2016 年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 120 億，同比增長(zhǎng) 25%，增速比 2015 年提升 6.5 個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張主要原因有： 一方面，由于 IP 興起帶來(lái)的數(shù)字閱讀行業(yè)熱度提升。近年來(lái)，《花千骨》、《盜墓筆記》、 《三生三世十里桃花》等 IP 改編影視劇給影視公司和上游文學(xué)網(wǎng)站帶來(lái)了巨大的收益分成。 而文學(xué)網(wǎng)站、閱讀 App 作為優(yōu)質(zhì) IP 的供應(yīng)商，IP 運(yùn)營(yíng)能夠帶來(lái)額外的版權(quán)收入和用戶流量，所以市場(chǎng)普遍被投資者看好。 另一方面，數(shù)字閱讀受益于中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)互 聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模由 2012 年的 1，835 億元增長(zhǎng)到 2016 年的 46，721 億元，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大 發(fā)展則為移動(dòng)閱讀行業(yè)帶來(lái)了海量的用戶需求和成熟的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

2011-2016 中國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率

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2017-2018 年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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    2015 年以來(lái)，一二線城市用戶數(shù)量趨于飽和，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐步向三四線城市滲透，智能 設(shè)備的普及向可穿戴設(shè)備、智能家居等細(xì)分領(lǐng)域延伸，用戶規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)但增速下降，2016 年的移動(dòng)用戶規(guī)模達(dá)到 8.3 億人，但增速僅有 5%。

2017-2018 年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)

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    移動(dòng)閱讀市場(chǎng)發(fā)展迅速，但整體規(guī)模體量較小。根據(jù)易觀智庫(kù)，移動(dòng)購(gòu)物在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián) 網(wǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中占比最大。2016 年，移動(dòng)購(gòu)物在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中占比 68.7%，移動(dòng) 生活服務(wù)占比 18.4%，移動(dòng)娛樂占比 1.6%。2016 年第四季度，在移動(dòng)娛樂市場(chǎng)份額中，移動(dòng) 游戲保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占比達(dá)到 76.4%，移動(dòng)閱讀和移動(dòng)音樂保持 34%、17%的增速。

2017-2019 年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

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