一、“千禧一代”的成長(zhǎng)環(huán)境

    我國(guó)的“千禧一代” 出生在中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)期。在此期間，中國(guó) GDP 和人均GDP 維持了長(zhǎng)時(shí)期的雙位數(shù)的增長(zhǎng)。不同于上一代人，他們成長(zhǎng)中沒有經(jīng)歷物質(zhì)短缺的時(shí)代，這也造成了相較于滿足基本的“溫飽”要求，“千禧一代”具備更多消費(fèi)升級(jí)的需求。

中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

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中國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

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    “千禧一代”的出生備受關(guān)注。千禧一代出生于計(jì)劃生育時(shí)代——從 1978 年計(jì)劃生育載入我國(guó)憲法（計(jì)劃生育政策的施行）到 2002 年各地制定“雙獨(dú)二胎”（計(jì)劃生育政策的放開）。在這樣的時(shí)代背景下，“千禧一代”的家庭結(jié)構(gòu)通常為“4+2+1”的形式，作為其中的“1”，他們?cè)诔砷L(zhǎng)過(guò)程中受到的關(guān)注度較高，也更加關(guān)注自身的成長(zhǎng)，塑造了他們個(gè)性化的消費(fèi)觀念。

    “千禧一代”是互聯(lián)網(wǎng)的原住民。互聯(lián)網(wǎng)誕生于 20 世紀(jì) 60 年代末，90 年代以后隨著個(gè)人電腦的普及而風(fēng)靡全球。1994 年，中國(guó)正式接人互聯(lián)網(wǎng)，“千禧一代”伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)而成長(zhǎng)。截至 2016 年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)超過(guò) 50%，其中手機(jī)網(wǎng)民占比也已經(jīng)超過(guò) 90%，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中屬于“千禧一代”的 20-29 歲人群是其中主流，占比達(dá) 30.3%。在 18-34 歲的“千禧一代”中，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及率分別高達(dá) 85%和 93%。

中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)普及率( 單位：萬(wàn)人)

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中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及占比( 單位: 萬(wàn)人)

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中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

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    二、網(wǎng)購(gòu)&海淘是慣用的購(gòu)物方式

    身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的“千禧一代”，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物亦是伴隨其成長(zhǎng)的主流購(gòu)物方式。截至2016 年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模已達(dá) 4.7 萬(wàn)億，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額的滲透率達(dá)14.2%，手機(jī)端交易規(guī)模占網(wǎng)購(gòu)比例也已經(jīng)高達(dá) 68.2%。

網(wǎng)購(gòu)交易市場(chǎng)規(guī)模

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手機(jī)端交易規(guī)模占網(wǎng)購(gòu)比例

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    “千禧一代”是海淘的主力軍。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016 年海淘人群已超過(guò)4100 萬(wàn)人，成交規(guī)模 4236 億，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)，2014 年其近八成海淘消費(fèi)群體集中在 35 歲以下，另外，超九成的用戶擁有本科及以上學(xué)歷，超五成用戶擁有 5000 元以上的月收入水平。2016 年 91%的海淘用戶年齡在 36 歲以下，其中 27 歲以下的客戶占比不斷提升，由 2015 年的 32%提升到 2016 年 44%。由此可見，“千禧一代”是推動(dòng)海淘爆發(fā)式增長(zhǎng)的主力客群之一。其中原因之一是隨著海外留學(xué)人員增加，更多的“千禧一代”接觸和了解海外的購(gòu)物。研究顯示，2016 年度我國(guó)出國(guó)留學(xué)人員總數(shù)為 54.45 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng) 4.0%，2000-2015 年間，中國(guó)留學(xué)人員數(shù)量以年均 18.9%的增長(zhǎng)率迅速增長(zhǎng)，千禧一代趕上出國(guó)留學(xué)的浪潮。

中國(guó)海淘市場(chǎng)交易規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億元）

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中國(guó)海淘用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率（單位：億人）

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出國(guó)留學(xué)人數(shù)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》

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