一、用戶規(guī)模增長放緩，直播+短視頻成突破口

    直播+短視頻雙線布局：直播高流量消耗不利于用戶在碎片化時間傳播，直播與短視頻的融合，在一定程度上彌補了直播產(chǎn)業(yè)鏈的不足。
短視頻相較于直播內容更可控，可延伸主播與用戶之間的互動，直播平臺即可開放短視頻給直播用戶，增加平臺社交屬性，也可通過優(yōu)質短視頻內容吸粉，提高直播平臺的用戶活躍度和留存率；短視頻能為平臺帶來新的變現(xiàn)方式，盡管直播平臺的盈利模式已經(jīng)相當清晰，但廣告主們的錢卻往往是通過線下活動流入主播口袋，而短視頻則不同，有主播口播、貼片、電商植入等大量變現(xiàn)玩法且平臺可控；一下科技是直播+短視頻雙線布局的典型廠商，旗下秒拍、小咖秀、一直播三款產(chǎn)品滿足用戶觀看、創(chuàng)作、實時溝通等全方面需求，與新浪微博的深度合作更是為三大產(chǎn)品的內容補充提供了天然載體和傳播通道。

2016年中國娛樂直播市場活躍用戶規(guī)模

資料來源：公開資料、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國直播衛(wèi)星市場分析預測及前景預測報告》

    二、用戶嘗鮮體驗期已過，平臺開啟內容精細化運營

    在直播平臺圈用戶的發(fā)展初期，明星跨界刷屏、網(wǎng)紅主播挖角、奇聞軼事獵奇等內容具有吸引性，帶來了一定數(shù)量的用戶圍觀與直播體驗。但圍繞用戶引流所開展的明星站臺及活動直播不具持續(xù)性，且直播內容形態(tài)與產(chǎn)品功能的高度同質化，帶來嘗鮮體驗用戶的流失；經(jīng)歷前期拉新?lián)層脩袅髁康耐茝V階段后，直播廠商紛紛意識到提升用戶粘性的重要性。用優(yōu)質的、有專業(yè)度的內容換流量，并且通過與用戶深度互動，把用戶變?yōu)閮热萆�產(chǎn)的一環(huán)而不僅僅是接收器，同時通過這種深度互動實現(xiàn)商業(yè)轉化。

資料來源：公開資料整理

    三、移動直播產(chǎn)品百花齊放，泛娛樂直播產(chǎn)品數(shù)量占比最高

中國移動直播應用類型分布情況

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    泛娛樂直播涵蓋秀場、影視、綜藝、興趣技能等內容形態(tài)乃至瑣碎生活場景，以PC秀場廠商的移動端應用和為移動而生的新潮手機直播應用為主。

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    四、移動直播以娛樂直播和游戲直播為主，娛樂直播用戶更為廣泛

2017年第1季度娛樂直播領域活躍用戶情況

資料來源：公開資料、智研咨詢整理

2017年第1季度游戲直播領域活躍用戶情況

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2017年第1季度中國主流娛樂直播平臺移動全網(wǎng)用戶滲透率

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    一直播憑借母公司一下科技旗下產(chǎn)品秒拍、小咖秀的產(chǎn)品協(xié)同以及與新浪微博的深度戰(zhàn)略合作，形成“3+1”移動視頻生態(tài)聯(lián)合體。一直播所在的一下科技移動視頻矩陣，解決了單一短視頻平臺難以獲取用戶并實時互動的痛點。秒拍、小咖秀和一直播，通過用戶興趣和行為進行有機串聯(lián)，分別滿足用戶觀看、創(chuàng)作、實時溝通等全方面需求；與新浪微博的深度合作則為三大產(chǎn)品的內容補充提供了天然載體和傳播通道�；�于此，2017年第1季度，一直播在微博、一直播獨立App、網(wǎng)頁端等移動全網(wǎng)渠道擁有最高的用戶滲透率。

    移動直播的UGC生產(chǎn)模式比PC端的直播更明顯,人人都有設備,隨時隨地開播,完全順應了互聯(lián)網(wǎng)的開放性原則,能刺激更多人去創(chuàng)造和傳播優(yōu)質內容；此外，直播可以以SDK的形式接入到除APP外的其他應用中，比如社交平臺微博、微信等等。一直播與微博的戰(zhàn)略合作，使其獲得了微博社交平臺完全開放的用戶關系鏈。

    五、2017年第1季度，中國泛娛樂直播市場用戶規(guī)模趨于理性增長

    據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2017年第1季度中國泛娛樂直播市場用戶規(guī)模為15192.6萬人，隨著一直播等平臺的強勢入局，較2016年第1季度同期環(huán)比增長33.5%，較上季度同比增長1.8%，移動直播領域的活躍用戶規(guī)模增長已趨于理性；2016年上半年，各大直播平臺紛紛通過邀請明星站臺、大型活動直播等推廣手段以及充值優(yōu)惠等線上活動來拉動用戶對直播的嘗鮮體驗，同時圍繞商業(yè)變現(xiàn)積極探索直播與其他業(yè)務形態(tài)的結合�；�于此，中國泛娛樂直播市場活躍用戶規(guī)模在2016年第3季度達到15274.4萬人；進入下半年，隨著嘗鮮用戶的退出，加之相關政府部門屢屢出臺對直播的監(jiān)管政策，中國泛娛樂直播市場用戶增長放緩。在經(jīng)歷了資本進入、市場整合、新政落實之后，中國泛娛樂直播行業(yè)正進入平穩(wěn)的理性增長期。

2016Q1-2017Q1中國娛樂直播市場活躍用戶規(guī)模

資料來源：公開資料、智研咨詢整理

    六、2017年第1季度，泛娛樂直播用戶活躍度和粘性逐步建立

    2016年，泛娛樂直播用戶的人均單日啟動次數(shù)與人均單日使用時長等行為數(shù)據(jù)波動明顯。上半年，在明星舔屏、網(wǎng)紅吸睛、奇聞軼事引圍觀等直播推廣的帶動下，用戶基于嘗鮮的直播體驗帶來人均單日啟動次數(shù)及人均單日使用時長數(shù)據(jù)持續(xù)增長；下半年至2017年第1季度，用戶對直播的嘗新體驗淡化，加之政府部分屢屢出臺對直播的監(jiān)管政策，直播用戶的人均單次啟動次數(shù)和人均單日使用市場數(shù)據(jù)趨于平穩(wěn)，直播用戶的活躍度和使用粘性在逐步建立。

2016Q1-2017Q1中國泛娛樂直播用戶人均單日啟動次數(shù)

資料來源：公開資料、智研咨詢整理

2016Q1-2017Q1中國泛娛樂直播用戶人均單日使用時長

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標簽： 電商 互聯(lián)網(wǎng) 推廣 行業(yè) 用戶 優(yōu)惠

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