彩票產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步較晚，目前其銷售方式主要有實(shí)體門店銷售、電話銷售、 互聯(lián)網(wǎng)銷售三種方式。2008-2014年，互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售復(fù)合增速高達(dá)86.81%， 遠(yuǎn)超過(guò)彩票整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。而隨著互聯(lián)網(wǎng)售彩的興起，包括百度、騰訊、 阿里、新浪、網(wǎng)易在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛涉足互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借 其強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)和用戶群，具有較大的競(jìng)爭(zhēng)威脅。2015年1月，互聯(lián)網(wǎng)彩票 在全國(guó)范圍內(nèi)完全停售。由于互聯(lián)網(wǎng)彩票產(chǎn)業(yè)亂象叢生，各項(xiàng)管理制度不夠完 善，社會(huì)監(jiān)督難以實(shí)際進(jìn)行。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)彩票產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管制度有望逐步完善。

    互聯(lián)網(wǎng)彩票亂象叢生，未來(lái)監(jiān)管政策趨嚴(yán) 自2008年互聯(lián)網(wǎng)彩票發(fā)行以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)彩票產(chǎn)業(yè)主要存在發(fā)行費(fèi)用占比略高、 公益金的分配使用有待改良、用于社會(huì)保障資金比例過(guò)大、公益金使用范圍過(guò) 窄、公益金使用效率有待提高、公益金項(xiàng)目管理制度不完善等問(wèn)題。在彩票資 金分配中，彩票發(fā)行銷售的管理費(fèi)用高達(dá)15%備受質(zhì)疑。同時(shí)，彩票公益金分 配使用及管理由部門主導(dǎo)并主要在內(nèi)部使用，也導(dǎo)致公益金使用管理的監(jiān)督體 制難以真正建立起來(lái)，社會(huì)監(jiān)督難以實(shí)際進(jìn)行。 網(wǎng)民及移動(dòng)端增加有利于互聯(lián)網(wǎng)彩票產(chǎn)業(yè)，體彩獲政策扶持或帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 隨著智能終端普及推動(dòng)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量快速提升，未來(lái)移動(dòng)端彩民人均ARPU值將 會(huì)逐漸提升。目前互聯(lián)網(wǎng)彩票處于發(fā)展初期，市場(chǎng)空間將伴隨滲透率的進(jìn)一步 提升而打開；互聯(lián)網(wǎng)彩票由于其具備高ARPU值的特點(diǎn)，隨著網(wǎng)民數(shù)量的激增 和移動(dòng)端普及率的進(jìn)一步提升，將成為流量變現(xiàn)的熱點(diǎn)。2016年5月5日國(guó)家體 育總局《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》正式發(fā)布。規(guī)劃確定“十三五”時(shí)期體育 發(fā)展的主要目標(biāo)，包括到 2020 年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元等。但 目前民間發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，尚缺較為直接的融資手段，彩票處于體育金融端，能 夠最為直接解決民間體育建設(shè)投資問(wèn)題，我們認(rèn)為彩票渠道銷售政策放開是目 前最為關(guān)鍵一環(huán)。體育互聯(lián)網(wǎng)彩票的發(fā)展獲政策的支持，勢(shì)必帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票 產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 

    一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)概述

    （一） 、彩票市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，體彩市場(chǎng)未來(lái)增量巨大

    彩票產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步較晚，目前其銷售方式主要有實(shí)體門店銷售、電話銷售、互聯(lián)網(wǎng) 銷售三種方式。2008-2014 年，互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售復(fù)合增速高達(dá) 86.81%，遠(yuǎn)超過(guò)彩票整體市 場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。2014 年，互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售規(guī)模為 850 億元，同比增長(zhǎng) 102.38%，滲透率為 22.23%。按英國(guó) GBGC 公布的 2014 年全球互聯(lián)網(wǎng)彩票平均滲透率 28.40%估算，未來(lái)我 國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)空間在 2700 億元以上。

