2018年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷洗禮，資本從狂熱轉(zhuǎn)向冷靜，共享單車(chē)悄然落幕，短視頻不再新鮮，電商購(gòu)物常態(tài)化，社交鮮有新鮮事。2018年，5G蓄勢(shì)待發(fā)，萬(wàn)物互聯(lián)篇章徐徐打開(kāi)。

2018年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占據(jù)中國(guó)智能手機(jī)近九成市場(chǎng)份額

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2018年中國(guó)手機(jī)月度出貨量同比圖

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    除音頻及生活類(lèi)應(yīng)用外，TOP10應(yīng)用領(lǐng)域呈現(xiàn)不同程度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，短視頻、新聞資訊及電商最為亮眼。

    2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)向縱深發(fā)展，具備線下場(chǎng)景的垂直領(lǐng)域成為熱土。醫(yī)療、在線教育及房產(chǎn)等百花齊放，迅猛增長(zhǎng)。

    2018年，生活、短視頻、在線教育及文學(xué)閱讀用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)占比增長(zhǎng)明顯。社交、綜合視頻、游戲、音頻及電商出現(xiàn)萎縮。

2018年12月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用領(lǐng)域MAU同比圖

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    一、社交應(yīng)用領(lǐng)域

    社交領(lǐng)域騰訊霸主地位無(wú)可撼動(dòng)，WhatsApp、連信及QQ輕聊版增速迅猛。

    2018年，靈魂社交應(yīng)用SouI用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)2.06倍，用戶(hù)留存明顯優(yōu)于陌陌及探探，30日復(fù)訪天數(shù)高達(dá)6.9。

2018年陌生人社交應(yīng)用30日復(fù)訪天數(shù)

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    二、電商應(yīng)用領(lǐng)域

    2018年移動(dòng)電商市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)明顯，年均DAU升至1.42億，2018年各電商品類(lèi)中跨境電商增速最為迅猛，達(dá)160%。生鮮電商增長(zhǎng)133%，潛力巨大。

    2018年淘寶MAU近五億，穩(wěn)居電商TOP1，小紅書(shū)、拼多多及華為商城增長(zhǎng)亮眼。淘寶DAU穩(wěn)步抬升，拼多多加速向前追趕，兩者差距仍不可逾越。拼多多用戶(hù)日均啟動(dòng)次數(shù)4.65次，30日復(fù)訪天數(shù)6.6天。均領(lǐng)先于淘寶及京東。

2018年電商細(xì)分領(lǐng)域MAU同比

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2018年12月主流電商30日復(fù)訪天數(shù)

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    拼多多用戶(hù)三四線及以下占比56.9%，明顯高于淘寶。

2018年淘寶、拼多多城市等級(jí)分布

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    三、視頻應(yīng)用領(lǐng)域

    2018年，綜合視頻領(lǐng)域DAU增幅23%，受足球世界杯帶動(dòng)，6月出現(xiàn)峰值。綜合視頻領(lǐng)域繼續(xù)上演雙雄爭(zhēng)霸，騰訊視頻以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先愛(ài)奇藝，搜狐視頻年度大漲145%，躍入TOP4。綜合視頻應(yīng)用中愛(ài)奇藝用戶(hù)日均打開(kāi)時(shí)長(zhǎng)逾80分鐘，排名首位，

2018年主流綜合視頻應(yīng)用MAU同比圖

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    2018年，抖音超越快手領(lǐng)跑移動(dòng)短視頻市場(chǎng)，MAU近2.8億，百度系全民小視頻及好看視頻增幅最為亮眼。

    短視頻領(lǐng)域新增用戶(hù)中，頭條系鯨吞七成，快手及好看視頻分別占19.6%及12.4%。2018年，視頻直播市場(chǎng)頭部競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)固，虎牙、斗魚(yú)、YY及映客構(gòu)成行業(yè)第一梯隊(duì)。

2018年主流短視頻應(yīng)用新增用戶(hù)占比

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》 

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