在國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、平臺(tái)廠商共同作用下，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)監(jiān)管不斷完善強(qiáng)化，網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)環(huán)境得到凈化，在此背景下網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)能能夠投入更多精力豐富視頻內(nèi)容資源增強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容吸引力。

2016-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    根據(jù)監(jiān)測(cè)，到2016年9月，移動(dòng)綜合視頻活躍用戶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶比例為53.1%。目前移動(dòng)視頻已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的重要線上娛樂(lè)消費(fèi)方式，而技術(shù)進(jìn)步使得移動(dòng)端視頻觀看體驗(yàn)不斷優(yōu)化，能夠更好的滿足移動(dòng)視頻付費(fèi)用戶對(duì)高清、個(gè)性化的觀看體驗(yàn)，有利于未來(lái)付費(fèi)模式對(duì)更多移動(dòng)視頻用戶的覆蓋；隨著智能電視行業(yè)的發(fā)展，電視作為家庭網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的娛樂(lè)功能進(jìn)一步體現(xiàn)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)，截止2016年6月使用電視上網(wǎng)的網(wǎng)民占比為21.1%。物聯(lián)網(wǎng)、VR設(shè)備等智能網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備的發(fā)展也將促使跨終端多屏體驗(yàn)成為用戶視頻消費(fèi)主流，為網(wǎng)絡(luò)視頻增值消費(fèi)帶來(lái)更大空間。

中國(guó)網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備使用情況

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    根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，中國(guó)移動(dòng)綜合視頻用戶30歲及以下用戶占比超過(guò)70%，其中24歲及以下的用戶占比高達(dá)37.4%；在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)中，80后、90后用戶成為主流網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)人群，個(gè)性化、娛樂(lè)化消費(fèi)需求崛起，帶來(lái)了新的消費(fèi)趨勢(shì)；在網(wǎng)絡(luò)視頻方面，年輕一代用戶對(duì)于娛樂(lè)明星的追捧、對(duì)個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)的追求、對(duì)多樣化內(nèi)容的需求是網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的良性驅(qū)動(dòng)力。

中國(guó)移動(dòng)綜合視頻用戶年齡分布

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    在第三方支付基礎(chǔ)推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支付系統(tǒng)環(huán)境得到持續(xù)改善，網(wǎng)絡(luò)用戶虛擬消費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)化。目前各個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)都推出了包括第三方支付、網(wǎng)銀支付、話費(fèi)支付、虛擬貨幣支付等多元化支付體系，用戶網(wǎng)絡(luò)支付方式不斷便捷完善，用戶交易成本降低，消費(fèi)行為增多，使得網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)得以壯大。

2015Q1-2016Q2中國(guó)第三方支付移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模

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    長(zhǎng)期以來(lái)，廣告營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的整體收入中占有絕對(duì)比重，在經(jīng)過(guò)了早期的市場(chǎng)探索以及預(yù)熱啟動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)在2015年迎來(lái)了高速發(fā)展，IP劇、個(gè)性化編播成為視頻付費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)的關(guān)鍵詞；進(jìn)入2016年，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)開始探索電影、電視劇、紀(jì)錄片、演唱會(huì)之外更多的付費(fèi)內(nèi)容資源，網(wǎng)絡(luò)綜藝、兒童教育等開始成為新的付費(fèi)點(diǎn)；此外，用戶權(quán)益從內(nèi)容權(quán)益、服務(wù)權(quán)益向更多范圍延伸。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)AMC模型

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    2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)到6,130萬(wàn)人，市場(chǎng)整體收入規(guī)模達(dá)到108.9億元人民幣；隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸削減，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)將通過(guò)深入挖掘用戶價(jià)值形成更多元化的商業(yè)模式，未來(lái)付費(fèi)用戶規(guī)模還將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，用戶付費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)整體收入結(jié)構(gòu)中占據(jù)更大比重；

2016-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)

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2016-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)市場(chǎng)收入規(guī)模預(yù)測(cè)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場(chǎng)分析及投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

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