1、互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務行業(yè)發(fā)展狀況

    （1）互聯(lián)網(wǎng)信息服務的類型

    信息獲取是網(wǎng)民上網(wǎng)的重要目的，為了滿足網(wǎng)民對不同領域信息的需要，網(wǎng)絡上產生了多種類型的信息服務平臺，基于此類平臺，行業(yè)企業(yè)提供相應的信息服務。代表性的平臺如下：

數(shù)據(jù)來源：公開整理，智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)競爭現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢報告》

    （2）互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務行業(yè)的基本情況

    互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務主要應用于企業(yè)招商領域，受益于企業(yè)營銷渠道的互聯(lián)網(wǎng)化和互聯(lián)網(wǎng)媒體的迅速發(fā)展，并具體承載于相應的信息服務平臺。

    互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，特別是企業(yè)應用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)信息服務行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎�；�礎信息類的互聯(lián)網(wǎng)應用已經較為普及，截至2015 年12 月，分別有71.9%、67.2%和58.3%的上網(wǎng)企業(yè)開展過了解商品或服務信息、布信息或即時信息、從政府機構獲取信息等基礎信息類的互聯(lián)網(wǎng)活動。

企業(yè)基礎信息類互聯(lián)網(wǎng)活動開展情況(圖)

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    互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務行業(yè)的前置條件，因其信息量大、信息互動性強、信息可檢索、互動性強、展示方式靈活等特點，自從其出現(xiàn)，其迅速發(fā)展成為一種重要的推廣渠道。截至2015 年12 月，全國利用互聯(lián)網(wǎng)開展營銷推廣活動的企業(yè)比例為33.8%，為最受企業(yè)歡迎的推廣渠道。

2015年企業(yè)營銷推廣渠道使用情況

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    互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務平臺是企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進行信息發(fā)布、營銷推廣的新途徑�；ヂ�(lián)網(wǎng)招商信息服務提供商通過整合互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷資源，運營自有網(wǎng)絡平臺，通過該平臺為招商企業(yè)（客戶）發(fā)布大量招商信息，并采用多種推廣技術吸引用戶（主要是渠道投資者），從而為客戶與渠道投資者建立精準連接，并協(xié)助客戶實現(xiàn)招商目標。

    相對于搜索引擎、門戶網(wǎng)站等數(shù)字媒體，互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務平臺有如下顯著特點，首先是提供深度服務，包括推廣方案策劃、創(chuàng)意產品設計、招商信息反饋等；其次是平臺主要通過整合互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷資源，采用各種推廣手段來吸引用戶。平臺用戶主要是有投資意愿的渠道投資者，因其有明確的信息需求，從而能夠通過平臺與企業(yè)建立精準連接。從用戶角度看，平臺能夠提供大量招商信息，任何用戶有很大的選擇空間，可以按照其具體需求，瀏覽、查詢招商信息服務平臺發(fā)布的信息，及時與企業(yè)聯(lián)系溝通，便捷地接觸到豐富的創(chuàng)業(yè)投資商機。從企業(yè)客戶角度看，招商信息服務平臺為其提供優(yōu)質、高效、專業(yè)的深度信息發(fā)布推廣服務，將信息遞送至精準的用戶人群，便于其迅速拓展營銷渠道。因此，互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務平臺為企業(yè)客戶與用戶建立了精準的連接，搭建了雙方在線溝通、交流的橋梁，降低了雙方的交易成本，成為企業(yè)拓展營銷渠道、用戶投資創(chuàng)業(yè)的有效途徑。

    （3）互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務行業(yè)發(fā)展狀況

    互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務行業(yè)是隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，于本世紀初出現(xiàn)的新型服務業(yè)，其主要利用互聯(lián)網(wǎng)的強互動性、高時效性、海量信息等特點，提高企業(yè)招商的效率，降低交易成本。其招商涉及行業(yè)主要以消費品銷售和生活服務為主。

