一、越南年輕而集中的人群結(jié)構(gòu)是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)

    近些年來越南的經(jīng)濟(jì)一直被各個國家看好，2018年4月份越南的股市直接飆升至1200點(diǎn)，直接躋身世界股市增長排在第二的國家，可見越南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿�還是十分大的。

    自1986年越共確定“革新開放”政策以來，以制造業(yè)起家，到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)開始起飛，這32年來“摸著中國過河”，讓越南獲得飛速發(fā)展。，最新數(shù)據(jù)顯示，越南經(jīng)濟(jì)今年前六個月GDP同比增長7.1%，成為世界上增長最快的經(jīng)濟(jì)體之一，無愧于新興的“東南亞之虎”。

    越南具備年輕而又集中的人群結(jié)構(gòu)、日益普及的移動互聯(lián)網(wǎng)、極高的摩托車保有量，不免 讓人好奇這個國度里的社交、出行乃至消費(fèi)物流中最有代表性的餐飲配送軟件平臺的發(fā)展 狀況。

    2017 年越南的人口數(shù)量達(dá)到了 9541萬人，越南的人口 特點(diǎn)具備兩個特征，一個是年輕化，一個是集中化，越南當(dāng)前的人口結(jié)構(gòu)與我國 上世紀(jì) 90 年代初相接近，當(dāng)前 1.95 的生育率（即每名婦女平均生育 1.95 人）使 得該國在未來相當(dāng)長的一段時間擁有人口紅利；集中度來看，前三大城市胡志明、 河內(nèi)和峴港人口合計達(dá)到 1645.8萬，占總?cè)丝诒壤��?17.2%，若考慮流動人口， 實際城市所容納的人口數(shù)量可能要占到全國比重的 30%。

2017年越南人口結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場需求預(yù)測及投資未來發(fā)展趨勢報告》

2017年中國的人口結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、越南互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)勁

    為了促進(jìn)越南互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展，有必要肯定越南電信和信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的巨大發(fā)展。從二十世紀(jì)九十年代初期開始，越南已經(jīng)成為很早就部署2G網(wǎng)絡(luò)的國家之一，并且繼續(xù)以現(xiàn)代化的電信基礎(chǔ)設(shè)施向3G和4G發(fā)展，覆蓋從城市到鄉(xiāng)村，山區(qū)，島嶼的范圍。

    據(jù)2017年統(tǒng)計，越南擁有5000多萬網(wǎng)民，占人口的54％，高于世界平均水平——46.64％，是亞洲互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量比最多的國家和地區(qū)之一�？梢哉f，越南已經(jīng)取得了令人矚目的進(jìn)步。

    除了中國的“雙十一”影響越來越大外，越南也有自己的網(wǎng)購節(jié)——“周五在線”（Online Friday）。自2014年開始，在越南工貿(mào)部的推動下，越南電商平臺在每年12月的第一個星期五組織“周五在線”活動，消費(fèi)者當(dāng)天在網(wǎng)上購物將享受折扣、免郵費(fèi)等優(yōu)惠。2016年“周五在線”網(wǎng)購節(jié)交易總量超過1萬億越南盾 （約2.9億元人民幣），2017年約為1.5萬億越南盾，增幅50%。據(jù)越南《年輕人報》報道，2017年越南電子商務(wù)增速為25%，且這一增速將在2018-2020年階段繼續(xù)保持。

    近些年，越南的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了可喜的發(fā)展勢頭，網(wǎng)店數(shù)量大幅增加。據(jù)越南電子商務(wù)協(xié)會的統(tǒng)計，目前越南網(wǎng)上銷售人員超過100萬，這些人一般利用閑暇時間進(jìn)行網(wǎng)上銷售。此外，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也開始關(guān)注越南市場。2018年3月，阿里巴巴宣布再向Lazada注資20億美元，將其在這家越南最大的購物網(wǎng)站的投資增至40億美元。 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還促進(jìn)了電子支付的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，僅2016年，越南市場通過電子錢包的交易額超過53萬億越南盾，高于同年銀行卡通過POS機(jī)的結(jié)算量。越南銀行未來還計劃發(fā)展更多在購物、公交、咖啡店結(jié)算用的電子錢包，以逐步變現(xiàn)金消費(fèi)為數(shù)字貨幣消費(fèi)。

