我們關(guān)注視頻業(yè)務(wù)滲透率進(jìn)一步提升的同時，也注意到視頻業(yè)務(wù)用戶對視頻質(zhì)量和效果的需求正在提升。 自從電子消費(fèi)升級浪潮開始之后，人們?nèi)粘Ｃ鎸Φ钠聊挥腥龎K。

日常生活中的屏幕分析

資料來源：公開資料整理

    隨著視頻業(yè)務(wù)內(nèi)容源清晰度越來越高，人們對高清晰大尺寸屏幕的熱愛將越來越顯著。 智能手機(jī)完成了用戶對隨時隨地觀看視頻業(yè)務(wù)的需求，而滿足用戶追求極致的視頻體驗(yàn)則只能依靠電視。

互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況

資料來源：公開資料整理

    我們看到智能電視作為家庭娛樂上網(wǎng)設(shè)備，作為家庭內(nèi)部獲得最佳視頻體驗(yàn)的載體，使用比例快速提升，從 2015 年 17.9%提升到 2016 年25%，是所有聯(lián)網(wǎng)設(shè)備里面提升最快的。人們通過手機(jī)屏幕獲得最快捷方便的視頻體驗(yàn)，通過電視屏幕獲得最佳視頻體驗(yàn)，在整個視頻業(yè)務(wù)處于高速發(fā)展過程中，手機(jī)和電視將成為滿足人們不同需求的兩種載體。高清晰度、大尺寸的視頻觀看體驗(yàn)的競爭中，電視保持較強(qiáng)的競爭力，未來具有較大發(fā)展空間。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，用戶在電視產(chǎn)品方面最在意的前五個因素分別是畫質(zhì)（主要指清晰度）、價(jià)格、尺寸、智能曲面等功能、音質(zhì)。 我們能看到，高清晰度大尺寸的電視是用戶衡量產(chǎn)品的重要指標(biāo)。2015 年 55 寸及以上電視的零售量滲透率達(dá)到了 21.6%，零售額滲透率 39.9%， 預(yù)計(jì) 2016 年零售量會達(dá)到 25.5%。 然而領(lǐng)先廠商和用戶對大尺寸電視的定義還在逐年提升，65 寸在 2016 年將會成為繼 55 寸后新的市場亮點(diǎn)，預(yù)計(jì)零售量份額會達(dá)到 3.2%，并且 65 寸產(chǎn)品是以 4K 產(chǎn)品為主。 65 寸目前有 25 個品牌的參與，包括傳統(tǒng)的強(qiáng)勢品牌和新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

2014-2016年中國各尺寸電視線上份額

資料來源：公開資料整理

2014-2016年中國各尺寸電視線下份額

資料來源：公開資料整理

    我們看到，近兩年來電視市場中 55”以上電視的市場份額占比在加速提升， 65”以上電視也逐漸獲得市場認(rèn)可，消費(fèi)者對大尺寸屏幕電視的需求越來越強(qiáng)烈。

    此外，我們也關(guān)注到，基于投影技術(shù)的大屏顯示終端也在快速爆發(fā)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，投影機(jī)越來精致小巧，光源也由原來的高壓汞燈燈泡轉(zhuǎn)換為 LED 或是激光，使用壽命延長 10 倍至 20000 小時，滿足 5-10 年的使用生命周期。也加裝智能配?，有安卓系統(tǒng)和 WIFI，可以直接安裝各種應(yīng)用和連接互聯(lián)網(wǎng)。 ANSI 流明超過 3000（LED 光源 ANSI 流明超過 900），在白天也可以有 LED 電視的亮度和超過 LED 電視色彩表現(xiàn)度。

    同時價(jià)格也不高高在上，激光光源產(chǎn)品目前最便宜一款售價(jià) 16999（雙十一促銷價(jià)為 11999）。 按照價(jià)格下滑趨勢， 我們預(yù)計(jì)明年將會有低于 10000元的產(chǎn)品出現(xiàn)， LED 光源的產(chǎn)品大多集中在 1000-5000 這個區(qū)間，這對我們是極大的震撼。這預(yù)示著，這些產(chǎn)品的性價(jià)比，將逐步被廣大消費(fèi)者接受。

    總結(jié)來看，投影設(shè)備作為家庭大型娛樂屏幕的載體， 擁有全面競爭優(yōu)勢。

    1、超大屏幕：在家庭內(nèi)部白墻就能當(dāng)做屏幕， 通常家庭墻壁空余面積能達(dá)到 2.214 米×1.245 米，即可滿足 100 寸屏幕的要求；如果家庭能保留一面 2.66 米×1.49 米的墻面，則能實(shí)現(xiàn) 120 寸屏幕。

    2、亮度高：通過使用大功率激光光源， 可以將光亮流明達(dá)到 3000以上，達(dá)到現(xiàn)有 LCD/LED 電視亮度。

    3、設(shè)備輕便： 投影設(shè)備普遍重量僅 3-10 公斤，尺寸相對于 LCD/LED電視大大減小，能夠?qū)崿F(xiàn)便捷的搬移以更改觀看地點(diǎn)。

    4、成本低： 高端激光電視單品預(yù)計(jì) 2017 年降至 10000 元以內(nèi)，2019-2020 年降至 5000 元；而普通入門級 LED 光源投影產(chǎn)品目前大多集中在 1000-5000 元水平，具有強(qiáng)大的競爭力。

    5、壽命長，： 與普通燈泡投影儀比， 激光光源壽命長至 20000 小時，基本滿足 10 年使用，不必像過去一樣經(jīng)常更換燈泡。

    用戶除了對大尺寸屏幕的偏好，對畫面質(zhì)量要求也逐漸提高，畫面質(zhì)量包括色彩和清晰度兩方面。 色彩方面， 電視廠商不斷提升顯示色域，使得顯示設(shè)備的成像更加的艷麗， 直接的提升使用者的觀看享受。不論是當(dāng)前的 LCD/LED 彩電還是投影設(shè)備，NTSC 色域基本都超過 70%-80%的水平，保障了消費(fèi)者對畫面色彩的追求。

    目前主流視頻清晰度也是在集成電路技術(shù)和顯示技術(shù)加速進(jìn)步的情況下， 能夠?qū)崿F(xiàn)快速提升，以滿足觀眾日益提升的清晰度需求。

各種清晰度視頻對帶寬需求

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    我們關(guān)注到，當(dāng)未來 4K 視頻普及度不斷提升之后，用戶單看一部視頻所需的帶寬至少應(yīng)支持 31.9Mbps，意味著家庭至少應(yīng)部署 50M 以上寬帶網(wǎng)絡(luò)。

    此外，隨著智能手機(jī)普及，以及投影電視的普及，越來越多的高速視頻業(yè)務(wù)將發(fā)生在家庭的任何一個房間任何一個角落，觀看視頻的位?不再限于客廳，而是家庭中的多個位?點(diǎn)。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國投影屏幕市場運(yùn)營態(tài)勢及投資前景分析報(bào)告》

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