    互聯(lián)網(wǎng)彩票已成為助推我國(guó)彩票發(fā)展的重要力量。2014 年全國(guó)彩票銷售 3823.78 億元， 互聯(lián)網(wǎng)彩票以 850 億元的規(guī)模占到 22.2%的市場(chǎng)份額，在全年 730.5 億元的增量中，互聯(lián) 網(wǎng)彩票貢獻(xiàn)了 400 多億元的增量，全年 50%以上的增量來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)渠道。如果只統(tǒng)計(jì)樂(lè) 透型數(shù)字型和競(jìng)猜型彩票，這兩類型彩票 2014 年共增長(zhǎng) 650 億元，其中互聯(lián)網(wǎng)渠道貢獻(xiàn) 的增長(zhǎng)近七成，所以互聯(lián)網(wǎng)對(duì)競(jìng)猜型彩票和樂(lè)透數(shù)字型彩票的影響不容忽視。

    2015 年 1 月，財(cái)政部、民政部、國(guó)家體育總局下發(fā)了《關(guān)于開展擅自利用互聯(lián)網(wǎng)銷 售彩票行為自查自糾工作有關(guān)問(wèn)題的通知》，互聯(lián)網(wǎng)彩票在全國(guó)范圍內(nèi)完全停售。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速（單位：億元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

傳統(tǒng)彩票和互聯(lián)網(wǎng)彩票發(fā)展情

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    互聯(lián)網(wǎng)售彩方式分為 PC 端和移動(dòng)端，2014 年之前二者所占比重較為穩(wěn)定，PC 端售 彩占互聯(lián)網(wǎng)售彩總額的 90%左右，移動(dòng)端的比例約為 10%。2014 年之后互聯(lián)網(wǎng)售彩的結(jié) 構(gòu)迅速改變，移動(dòng)端所占比重大幅提高，移動(dòng)端售彩規(guī)模的增速高達(dá) 179%，同期 PC 端 售彩規(guī)模的增速為 29%，截止到 2014 年 3 季度，移動(dòng)端售彩所占比例已經(jīng)達(dá)到 38%。我 們認(rèn)為，手機(jī)擁有 PC 端無(wú)法比擬的便捷性，隨著手機(jī)智能化程度的不斷提高，移動(dòng)端售 彩將延續(xù)高增長(zhǎng)的趨勢(shì)。由于 BAT 等各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛加入，互聯(lián)網(wǎng)彩票的 PC 端入 口競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化，2014 年各互聯(lián)網(wǎng)售彩平臺(tái)都將競(jìng)爭(zhēng)方向轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，從產(chǎn)品創(chuàng)新、 市場(chǎng)營(yíng)銷到品牌推廣等都向移動(dòng)端傾斜，大力挖掘移動(dòng)端的流量和用戶增長(zhǎng)，使得 2014 年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票占比進(jìn)一步擴(kuò)大。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票開始爆發(fā)性增長(zhǎng)，部分售彩平臺(tái)來(lái)自 移動(dòng)端的銷量甚至占 50%以上，互聯(lián)網(wǎng)彩票或已進(jìn)入“移動(dòng)時(shí)代”。

移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)端彩票銷量情況（單位：億元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    2014年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售規(guī)模達(dá)850億元，比2013年銷售規(guī)模翻番，增長(zhǎng)102.4%， 滲透率達(dá) 22.2%。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售規(guī)模達(dá) 385 億元，占 45.3%。2014 年互聯(lián)網(wǎng) 彩票增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超彩票整體市場(chǎng)發(fā)展速度，市場(chǎng)份額首次超過(guò) 20%，已成為推動(dòng)彩票市場(chǎng) 發(fā)展的重要力量。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售額同比增速以及滲透率（單位：億元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    相關(guān)報(bào)告《2017-2022年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    我國(guó)彩票銷售額占 GDP 的比重一直處于上升態(tài)勢(shì)，在 2014 年達(dá)到 0.6%，基本達(dá)到 發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。隨著國(guó)家加大對(duì)私彩的打擊力度，具有數(shù)萬(wàn)億規(guī)模的不合規(guī)私彩會(huì)部分 轉(zhuǎn)移到合法的彩票市場(chǎng)。參考發(fā)達(dá)國(guó)家博彩業(yè) GDP 占比的 2%-3%數(shù)據(jù)，保守估計(jì)我國(guó)彩 票行業(yè)還有翻倍的增長(zhǎng)空間。

