一、網(wǎng)絡(luò)人群結(jié)構(gòu)變遷，“網(wǎng)生一代”漸成主流

    自1994 年中國(guó)正式開啟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已深刻地改變了人們的生活。 在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的背景下，以 以 90 后、00 后等為代表的新生代人群作為真正的“網(wǎng)生一代”，已成為網(wǎng)民中規(guī)模最為龐大、表現(xiàn)最為活躍的群體，并引領(lǐng)著網(wǎng)生文化的發(fā)展方向。據(jù)顯示，截至 2016 年 6 月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到 7.10億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率由五年前的 36.2%增至 51.7%。其中，我國(guó)青少年網(wǎng)民規(guī)模在 2015年底已達(dá)到 2.87 億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá) 85.3%，高出同期全國(guó)整體互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 35個(gè)百分點(diǎn)。2015 年，我國(guó)青少年網(wǎng)民周平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為 26.0 小時(shí)/周，與網(wǎng)民總體基本持平，其中非學(xué)生與大學(xué)生的青少年網(wǎng)民群體則顯著高于全國(guó)網(wǎng)民及青少年網(wǎng)民群體。在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及率方面，青少年網(wǎng)民也在以搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲和微博等娛樂(lè)及社交屬性較強(qiáng)的類別上明顯高于整體網(wǎng)民的水平。以 90 后、00 后為主的青少年網(wǎng)民群體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代展現(xiàn)出了更為廣泛、活躍的參與熱情。

近五年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

2011-2015 年青少年網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

我國(guó)各類網(wǎng)民群體周平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)

互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在青少年網(wǎng)民與網(wǎng)民總體中的普及率對(duì)比

    二、90后、00 后 “網(wǎng)生一代”引領(lǐng)網(wǎng)生文化新潮流

    90 后和 00 后的成長(zhǎng)歷程恰與互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)蓬勃發(fā)展的二十余年同步，這一代人 可謂是 名副其實(shí)的 “網(wǎng)生一代”。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平快速提升與網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容極大豐富的成長(zhǎng)環(huán)境中，“網(wǎng)生一代”逐漸形成了新的消費(fèi)觀念與習(xí)慣——他們追求“個(gè)性化”，同時(shí)渴望表達(dá)“個(gè)性”。

90 后、 00 后的成長(zhǎng)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展同步

    愿為“個(gè)性”買單�；ヂ�(lián)網(wǎng)的興起極大的改變了傳統(tǒng)的文化傳播范式，客觀上為小眾文化的繁榮帶來(lái)了前所未有的市場(chǎng)機(jī)遇。

    在“大時(shí)代”向“小時(shí)代”演進(jìn)的過(guò)程中，新生代人群逐漸培養(yǎng)形成自身獨(dú)特的個(gè)性喜好和自我認(rèn)知意識(shí)，為“個(gè)性”買單的意愿相較前一代人更加突出。

    二次元經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展便是新生代人群“個(gè)性化”需求的典型體現(xiàn)。我國(guó)核心二次元用戶規(guī)模在 2016 年可達(dá)到約 7000 萬(wàn)人，泛二次元規(guī)模接近 2 億人，且人群規(guī)模仍在持續(xù)增長(zhǎng)。其中，90 后和 00 后在二次元人群中占比高達(dá) 95%，他們的可支配消費(fèi)金額雖然較為有限，但為“個(gè)性”買單的消費(fèi)意愿卻十分強(qiáng)烈。已擁有獨(dú)立收入的較高年齡層二次元人群則顯現(xiàn)出更高的消費(fèi)實(shí)力。

80 后、 90 后日常購(gòu)物影響因素對(duì)比

學(xué)生二次元人群的零花錢及 ACG 花費(fèi)分布情況

    渴望表達(dá)，社交驅(qū)動(dòng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)包容與開放的環(huán)境，不僅為“網(wǎng)生”一代提供了培養(yǎng)與追求“個(gè)性”的自由空間，同時(shí)更為“個(gè)性”表達(dá)與互動(dòng)社交提供了絕佳的場(chǎng)所。在各類移動(dòng)應(yīng)用中，社交類應(yīng)用是新生代日常使用最為頻繁的種類，以微信、QQ 為代表的社交軟件的用戶也以新生代人群為主。

    對(duì)新生代而言，單向接受個(gè)性化內(nèi)容（如觀看視頻）、異步交互（如 BBS）或是線下場(chǎng)景即時(shí)交互（如 QQ、微信）其實(shí)都已不能滿足他們對(duì)于互動(dòng)的需求。彈幕和直播等線上場(chǎng)景中的即時(shí)互動(dòng)形式便在這一背景下迅速繁榮起來(lái)。“偶像養(yǎng)成”更是重新定義了偶像與粉絲的互動(dòng)關(guān)系，更加突顯了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下“社交屬性”的強(qiáng)大吸引力。以 TF Boys 和 SNH48 為例，兩個(gè)偶像組合的粉絲中，90 后與 00 后所占比例都達(dá)到了約 80%的水平。

微信、 QQ 用戶構(gòu)成

TF Boys 和 SNH48 粉絲中 90 后、 00 后占比

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)深度評(píng)估及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

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