1、互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

    （1）互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的類型

    信息獲取是網(wǎng)民上網(wǎng)的重要目的，為了滿足網(wǎng)民對(duì)不同領(lǐng)域信息的需要，網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了多種類型的信息服務(wù)平臺(tái)，基于此類平臺(tái)，行業(yè)企業(yè)提供相應(yīng)的信息服務(wù)。代表性的平臺(tái)如下：

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    （2）互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)行業(yè)的基本情況

    互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)主要應(yīng)用于企業(yè)招商領(lǐng)域，受益于企業(yè)營銷渠道的互聯(lián)網(wǎng)化和互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅速發(fā)展，并具體承載于相應(yīng)的信息服務(wù)平臺(tái)。

    互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，特別是企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)�；�礎(chǔ)信息類的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)較為普及，截至2015 年12 月，分別有71.9%、67.2%和58.3%的上網(wǎng)企業(yè)開展過了解商品或服務(wù)信息、布信息或即時(shí)信息、從政府機(jī)構(gòu)獲取信息等基礎(chǔ)信息類的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)。

企業(yè)基礎(chǔ)信息類互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)開展情況(圖)

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    互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)行業(yè)的前置條件，因其信息量大、信息互動(dòng)性強(qiáng)、信息可檢索、互動(dòng)性強(qiáng)、展示方式靈活等特點(diǎn)，自從其出現(xiàn)，其迅速發(fā)展成為一種重要的推廣渠道。截至2015 年12 月，全國利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)的企業(yè)比例為33.8%，為最受企業(yè)歡迎的推廣渠道。

2015年企業(yè)營銷推廣渠道使用情況

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    互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)平臺(tái)是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息發(fā)布、營銷推廣的新途徑�；ヂ�(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)提供商通過整合互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷資源，運(yùn)營自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過該平臺(tái)為招商企業(yè)（客戶）發(fā)布大量招商信息，并采用多種推廣技術(shù)吸引用戶（主要是渠道投資者），從而為客戶與渠道投資者建立精準(zhǔn)連接，并協(xié)助客戶實(shí)現(xiàn)招商目標(biāo)。

    相對(duì)于搜索引擎、門戶網(wǎng)站等數(shù)字媒體，互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)平臺(tái)有如下顯著特點(diǎn)，首先是提供深度服務(wù)，包括推廣方案策劃、創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、招商信息反饋等；其次是平臺(tái)主要通過整合互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷資源，采用各種推廣手段來吸引用戶。平臺(tái)用戶主要是有投資意愿的渠道投資者，因其有明確的信息需求，從而能夠通過平臺(tái)與企業(yè)建立精準(zhǔn)連接。從用戶角度看，平臺(tái)能夠提供大量招商信息，任何用戶有很大的選擇空間，可以按照其具體需求，瀏覽、查詢招商信息服務(wù)平臺(tái)發(fā)布的信息，及時(shí)與企業(yè)聯(lián)系溝通，便捷地接觸到豐富的創(chuàng)業(yè)投資商機(jī)。從企業(yè)客戶角度看，招商信息服務(wù)平臺(tái)為其提供優(yōu)質(zhì)、高效、專業(yè)的深度信息發(fā)布推廣服務(wù)，將信息遞送至精準(zhǔn)的用戶人群，便于其迅速拓展?fàn)I銷渠道。因此，互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)平臺(tái)為企業(yè)客戶與用戶建立了精準(zhǔn)的連接，搭建了雙方在線溝通、交流的橋梁，降低了雙方的交易成本，成為企業(yè)拓展?fàn)I銷渠道、用戶投資創(chuàng)業(yè)的有效途徑。

    （3）互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

    互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)行業(yè)是隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，于本世紀(jì)初出現(xiàn)的新型服務(wù)業(yè)，其主要利用互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)互動(dòng)性、高時(shí)效性、海量信息等特點(diǎn)，提高企業(yè)招商的效率，降低交易成本。其招商涉及行業(yè)主要以消費(fèi)品銷售和生活服務(wù)為主。

    早期的互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)平臺(tái)均以“聯(lián)展”的形式發(fā)布招商信息，主要為招商信息的簡(jiǎn)要展示，內(nèi)容匱乏，發(fā)布推廣的信息質(zhì)量度較差，信用風(fēng)險(xiǎn)較高。服務(wù)的企業(yè)客戶主要以服裝鞋帽、化妝品等消費(fèi)品為主。該時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)平臺(tái)主要從門戶網(wǎng)站等早期互聯(lián)網(wǎng)媒體處引入瀏覽量，對(duì)于其他互聯(lián)網(wǎng)媒體的介入較少。起步較早的互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)平臺(tái)包括“28 商機(jī)網(wǎng)（28.com）”等。