2007-2014 年中國(guó)彩票銷售額占 GDP 比重

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    2000 至 2014 年中國(guó)彩票銷售規(guī)模增加 20.12 倍， 同期名義國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增加 6.04 倍，其中，上海彩票銷售規(guī)模和名義生產(chǎn)總值分別增加 7.57 倍和 5.18 倍。2014 年全國(guó)彩票銷售規(guī)模 3823.78 億元。以美元計(jì)算，2000 至 2014 年，全球彩票銷售規(guī)模增加 133.99%，扣除中國(guó)的為 85.91%，同期全球生產(chǎn)總值增加 139.88%，扣除中國(guó)的為 115.70%。2014 年中國(guó)彩票銷售規(guī)模合 624.90 億美元，占全球比 重為 21.98%。2014 年，上海體育彩票銷售規(guī)模為 86.23 億元，人均購(gòu)買量 352 元，占全 部彩票份額 64.14%，規(guī)模年增幅 88.47%。

    報(bào)告還顯示，2000 至 2014 年籌集彩票公益金 4974 億元，其中的 28.3%用于補(bǔ)充社保 基金；自全國(guó)社�；�金成立之日至 2014 年底，中央財(cái)政性資金向其撥入 6572.98 億元， 其中 25.72%來(lái)自彩票公益金。2014 年彩票產(chǎn)業(yè)為政府帶來(lái) 1024 億元公益金的財(cái)政收入， 作為對(duì)比，證券交易印花稅為 490 億元。

近年來(lái)中國(guó)人均購(gòu)彩情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

福利彩票和體育彩票彩種

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

2008-2015 年中國(guó)各彩種銷量統(tǒng)計(jì)（單位：億元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    （二）、 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外延式并購(gòu)布局互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)務(wù)

    隨著互聯(lián)網(wǎng)售彩的興起，包括百度、騰訊、阿里、新浪、網(wǎng)易在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們紛 紛涉足互聯(lián)網(wǎng)彩票業(yè)�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借其強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)和用戶群，具有較大的競(jìng)爭(zhēng)威脅。

    2014 年第 1 季度網(wǎng)絡(luò)彩票市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大彩票代銷平臺(tái)加大了投入力度。在 PC 端淘寶彩票彩種較完善，淘寶自身體系巨大的流量基礎(chǔ)，其行業(yè)第一位置其他平臺(tái)短期難

    以撼動(dòng)，從用戶角度看淘寶彩民多偏好玩法簡(jiǎn)單的數(shù)字彩，在購(gòu)彩專業(yè)性與忠誠(chéng)度上與其 他垂直平臺(tái)相比存在不足；500 彩票專注于體彩代銷，彩種以競(jìng)猜型為主，自 2013 年上 市后，品牌影響力在市場(chǎng)上快速傳播，促進(jìn)了銷量的上漲。

2015 年和 2016 年彩票產(chǎn)業(yè)并購(gòu)事件列表

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    （三）、網(wǎng)民數(shù)量和移動(dòng)端普及率激增利于互聯(lián)網(wǎng)彩票發(fā)展

    智能終端普及推動(dòng)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量快速提升。根據(jù) CNNIC 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，手機(jī)已經(jīng)超越 PC 成為用戶上網(wǎng)的首選設(shè)備；在智能手機(jī)普及推動(dòng)之下，13 年國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng) 19.1%，用戶數(shù)達(dá)到 5.0 億人（全國(guó)網(wǎng)民總數(shù)為 6.2 億）；廣闊的智能終端及手機(jī)網(wǎng)民用戶 賦予互聯(lián)網(wǎng)彩票廣闊的用戶基數(shù)。

