一、九成手機網民青睞國內開發(fā)瀏覽器

    數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年度手機網民較為偏好手機內置瀏覽器，占比58.0%；而另行下載瀏覽器的比例也占42.0%，這其中，超過九成手機網民偏好使用如UC、360等國內開發(fā)瀏覽器，8.6%則選擇下載如谷歌Chrome、微軟Edge等國外開發(fā)瀏覽器。

    目前由于國外開發(fā)瀏覽器進入中國市場相對困難，加之中國移動搜索開發(fā)企業(yè)在產品、運營上不斷革新，因此在用戶獲得性上優(yōu)勢相當明顯，同時也意味著移動搜索瀏覽器開發(fā)商國內市場競爭愈發(fā)激烈。

2017H1中國手機網民使用手機瀏覽器的偏好

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國移動搜索市場分析預測及前景預測報告》

    二、即時性搜索行為占主導

    數(shù)據(jù)顯示，41.8%移動搜索用戶每日使用移動搜索的頻率為4-10次，搜索1-3次的比例為33.7%，而每次搜索用時少于10分鐘的占半數(shù)，為53.6%。此外，即時資訊和了解知識是移動搜索的兩大內容，分別占比33.4%和31.4%。

    目前用戶使用移動搜索頻次整體處于中等水平，在搜索內容方面則偏向即時性內容。

2017H1中國移動搜索用戶使用搜索引擎的頻率及時長

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

2017H1中國移動搜索用戶搜索的主要內容分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

    三、搜狗搜索排名用戶滿意度第一

    數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年移動搜索用戶對市場主要產品滿意度都較高，普遍處于8.0分以上，其中搜狗搜索以8.5分排名首位。艾媒咨詢分析師認為，搜狗搜索近年往差異化方向打造產品，同時大力投資人工智能領域，相比于傳統(tǒng)搜索產品，搜狗搜索更容易受到用戶青睞。

2017H1中國移動搜索主要產品用戶滿意度排名

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

    四、垂直搜索功能普遍為用戶認知和使用

    數(shù)據(jù)顯示，目前移動搜索引擎繼過去的圖片、音樂、百科等，開發(fā)諸多頗具特點的垂直搜索方式，以圖搜圖、英文搜索和語音搜索有較高比例，均在三成左右。

    新開發(fā)的垂直搜索模塊使用情況和用戶認知情況較為理想，移動搜索引擎的垂直功能挖掘與用戶需求較為契合，未來對于垂直搜索優(yōu)化算法有助于進一步提高用戶粘性。

2017H1中國移動搜索用戶對部分垂直搜索功能使用情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

    五、短路徑移動搜索引擎迎合用戶習慣

    數(shù)據(jù)顯示，45.6%移動搜索用戶偏好使用移動搜索引擎獲得信息。其中，以搜索八達嶺長城圖片為例，48.6%的用戶習慣直接在搜索框直接輸入對象和類型，32.2%的用戶會從“圖片”的垂直入口搜索，而16.7%則偏好從對象搜索結果中自行尋找。移動搜索引擎是用戶最普遍使用的搜索形式，從其搜索習慣來看，簡單的一次輸入更符合簡單搜索的習慣，而垂直入口需要進行二次甚至三次點擊，屬于相對間接的步驟。開發(fā)垂直搜索功能固然能夠使需求更加聚焦，但滿足用戶一次性輸入即可獲得精準答案的需求，是垂直搜索需持續(xù)的著力的重點。

2017H1中國移動搜索用戶使用搜索引擎的路徑分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

    六、篩選功能有助于優(yōu)化搜索體驗

    數(shù)據(jù)顯示，中國移動搜索用戶普遍掌握搜索篩選功能，近五成用戶會按照標題和內容對搜索內容進行二次篩選，分別占比48.1%和47.9%。同時，用戶普遍認為篩選功能能夠優(yōu)化搜索體驗，占比52.4%，移動搜索中的篩選功能有效幫助用戶更好地甄別有用信息，提升搜索體驗。

2017H1中國移動搜索用戶對移動搜索篩選功能使用情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

2017H1中國移動搜索用戶對移動篩選功能的態(tài)度

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

    七、及時性為移動搜索最大亮點

    數(shù)據(jù)顯示，與PC端搜索相比，移動搜索的最大優(yōu)勢體現(xiàn)在其方便性和及時性，占比為49%；在操作步驟、界面設計、結果呈現(xiàn)、搜索速度、信息可靠性等方面，兩者體驗相差不大。然而，PC段閱讀在閱讀尺寸、搜索全面性和信息容量方面優(yōu)勢明顯，占比均在46%-50%之間，相比之下移動搜索為17%-30%。

    中國移動搜索大部分從PC端發(fā)展而來，迎合了手機用戶便捷搜索的需求，但在信息容量、內容展示等方面的體驗仍有較大提升空間，短期內移動用戶對PC端搜索仍有較高需求。

2017H1中國手機網民對移動端、PC端搜索各方面的對比

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

    八、移動搜索整體評價較好

    數(shù)據(jù)顯示，超過一半用戶認為廣告打擾是限制其體驗優(yōu)化的最大因素，其次，搜索卡頓和內容較多無關信息也是影響用戶體驗的因素，分別占比42.5%和39.2%。但整體上用戶仍以比較滿意評價居多，占比56.5%。

    中國移動搜索市場的滿意度較高，但由于廣告是移動搜索引擎的重要盈利來源，因此未來對廣告進行篩選和數(shù)量控制有助于平衡用戶體驗和產品盈利。

2017H1中國移動搜索用戶對移動搜索體驗制約因素認知分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

2017H1中國移動搜索用戶對移動搜索的滿意情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

標簽： 谷歌 排名 企業(yè) 搜索 搜索引擎 搜索優(yōu)化 選擇 用戶

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