一、虛擬現(xiàn)實硬件設(shè)備市場規(guī)模

    消費者對于VR技術(shù)熱情高漲。盡管目前VR技術(shù)遠未成熟、且大多數(shù)設(shè)備佩戴幾十分鐘就會出現(xiàn)明顯的頭暈現(xiàn)象，我國VR設(shè)備出貨量依然一路高漲，截止至2016年一季度，我國消費級VR設(shè)備累計銷售逾70萬臺，預(yù)計年內(nèi)累計銷售的VR設(shè)備臺數(shù)超過百萬。

2014-2016年虛擬現(xiàn)實設(shè)備累計銷售數(shù)量及其增速

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)整理

    VR市場有望快速增長。預(yù)計到2020年時VR設(shè)備出貨量將達到2580萬臺，AR設(shè)備的出貨量也將達到1300萬臺。由此測算，VR市場空間或達千億量級。

    二、虛擬現(xiàn)實設(shè)備市場分析

    1、谷歌DaydreamView

    在Cardboard時期，谷歌一直沒有推出自己的VR頭戴式顯示硬件，而在2016年10月4日在美國舊金山如期召開秋季新品發(fā)布會上，谷歌發(fā)布了稱為DaydreamView的頭顯設(shè)備，售價79美元。這款VR設(shè)備類似三星的GearVR頭盔，外觀采用類似OculusRift的舒適布料，需要搭載DaydreamReady的手機才能適配，目前只有同場發(fā)布的Pixel支持DaydreamReady。DaydreamView配備類似Wii手柄的控制器，可以實現(xiàn)3自由度的操作。

    谷歌同時推出了針對VR的GooglePlay商店，里面有針對Daydream開發(fā)的各種內(nèi)容，包括電影、YouTube、街景和照片都會有VR版本。

    2、索尼PSVR

    2016年10月13日索尼在全球42個國家和地區(qū)同時開始發(fā)售PSVR。正式發(fā)售后，雖然沒有公布具體數(shù)字，不過僅一天后，SIE（索尼互娛）高層ShawnLayden就透露了PSVR已經(jīng)贏利的消息。相比索尼的PS4在2013年發(fā)售后過了接近一年才開始贏利的業(yè)績，PSVR發(fā)售后一天就已經(jīng)開始造錢，VR給索尼帶來的效果可謂是真正的超出預(yù)期。贏利后索尼應(yīng)該也會加大對PSVR后繼游戲和設(shè)備的開發(fā)力度。

    2016年10月索尼PlayStationVR中國首發(fā)會在北京718傳媒文化創(chuàng)意園召開。在PSVR全球同步發(fā)售的當(dāng)天，索尼仍然特別選擇再在北京舉辦這樣的一場首發(fā)會，表現(xiàn)了公司對中國市場的看重。早在2016年7月底，索尼在國內(nèi)開放了PSVR產(chǎn)品預(yù)約，期間共有兩次預(yù)約活動。在線上方面，PSVR產(chǎn)品在電商平臺多次被秒殺。7月28日的預(yù)售正式開始后，以京東為例，預(yù)售大約在47秒左右就搶售一空。同時，索尼在天貓的PlayStation旗艦店的預(yù)售同樣也告罄。在線下渠道，20余家店面提供產(chǎn)品體驗和預(yù)約。索尼總裁織田博之稱，線下渠道的PSVR產(chǎn)品在三天內(nèi)預(yù)約完畢，是亞洲最好的成績。

    3、HTCVIVE

    HTCVive是目前較為成功的一款VR產(chǎn)品，被眾多嘗鮮體驗者和線下體驗店（VRPark）所采用。但對于該產(chǎn)品2016年的銷量媒體一直持懷疑態(tài)度。之前有媒體根據(jù)知名VR游戲《RawData》預(yù)測HTCviveVR的銷量在14萬臺左右，而HTC董事長王雪紅在接受國內(nèi)媒體采訪時表示HTCVive的銷量遠遠超過14萬臺。盡管相信HTCVive的銷量應(yīng)該在幾十萬臺的規(guī)模，遠不及產(chǎn)業(yè)在傳播“VR元年”時期望的百萬臺，但考慮到HTCVive對場地、設(shè)備組裝、維護以及價格等方面都存在一定門檻，因此并不完全適合普通消費者。HTCVive在線下體驗店的廣泛采用表明其目前更適合“2B2C”（經(jīng)商家為消費者服務(wù)）的模式，那么幾十萬臺的銷量則屬于表現(xiàn)尚可的范疇。

    4、微軟HoloLens

    微軟于2016年11月把HoloLens頭盔帶到更多的國家。它在11月時將澳大利亞、法國、德國、愛爾蘭、新西蘭和英國6個國家納入HoloLens的銷售范圍。微軟將從今日開始接受來自這些國家的預(yù)訂單，發(fā)貨則將從12月開始。微軟最早在美國發(fā)布HoloLens開發(fā)工具，當(dāng)時的售價為3000美元。這些工具在歐洲、澳大利亞、新西蘭和英國的售價將按各國匯率而定。

    HoloLens是微軟的一款增強現(xiàn)實（AR）眼鏡。2016年3月，HoloLens開發(fā)者版本已經(jīng)面向美國和加拿大用戶開售。微軟HoloLens吸引了開發(fā)者、商業(yè)客戶和合作伙伴的極大興趣，項目負(fù)責(zé)人埃里克斯?基普曼稱“HoloLens吸引了開發(fā)者的極大興趣，全球許多知名企業(yè)都在為HoloLens開發(fā)突破性計算體驗”。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國虛擬現(xiàn)實（VR）市場分析及發(fā)展趨勢研究報告》

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