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2017年中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢分析【圖】

2016-11-30 來源：

一、移動端數(shù)據(jù)：從高歌猛進到深耕細作

伴隨市場進入疲緩期，移動傳媒將在各自子領域深耕細作，2017年將是移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從粗獷式發(fā)展到精細化探索的關鍵階段。

一是移動網(wǎng)民規(guī)模增速放緩。2016 年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到 52817.1 萬億元，與 2015 年相比，實現(xiàn)了71.5%的增長。據(jù)預測，未來三年，整體市場增長率將保持在 20%左右上下徘徊同時

截止2016年第四季度，中國移動網(wǎng)民總量達到 8.8 億，比去年同期增長11.39%，整體走勢趨于平緩。

2015-2016年移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模及其增長率

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)傳媒市場分析預測及發(fā)展趨勢研究報告》

二是手機網(wǎng)民規(guī)模增速放緩。去年增速 31%，增速放緩。由此看來，高歌猛進式的高速增長可能很難再現(xiàn)。根據(jù)顯示，截至 2016 年 12 月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 6.95億，較 2015 年底增加 7550 萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由 2015 年的 90.1%提升至 95.1%，提升 5 個百分點。雖然手機網(wǎng)民比例在高基數(shù)基礎上進一步攀升，但手機網(wǎng)民數(shù)量和占比已不可避免地觸及天花板。

中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

三是 3G/4G用戶規(guī)模增速放緩。從另一角度看，中國互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐步成熟，智能設備普及率高，手機端觀看視頻體驗不斷提升，網(wǎng)絡升級、資費下調(diào)，3G、4G 用戶數(shù)量及移動互聯(lián)網(wǎng)流量不斷增長，隨著未來 5G 時代的到來，用戶移動網(wǎng)絡成本將進一步降低，移動消費的門檻進一步降低。截止 2016 年年底，中國移動寬帶 3G/4G 用戶規(guī)模已超過 9 億，2015 年-2016 年用戶規(guī)模增速放緩。

2013年-2016年移動寬帶3G/4G用戶規(guī)模

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目前中國移動網(wǎng)民約 8.8 億，共有 29 個細分領域用戶已經(jīng)過億，在中國移動版圖中，社交網(wǎng)絡、即時通訊、綜合視頻、移動音樂、綜合資訊、綜合電商、綜合閱讀、短視頻綜合平臺等領域月活均達到億級規(guī)模，精神文化類的內(nèi)容消費在億級市場占據(jù)多席。

從付費角度看，移動網(wǎng)民付費金額增速逐年降低，市場將逐步培養(yǎng)精神文化類的內(nèi)容消費。2015 年移動網(wǎng)民消費 27441.1 億，2016 年 47653.4 億，同比增長 73.66%，根據(jù)預測，預計 2017 年消費金額達到 60919.8 億，同比增長 27.84%。2016 中國移動網(wǎng)民消費市場高位增長，但是 2017 年市場進入相對疲軟的增長環(huán)境，認為未來移動網(wǎng)民的精神內(nèi)容類消費將提高，存在虛假繁榮同時缺乏優(yōu)質(zhì)供給能力的移動應用將逐漸被市場拋棄。

2016 年12月中國移動網(wǎng)民億級用戶分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

二、移動閱讀篇：萬木叢中一點紅

1、行業(yè)：移動閱讀行業(yè)紅利襲來

（1）整體概覽：預計 2017市場規(guī)模達 120億

在中國移動版圖中，移動閱讀地位舉足輕重，無論是用戶基數(shù)、市場規(guī)模還是政策和國際環(huán)境，中國移動閱讀市場都將迎來空前的繁榮。泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本完善，內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)到衍生消費漸趨成熟，隨著“一帶一路” 向文化領域的滲透，中國網(wǎng)絡文學也肩負起與世界文化激情對撞的職責，開啟全球化的挑戰(zhàn)。

2017年移動閱讀用戶占據(jù)手機網(wǎng)民半壁江山。2016 年起中國移動閱讀覆蓋人群保持穩(wěn)步增長，2017 年第一季度覆蓋人群規(guī)模首破 3 億人，預計年中覆蓋人群將達到3.33 億，按照目前的發(fā)展趨勢，2017 年年底的移動閱讀用戶將接近手機網(wǎng)民的一半。2016 年中國移動閱讀市場規(guī)模由 2015 年的70 億元增長到 2016年的 90 億元，增長率為 28.57%，預計 2017年移動閱讀市場達到120億元的規(guī)模。

2015-2017年移動閱讀覆蓋人群規(guī)模走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

移動閱讀市場規(guī)模走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

橫向來看，在同類移動應用中，移動閱讀作為一種產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)成為移動網(wǎng)民的“時間殺手” 。根據(jù)最新的公布數(shù)據(jù)，移動閱讀相關領域在中國移動網(wǎng)民單日時間分布排行榜中占據(jù) 3 席，2016 年移動網(wǎng)民平均每日使用有聲閱讀應用 190.69分鐘，使用閱讀工具 128.19 分鐘，使用綜合閱讀 125.65 分鐘，可見移動閱讀的用戶留存率極高。