    最近幾年，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了整體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，并對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生日益重要的影響，互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)平臺(tái)的上下游行業(yè)均出現(xiàn)一定變化。首先，行業(yè)的下游客戶，受電子商務(wù)C2C、B2C 平臺(tái)蓬勃發(fā)展的影響，一些消費(fèi)品的主要銷售渠道開始轉(zhuǎn)移至線上，受此影響，相關(guān)行業(yè)的線下實(shí)體店受到不同程度的沖擊，而以餐飲美食、美容養(yǎng)生、教育培訓(xùn)、汽車服務(wù)等為代表的體驗(yàn)式生活服務(wù)業(yè)開始崛起。其次，互聯(lián)網(wǎng)的流量入口發(fā)生較大變化，早期影響力較大的門戶網(wǎng)站流量重要性下降，搜索引擎、SNS 社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等成為越來越重要的流量入口。再次，早期互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)平臺(tái)粗放的經(jīng)營模式也越來越不適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展，用戶對(duì)招商信息的質(zhì)量度提出了更高的要求，發(fā)布項(xiàng)目信息的誠信與否將極大影響平臺(tái)整體的信譽(yù)度。行業(yè)內(nèi)提高招商信息質(zhì)量，確保誠信招商的呼聲越來越高。

    基于上述外部環(huán)境的重大變化，互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)平臺(tái)行業(yè)出現(xiàn)分化，部分對(duì)市場(chǎng)調(diào)整滯后、營銷資源采購不當(dāng)或口碑較差的平臺(tái)業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，相應(yīng)地，部分及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)、布局新興互聯(lián)網(wǎng)媒體，或堅(jiān)持品牌化戰(zhàn)略、加強(qiáng)信息質(zhì)量度管控的平臺(tái)逐步壯大。

    目前，垂直類招商信息服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營商主要包括渠道網(wǎng)絡(luò)、中網(wǎng)載線、叁壹伍捌等，另外一些分類信息網(wǎng)站也提供在線招商信息服務(wù)，如58 同城（58.com）等。

    （4）互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    ①應(yīng)用形態(tài)的移動(dòng)化

    最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化趨勢(shì)明顯。以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端設(shè)備迅速增長，2014 年全球智能手機(jī)出貨量約13 億部，同比增長26%，2015 年上半年出貨量達(dá)6.73 億部，同比增速為14.3%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量2015 年達(dá)41.87 億G，同比增長103%，3G/4G 用戶達(dá)7.85 億戶，較上年增長34.81%。

移動(dòng)寬帶用戶情況(圖)

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    互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務(wù)平臺(tái)同樣需要順應(yīng)移動(dòng)化趨勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生了全新的應(yīng)用服務(wù)體系和經(jīng)營模式，成為重要的流量入口且增長迅速，對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域以網(wǎng)頁為核心的應(yīng)用形態(tài)形成了較大沖擊，要求網(wǎng)頁平臺(tái)運(yùn)營商加快移動(dòng)端應(yīng)用程序的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用移動(dòng)化；加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的采購，實(shí)現(xiàn)流量來源移動(dòng)化；更重要的是，要求整合移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的“碎片化”流量，持續(xù)改善用戶體驗(yàn)。

    ②客戶結(jié)構(gòu)的多元化

    體驗(yàn)式生活服務(wù)類客戶比重逐漸增大�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展對(duì)消費(fèi)方式產(chǎn)生了較大的影響，一方面，服飾鞋帽、日化用品等消費(fèi)品隨著電子商務(wù)平臺(tái)的崛起和房屋租金等費(fèi)用開支的上漲，逐步采用B2C、C2C 等線上銷售渠道，對(duì)線下實(shí)體店形成沖擊，但實(shí)體店的便利性使得其仍有較強(qiáng)的生命力；另一方面，隨著O2O模式的盛行，餐飲美食、美容養(yǎng)生等注重體驗(yàn)的實(shí)體店持續(xù)快速發(fā)展。同時(shí)，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入整體轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段，消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣逐步進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌化消費(fèi)和體驗(yàn)式服務(wù)消費(fèi)成為越來越重要的消費(fèi)增長點(diǎn)，能夠持續(xù)產(chǎn)生新的招商需求。

標(biāo)簽： b2c O2O 電子商務(wù) 電子商務(wù)平臺(tái) 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè) 金融 媒體 企業(yè) 企業(yè)營銷 搜索 搜索引擎 推廣 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)站 行業(yè) 選

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