(nèi)容質(zhì)量不斷提升的當(dāng)下，聚集了海量的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者，尤其是許多PGC專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)也成為短視頻媒體平臺(tái)重要的內(nèi)容提供者，自身平臺(tái)與社交網(wǎng)絡(luò)的融合形成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中重要內(nèi)容分發(fā)渠道，有能力將大量的、類(lèi)型豐富的內(nèi)容利用用戶數(shù)據(jù)分析向有不同內(nèi)容需求的用戶精準(zhǔn)推送。

短視頻平臺(tái)用戶性別分析

短視頻平臺(tái)用戶地域結(jié)構(gòu)

短視頻平臺(tái)用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

短視頻平臺(tái)用戶學(xué)歷結(jié)構(gòu)

    二、中國(guó)短視頻發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

    1、基于UGC\PGC內(nèi)容形成的短視頻平臺(tái)，需要不斷刺激用戶產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一方面，短視頻平臺(tái)提供更豐富的功能和更簡(jiǎn)單的操作，進(jìn)一步降低用戶短視頻制作門(mén)檻；另一方面，短視頻平臺(tái)也在大力培養(yǎng)、扶持平臺(tái)內(nèi)達(dá)人用戶，幫助內(nèi)容生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，例如秒拍宣布將成立一億美金的內(nèi)容基金，以獎(jiǎng)勵(lì)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)。

    2、相比文字，大量用戶上傳的短視頻內(nèi)容中更容易存在違反國(guó)家監(jiān)管規(guī)定的信息，現(xiàn)階段國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)違規(guī)內(nèi)容打擊力度也在逐步提升。而平臺(tái)內(nèi)容價(jià)值的提升必然是基于平臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量，故短視頻平臺(tái)需要在技術(shù)和運(yùn)營(yíng)方面加大投入增強(qiáng)自我監(jiān)管能力，凈化平臺(tái)內(nèi)容。

    3、受限于移動(dòng)端屏幕尺寸、短視頻本身形式特點(diǎn)以及目前內(nèi)容創(chuàng)作者爆發(fā)的現(xiàn)狀，平臺(tái)上的海量用戶內(nèi)容需要通過(guò)平臺(tái)內(nèi)容扶持與曝光推廣形成通暢的傳播通道，根據(jù)用戶屬性、個(gè)性化偏好進(jìn)行更精準(zhǔn)的分發(fā)推送，打通“內(nèi)容-平臺(tái)-用戶”之間的關(guān)系，是未來(lái)更高效的提升平臺(tái)內(nèi)容資源價(jià)值的必經(jīng)之路。

    4、短視頻應(yīng)用與社會(huì)化媒體的共通之處在于滿足用戶自我展示和傳播需求，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和用戶個(gè)性化表達(dá)需求的提升，短視頻在社會(huì)化媒體上的傳播將會(huì)更加普遍。一方面，社會(huì)化媒體拓寬了短視頻的傳播渠道，浸入用戶社交關(guān)系鏈中形成裂變式傳播，使短視頻內(nèi)容獲得更多的曝光機(jī)會(huì)；另一方面，短視頻豐富了社交平臺(tái)上的內(nèi)容形式，兩類(lèi)平臺(tái)互相促進(jìn)，形成不斷融合的短視頻傳播閉環(huán)。此外，短視頻的高用戶粘性和與社會(huì)化媒體的緊密聯(lián)系，以及短視頻生動(dòng)的表現(xiàn)形式，也為廣告主帶來(lái)了新形式的廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

    5、直播以其強(qiáng)互動(dòng)性、長(zhǎng)時(shí)間黏性成為受市場(chǎng)追捧的視頻內(nèi)容形式，短視頻和視頻直播在內(nèi)容調(diào)性和目標(biāo)用戶方面重合度較大，各大短視頻平臺(tái)通過(guò)不同形式搭載直播屬性，帶來(lái)內(nèi)容和用戶資源的雙重補(bǔ)足，形成視頻社交時(shí)代的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。

    6、技術(shù)進(jìn)步、政策支持、用戶需求等利好因素交叉推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)用戶內(nèi)容消費(fèi)廣度和深度不斷升級(jí)，包括視頻、音樂(lè)、閱讀等在內(nèi)的內(nèi)容消費(fèi)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的高頻需求。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展為移動(dòng)端泛娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)形成豐沃土壤，移動(dòng)短視頻、移動(dòng)直播平臺(tái)出現(xiàn)，用戶規(guī)模激增，平臺(tái)上類(lèi)型豐富、愈發(fā)專(zhuān)業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源大量積累。

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