    移動(dòng)端彩民人均 ARPU 值將會(huì)逐漸提升�；ヂ�(lián)網(wǎng)起步之初互聯(lián)網(wǎng)彩民人均 ARPU 值 大約 1000 元左右，經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的激勵(lì)，互聯(lián)網(wǎng)彩民人均 ARPU 值已超過(guò) 1500 元。 目前，我國(guó)移動(dòng)端網(wǎng)民人均 ARPU 值相對(duì)較低，我們認(rèn)為伴隨著手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的增加， 移動(dòng)端彩民的人均 ARPU 值將會(huì)快速提升。

    互聯(lián)網(wǎng)彩票成為下一個(gè)流量變現(xiàn)熱點(diǎn)。根據(jù)艾瑞咨詢的預(yù)測(cè)，2013 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告 市場(chǎng)規(guī)模約為 1100 億元，同比增幅約為 46.1%，預(yù)計(jì)隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的飽和，未來(lái)增 速繼續(xù)下滑；目前互聯(lián)網(wǎng)彩票處于發(fā)展初期，市場(chǎng)空間將伴隨滲透率的進(jìn)一步提升而打開； 互聯(lián)網(wǎng)彩票由于其具備高 ARPU 值的特點(diǎn)，將成為流量變現(xiàn)的熱點(diǎn)。

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    二、體育產(chǎn)業(yè)獲政策支持，未來(lái)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)彩票銷量

    2016 年 5 月 5 日國(guó)家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》 正式發(fā)布。規(guī)劃確定 “十三五”時(shí)期體育發(fā)展的主要目標(biāo)，包括到 2020 年，全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò) 3 萬(wàn)億元， 體育產(chǎn)業(yè)增加值的年均增長(zhǎng)速度明顯快于同期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重達(dá) 到 1%，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過(guò) 30%。但目前民間發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，尚缺較為直接的 融資手段，彩票處于體育金融端，能夠最為 直接解決民間體育建設(shè)投資問(wèn)題，我們認(rèn)為 彩票渠道銷售政策放開是目前最為關(guān)鍵一環(huán)。

    從國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成來(lái)看，以賽事運(yùn)營(yíng)為核心，政府主導(dǎo)下逐漸開展市場(chǎng)化運(yùn)作是 當(dāng)前主要趨勢(shì)。體育彩票屬于依托賽事運(yùn)營(yíng)的衍生行業(yè)，一方面對(duì)接消費(fèi)者，打通 C 端 消費(fèi)；另一方面，體育彩票又具備很強(qiáng)的金融屬性，其作為一種融資來(lái)源，帶來(lái)的公益金 又將用于競(jìng)技體育、乃至群眾體育的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    2014 年度，國(guó)家體育總局本級(jí)使用彩票公益金為 224892 萬(wàn)元，占中央集中彩票公 益金的 4.39%。這其中有 88.65%用于實(shí)施群眾體育工作，11.35%用于資助競(jìng)技體育工作； 2015 年度，國(guó)家體育總局本級(jí)使用體育彩票公益金 272730 萬(wàn)元，和上一年度相比增長(zhǎng)約 4.7 億元。占中央集中彩票公益金的 4.77%，用于實(shí)施群眾體育工作和資助競(jìng)技體育工作。 其中 88.73%的本級(jí)體彩公益金用于實(shí)施群眾體育工作，11.27%用于資助競(jìng)技體育工作。

2014 -2015 年年國(guó)家體育總局彩票公益金使用情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

標(biāo)簽： 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)金融 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 金融 企業(yè) 推廣 網(wǎng)絡(luò) 問(wèn)題 行業(yè) 移動(dòng)互聯(lián) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 用戶 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。