    早期的互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務平臺均以“聯(lián)展”的形式發(fā)布招商信息，主要為招商信息的簡要展示，內容匱乏，發(fā)布推廣的信息質量度較差，信用風險較高。服務的企業(yè)客戶主要以服裝鞋帽、化妝品等消費品為主。該時期，互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務平臺主要從門戶網(wǎng)站等早期互聯(lián)網(wǎng)媒體處引入瀏覽量，對于其他互聯(lián)網(wǎng)媒體的介入較少。起步較早的互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務平臺包括“28 商機網(wǎng)（28.com）”等。

    最近幾年，我國經濟進入了整體結構轉型升級的新階段，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速發(fā)展，并對實體經濟產生日益重要的影響，互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務平臺的上下游行業(yè)均出現(xiàn)一定變化。首先，行業(yè)的下游客戶，受電子商務C2C、B2C 平臺蓬勃發(fā)展的影響，一些消費品的主要銷售渠道開始轉移至線上，受此影響，相關行業(yè)的線下實體店受到不同程度的沖擊，而以餐飲美食、美容養(yǎng)生、教育培訓、汽車服務等為代表的體驗式生活服務業(yè)開始崛起。其次，互聯(lián)網(wǎng)的流量入口發(fā)生較大變化，早期影響力較大的門戶網(wǎng)站流量重要性下降，搜索引擎、SNS 社交網(wǎng)絡、移動互聯(lián)網(wǎng)等成為越來越重要的流量入口。再次，早期互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務平臺粗放的經營模式也越來越不適應行業(yè)的發(fā)展，用戶對招商信息的質量度提出了更高的要求，發(fā)布項目信息的誠信與否將極大影響平臺整體的信譽度。行業(yè)內提高招商信息質量，確保誠信招商的呼聲越來越高。

    基于上述外部環(huán)境的重大變化，互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務平臺行業(yè)出現(xiàn)分化，部分對市場調整滯后、營銷資源采購不當或口碑較差的平臺業(yè)務受到沖擊，相應地，部分及時調整市場、布局新興互聯(lián)網(wǎng)媒體，或堅持品牌化戰(zhàn)略、加強信息質量度管控的平臺逐步壯大。

    目前，垂直類招商信息服務平臺運營商主要包括渠道網(wǎng)絡、中網(wǎng)載線、叁壹伍捌等，另外一些分類信息網(wǎng)站也提供在線招商信息服務，如58 同城（58.com）等。

    （4）互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務行業(yè)發(fā)展趨勢

    ①應用形態(tài)的移動化

    最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)移動化趨勢明顯。以智能手機為代表的移動終端設備迅速增長，2014 年全球智能手機出貨量約13 億部，同比增長26%，2015 年上半年出貨量達6.73 億部，同比增速為14.3%。移動互聯(lián)網(wǎng)流量2015 年達41.87 億G，同比增長103%，3G/4G 用戶達7.85 億戶，較上年增長34.81%。

移動寬帶用戶情況(圖)

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    互聯(lián)網(wǎng)招商信息服務平臺同樣需要順應移動化趨勢。移動互聯(lián)網(wǎng)催生了全新的應用服務體系和經營模式，成為重要的流量入口且增長迅速，對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領域以網(wǎng)頁為核心的應用形態(tài)形成了較大沖擊，要求網(wǎng)頁平臺運營商加快移動端應用程序的開發(fā)，實現(xiàn)應用移動化；加強對移動互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的采購，實現(xiàn)流量來源移動化；更重要的是，要求整合移動互聯(lián)時代的“碎片化”流量，持續(xù)改善用戶體驗。

    ②客戶結構的多元化

    體驗式生活服務類客戶比重逐漸增大�；ヂ�(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展對消費方式產生了較大的影響，一方面，服飾鞋帽、日化用品等消費品隨著電子商務平臺的崛起和房屋租金等費用開支的上漲，逐步采用B2C、C2C 等線上銷售渠道，對線下實體店形成沖擊，但實體店的便利性使得其仍有較強的生命力；另一方面，隨著O2O模式的盛行，餐飲美食、美容養(yǎng)生等注重體驗的實體店持續(xù)快速發(fā)展。同時，我國經濟進入整體轉型升級新階段，消費方式和消費習慣逐步進行轉型升級，品牌化消費和體驗式服務消費成為越來越重要的消費增長點，能夠持續(xù)產生新的招商需求。

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