2016年中國移動網(wǎng)民在各領域的單日時間分布TOP10

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

在移動閱讀足夠強的用戶粘性基礎上，用戶的付費習慣也逐步養(yǎng)成。中國網(wǎng)民有三分之一的時間用于消遣娛樂，其中移動網(wǎng)民在移動文學上的使用率達到 43.7%，移動視頻為 71.9%，移動音樂為 67.3%，無論是直播、短視頻、音樂還是閱讀，在如此高的用戶粘性背后是高額的內(nèi)容制作成本、版權購買成本和帶寬負載成本，在盈利壓力下，這些成本最終會轉(zhuǎn)移到高粘性的用戶身上，基于移動閱讀用戶的高頻使用率，一方面移動閱讀類型公司在早期面臨收支不平衡的問題，另一方面，當用戶數(shù)達到一定基數(shù)，用戶在陷入時間黑洞的同時也會逐步適應付費規(guī)則。

中國移動網(wǎng)民為移動內(nèi)容付費示意圖

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

（2）有聲閱讀：“ 聽書”成移動閱讀市場新寵

在移動閱讀市場中，電信運營商閱讀市場規(guī)模占據(jù)移動閱讀市場規(guī)模的一半以上，而在中國電信運營閱讀收入中，有聲閱讀的市場規(guī)模占比較小，2015 年電信運營商有聲閱讀收入近 3 億，占電信運營商總收入的 6.2%，說明自有移動閱讀平臺的有聲閱讀業(yè)務仍有較廣闊的發(fā)展空間。

根據(jù)統(tǒng)計，2015 年有聲閱讀的市場規(guī)模達到 16 億，預計2016 年-2018年的市場規(guī)模達到 22 億/30 億/42 億。

2012H1-2015H2中國閱讀市場規(guī)模分類預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

2012-2015中國電信運營商閱讀市場規(guī)模構成

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2012-2018年中國有聲閱讀市場規(guī)模及其規(guī)模預測

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有聲閱讀市場的破局關鍵是版權商與渠道商強強聯(lián)合，以酷聽、鴻達以太為代表的有聲內(nèi)容服務商紛紛得到有聲閱讀和移動電臺等的青睞。國內(nèi)從事移動有聲閱讀行業(yè)的企業(yè)逐年增多，已經(jīng)形成了初步清晰的市場競爭格局，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司相應推出有聲閱讀移動客戶端。

三、短視頻篇：守得云開見明月

1、行業(yè)：短視頻又一春

（1）蓄勢待發(fā)：短視頻具備技術、制作、流量優(yōu)勢

短視頻用戶 4G觀看短視頻習慣逐漸形成，17 年3 月短視頻MAU近10億；短視頻是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的新機遇，資本對直播趨于冷靜，短視頻內(nèi)在價值將逐漸顯現(xiàn)；長視頻投資價值幾近瓜分完畢，2017 年 4 月土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，短視頻價值再起航。

預計2017年移動端視頻用戶將達到 2.42億人，較上年增長 58.2%。2016 年中國移動短視頻用戶規(guī)模為 1.53 億，隨著快手、美拍等短視頻 APP 的出現(xiàn)與直播行業(yè)秩序的重新排列，短視頻用戶規(guī)模在最近3 年內(nèi)將實現(xiàn)快速增長，預計 2018 年移動短視頻用戶達到 3.53 億。

移動短視頻用戶規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料、智研咨詢整理

（2）內(nèi)容為王：轉(zhuǎn)型“UGC+PGC+OGC”模式，資本熱捧頭部和垂直內(nèi)容

短視頻“兩層”生產(chǎn)模式向“三層”轉(zhuǎn)變，逐步走精品路線，平臺和內(nèi)容深度綁定。2016年市場 65%資金投入短視頻內(nèi)容制作方；垂直細分領域的短視頻內(nèi)容達 76%，目前頭部內(nèi)容轉(zhuǎn)型 MCN，垂直領域的頭部行業(yè)尚未形成，垂直內(nèi)容領域競爭將更加激烈。預估17年底短視頻對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者扶持突破 30億。

UGC→“UGC+PGC”—— 平臺和內(nèi)容深度綁定。頭部內(nèi)容轉(zhuǎn)型 MCN 通過簽約和內(nèi)容生產(chǎn)者或網(wǎng)紅達成協(xié)議，短視頻平臺幫助他們解決運營內(nèi)容孵化開發(fā)、推廣運營、資金扶持等問題，為商業(yè)變現(xiàn)奠定基礎；“PGC→PGC+OGC”—— 短視頻頭部流量符合二八定律，短視頻市場上“短視頻低門檻”時代已經(jīng)結束，機構化生產(chǎn)是必然趨勢，短視頻持續(xù)、穩(wěn)定的生產(chǎn)力與延續(xù)風格調(diào)性是根本。

短視頻內(nèi)容生產(chǎn) MCN管理模式

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

短視頻融資熱點聚焦內(nèi)容制作，尤其是垂直細分領域。無論是短視頻的拼類融資數(shù)量還是融資金額，垂直類的內(nèi)容都有較大的發(fā)展空間，在資本和行業(yè)趨勢的推動下，垂直細分領域的短視頻競爭更加激烈。認為頭部內(nèi)容憑借自身囤積的流量池，能吃到足夠的廣告轉(zhuǎn)移紅利，許多腰部內(nèi)容和垂直大號會轉(zhuǎn)向電商等嘗試；部分傳播效率較低的垂直短視頻面臨淘汰。

2016年短視頻領域投資輪次分布