    1、越南互聯(lián)網(wǎng)滲透率分析

    較為年輕的人口結(jié)構(gòu)與日益進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施發(fā)展，促進(jìn) 了越南的移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，截至 2018 年 1 月，其 互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到 67%，高于全球平均水平（53%） ，甚至高于中國的 53%，越南 的上網(wǎng)人數(shù)為全東南亞國家最多，手機(jī)終端中過半數(shù)為智能手機(jī)，這使得無法低估越越南本國的移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。

越南在全球國家中，互聯(lián)網(wǎng)滲透率不算低

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越南的智能手機(jī)滲透率 VS 中國智能手機(jī)滲透率（2018 年年 初）

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    2、越南的即時通訊軟件市占率分析

    越南最受歡迎的即時通訊軟件包括 Facebook Messenger 和本土軟 件 Zalo，前者市場占比 56%，后者份額則接近 40%，值得注意的是 Zalo 近年來在政府的大 力支持下，發(fā)展態(tài)勢更為迅猛，其業(yè)務(wù)已擴(kuò)展至新加坡、馬來西亞、緬甸等其他東南亞國 家，截至 2018 年 5 月，其用戶已超過 8000萬，超越了微信、Kakaotalk、Line 等曾經(jīng)在越 南受歡迎的軟件，成為與 Facebook 比肩的最常使用的社交應(yīng)用軟件之一，公司力爭到 2020 年能夠占有 50%的市場份額。

越南即時通訊軟件市占率（%）

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FB Messenger 與 Zalo 在越南年輕人中的受歡迎程度對比

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    3、越南的出行軟件

    越南主要打車軟件有 Grab、Go-Viet、VATO； Grab 推出于 2014 年 2 月，經(jīng) 歷 4 年的發(fā)展，公司于 2018 年 3 月收購了 Uber 東南亞的業(yè)務(wù)（柬埔寨、印度尼西亞、馬 來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國和越南），成為了越南第一大打車平臺，其用戶人 數(shù)突破 1.25億。不同于國內(nèi)個人出行軟件，Grab 除了對接常規(guī)乘用車之外，甚至打通了 當(dāng)?shù)啬ν熊嚒⑷�輪車等落地資源，這是東南亞出行軟件產(chǎn)品的一大特點(diǎn)，此外 Grab 在支 付端和配送業(yè)務(wù)同步發(fā)力，已成為多領(lǐng)域滲透的手機(jī) APP。

    4、越南支付端的發(fā)展

    Grab 的支付平臺工具名為 GrabPay，它是能拿到東南亞幾乎所有主流國 家電子支付牌照的公司，包括新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南和泰國； 18 年 7 月 Grab 又發(fā)布了 GrabPlatform 平臺，可以無縫集成第三方服務(wù)，提供服 務(wù)類型包括交通、物流、支付、用戶身份驗證、社交、新聞和地圖等綜合服務(wù)。

