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2015年中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達2.1萬億元 同比增長123.8%【圖】

2015-11-30    來源:

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    2015年中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達2.1萬億元,同比增長123.8%;從移動端、PC端占比來看,移動端占比達到55.5%,同比增長21.7%,滲透率持續(xù)提升;從移動網(wǎng)購市場份額來看,阿里無線占比84.2%,繼續(xù)領跑中國移動網(wǎng)購市場,國美在線發(fā)展迅速,移動端市場份額緊追蘇寧易購。

    一、市場規(guī)模情況分析

    2015年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達2.1萬億元,同比增長123.8% 2015年中國移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模達2.1萬億元,同比增長123.8%,增速遠高于中國網(wǎng)絡購物整體增速(2015年中國網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模為3.8萬億元,較去年同期增長36.2%)。

    2015年移動網(wǎng)購交易規(guī)模實現(xiàn)快速增長的原因有:(1)雙十一、黑五等電商大促持續(xù)發(fā)酵,加上跨境電商和農(nóng)村電商的發(fā)展,整體網(wǎng)購交易規(guī)模大幅增長。(2)開年以來,各大電商平臺、多家傳統(tǒng)品牌企業(yè)加速布局移動端,不斷豐富移動端業(yè)務,完善移動端服務,促進網(wǎng)民移動端網(wǎng)購規(guī)模持續(xù)增長與移動端交易額的高速增長。

    未來幾年,中國移動網(wǎng)購仍將保持較快增長,2018年移動網(wǎng)購市場交易規(guī)模將超過5萬億元。移動端的隨時隨地、碎片化、高互動等特征,讓移動端成為紐帶,助推網(wǎng)購市場向“線上+線下”,“社交+消費”,“PC+手機+TV”,“娛樂+消費”等方向發(fā)展,實現(xiàn)整合營銷、多屏互動等模式。

2011-2018年中國移動購物市場交易規(guī)模

    二、移動網(wǎng)購消費場景分析

    2015年移動端交易額占網(wǎng)絡購物總體的55.5%,移動滲透率持續(xù)提升2015年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模達2.1萬億元,在整體網(wǎng)絡購物交易規(guī)模中占比達到55.5%,比去年增長21.7個百分點,移動端已超過PC端成為移動網(wǎng)購市場更主要的消費場景。

    移動網(wǎng)購的高速發(fā)展,主要原因是用戶消費場景使用習慣的轉(zhuǎn)移,經(jīng)過2014年移動網(wǎng)購的高速增長,網(wǎng)民移動網(wǎng)購習慣已基本養(yǎng)成,PC端流量增長漸緩,轉(zhuǎn)向移動端。電商企業(yè)移動化戰(zhàn)略也是移動網(wǎng)購高速發(fā)展的重要原因:一方面,許多電商企業(yè)以新用戶獲取和品類擴張為戰(zhàn)略重點,推出針對移動端的定制電商產(chǎn)品;另一方面,大量新興電商僅推出移動端業(yè)務,移動端成為新增網(wǎng)購用戶的主要來源。而隨著農(nóng)村電商市場的火熱,移動端依靠相比PC端更便宜的設備和更便捷的操作特征,將占有越來越重要的地位。

2011-2018年中國網(wǎng)購交易額PC端和移動端占比

    三、移動網(wǎng)購市場份額情況分析

    2015年阿里無線繼續(xù)領跑中國移動購物市場,其他企業(yè)競爭激烈從整體上看,移動網(wǎng)購市場集中度依然很高。從企業(yè)份額來看,2015年阿里無線依然穩(wěn)居首位,在移動網(wǎng)購市場中的份額占比為84.2%。唯品會、聚美優(yōu)品等服裝美妝類時尚電商的移動端占其整體交易額比例均超過七成,京東、蘇寧、1號店、當當、亞馬遜等也紛紛發(fā)力移動端,移動端占比均有提升,國美在線2015年移動端市場交易規(guī)模更是提升511.8%,市場競爭較激烈。

2015年中國移動購物企業(yè)交易規(guī)模市場占比

    相關報告:智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場供需預測及投資戰(zhàn)略研究報告》

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