（1 ）中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況

    中國(guó)擁有世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群，截至 2016 年 12 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31 億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民 4,299 萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為 6.2%。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，仍有較大提升空間。近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率變化情況如下：

2010-2016 年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料，智研咨詢(xún)整理

    隨著 3G、4G 等基礎(chǔ)通信技術(shù)的日趨完善和移動(dòng)終端產(chǎn)品的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。根據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至 2016 年 12 月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.95 億，增長(zhǎng)率連續(xù)三年超過(guò) 10%。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由 2015 年底的 90.1%提升至95.1%，手機(jī)在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位。2016 年，我國(guó)新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的群體占比達(dá)到 80.7%，較 2015 年增長(zhǎng) 9.2%。近年來(lái)中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占整體網(wǎng)民比例變化情況如下：

2010-2016 年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占整體網(wǎng)民比例

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料，智研咨詢(xún)整理

    隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益完善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的需求逐漸被激發(fā)。從基礎(chǔ)的娛樂(lè)消費(fèi)、社交溝通、信息查詢(xún)到商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)金融，再到教育、醫(yī)療、交通等公共服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的社會(huì)生活形態(tài)，潛移默化地改變著網(wǎng)民的日常生活。

    （2 ）移動(dòng)文化娛樂(lè)服務(wù)行業(yè)發(fā)展情況

    移動(dòng)娛樂(lè)因其碎片化、產(chǎn)品豐富的特點(diǎn)，日益受到用戶(hù)的青睞。根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2016 年 12 月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá) 3.52 億，占手機(jī)網(wǎng)民的 50.6%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.04 億，占手機(jī)網(wǎng)民的 43.7%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模接近 5 億，占手機(jī)網(wǎng)民的71.9%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模達(dá) 4.68 億，占手機(jī)網(wǎng)民的 67.3%。同時(shí)，2016 年通過(guò)移動(dòng)設(shè)備使用網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)、視頻、音樂(lè)等個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)占全部上述網(wǎng)絡(luò)文化娛樂(lè)產(chǎn)品用戶(hù)數(shù)的比例較 2015 年均有明顯上升。

2015.12-2016.12（移動(dòng)）網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料，智研咨詢(xún)整理

2015.12-2016.12（移動(dòng)）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料，智研咨詢(xún)整理

2015.12-2016.12（移動(dòng)）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料，智研咨詢(xún)整理

2015.12-2016.12（移動(dòng)）網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料，智研咨詢(xún)整理

    隨著移動(dòng)文化娛樂(lè)內(nèi)容的豐富、版權(quán)保護(hù)的完善與支付技術(shù)的進(jìn)步，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)付費(fèi)意愿增長(zhǎng)明顯。用戶(hù)為互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)行為付費(fèi)是眾多企業(yè)的直接收入來(lái)源，用戶(hù)消費(fèi)意識(shí)和付費(fèi)意愿的提升，將直接刺激行業(yè)的有效需求，推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。以手機(jī)游戲產(chǎn)品為例，近年手游用戶(hù)為移動(dòng)游戲產(chǎn)品付費(fèi)的意愿不斷提升。根據(jù)報(bào)告顯示，截至 2015年上半年，46.6%的手游用戶(hù)曾為移動(dòng)游戲付費(fèi)，這一數(shù)字在 2014 年只有 28%，提升比例十分明顯。

    （3 ）移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展情況

    營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)能幫助（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品獲得用戶(hù)，是移動(dòng)文化娛樂(lè)服務(wù)中的重要組成部分。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模已由 2012 年的773.1億元增加至2015年的2,093.7億元，年增長(zhǎng)率維持在30%以上。預(yù)計(jì)2016年可達(dá) 2,808.0 億元，2017 年可達(dá) 3,508.1 億元。同時(shí)移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模從2012 年的 42.5 億元增長(zhǎng)至 2015 年的 901.3 億元，近三年增長(zhǎng)率維持在 100%以上。預(yù)計(jì) 2016 年可達(dá) 1,565.5 億元，2017 年可達(dá) 2,350.9 億元。

2012-2018 年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料，智研咨詢(xún)整理

    （4 ）移動(dòng)增值行業(yè)發(fā)展情況

    近年來(lái)，隨著智能移動(dòng)終端的普及與 OTT 業(yè)務(wù)的發(fā)展，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)增速趨于穩(wěn)定。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì) 2016 年移動(dòng)增值行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)�？蛇_(dá)565.6 億元。

2012-2016 年中國(guó)移動(dòng)增值市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料，智研咨詢(xún)整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

標(biāo)簽： 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò) 金融 企業(yè) 通信 網(wǎng)絡(luò) 行業(yè) 移動(dòng)互聯(lián) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo) 移動(dòng)

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀(guān)點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。