    餐飲配送：越南人口龐大且年輕，意味著外賣的勞動力供給能夠相對低廉；較高的摩托車 保有量意味著生產(chǎn)工具較為充裕，人口的集中和城市化決定了能夠在較小的配送范圍之內(nèi) 觸及更多用戶，這都是培育外賣行業(yè)的肥沃土壤。而從另一個角度，越南的氣候多變，每 年 5-10 月處在雨季，阻礙了用戶在外就餐，這也是便利外賣產(chǎn)業(yè)誕生的因素之一。越南 的外賣市場誕生在 2011 年左右，早期有 4 家參與者，分別是 Vietnammm、Eat.vn、 HungryPanda與Goimon.vn，經(jīng)過多年廝殺，Vietnammm在2015年收購了HungryPanda， 到今天成為越南最大的兩家外賣平臺之一，另外兩家則逐步被淡忘；當(dāng)前，另一家較大的 外賣平臺則是 DeliveryNow。有意思的是，無論是 Vietnammm 還是 DeliveryNow 這 2 家 公司都不是徹底的越南公司，股東方分別來自新加坡和荷蘭。在掃視越南外賣行業(yè)的時候，會發(fā)現(xiàn)幾個非常有趣的點(diǎn)：

    1） 接入外賣餐廳的比例已經(jīng)較高！且出現(xiàn)了和點(diǎn)評網(wǎng)站綁定的外賣平臺

    越南的人口相當(dāng)集中，這意味著外賣平臺不需要像我國的平臺一樣，需要經(jīng)歷長期的 地推，覆蓋一二三四五線城市。實際上主流的外賣平臺覆蓋越南前五大城市即可。 從餐廳的覆蓋數(shù)量來說，DeliveryNow 在胡志明市提供 29006 家餐廳可供外賣用戶選 擇，而越南版大眾點(diǎn)評 Foody（DeliveryNow 的母公司）上，胡志明的餐廳數(shù)量為 10萬家，占比接近 30%，雙方的關(guān)系猶如國內(nèi)的美團(tuán)外賣和大眾點(diǎn)評。

    2） 越南人民都在吃什么？東亞人民都愛奶茶！

    不同于中國人民，四大菜系+八大菜系+各種本土菜系，中華兒女的口味極其繁雜，“中 國胃”的特點(diǎn)也極其突出。越南長期的殖民統(tǒng)治歷史為越南人的飲食口味覆上了一抹 西式色彩，當(dāng)打開越南最大的外賣網(wǎng)站之一 Vietnammm，隨機(jī)選擇了胡志民市的 幾個區(qū)域，會發(fā)現(xiàn)越南人吃外賣的口味其實相當(dāng)西化：不僅僅是意大利菜、日本菜成 為五大類菜系中的單獨(dú)品類，在隨機(jī)抽取的 5 區(qū)當(dāng)中，餐廳供給占比最高的都是 咖啡奶茶，無一例外，甚至在奶茶中看到了鹿角巷、貢茶這些熟悉的品種。

隨機(jī)抽選胡志明市 5 區(qū)的外賣餐廳（家）供給

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    3） 外賣怎么付錢：越南的餐飲平臺尚未獲得自有支付牌照（比如美團(tuán)支付），依然使用第 三方的支付服務(wù)，當(dāng)前主流的方式是 PayPal 或者現(xiàn)金。越南外賣的配送與我國類似， 同樣有平臺承擔(dān)與商家承擔(dān)兩類，平臺承擔(dān)收取外賣費(fèi)，以一份奶茶外賣為例，兩杯 奶茶 94000 越南盾對應(yīng) 27 元人民幣，對應(yīng)的配送費(fèi)用 15000 越南盾大約在 4.4 元人民 幣，不論是商品價格還是配送價格，其實都不比中國的外賣

    在越南超過80%的電商玩家提供貨到付款服務(wù)。銀行轉(zhuǎn)賬是另一種流行的支付方式，、越南的玩家中分別有86%提供這種支付方式。在泰國和越南，幾乎有50%的商家提供線下銷售。

    到2020年，在移動用戶的數(shù)量方面，越南將成為世界頭等大國。這是推動和促進(jìn)越南互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的良好前提。

    越南是一個“年輕的國度”，約七成民眾年齡在35歲以下，這一代人隨著越南接入互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民，并趕上移動互聯(lián)網(wǎng)大潮，未來將更習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)購物和消費(fèi)，因此越南的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)前景巨大。

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