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亞馬遜中國遭遇水土不服:“每年虧損超過6億美元”

2019-03-01    來源:多智時代

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中國IDC圈10月31日報道,亞馬遜,這家全美最大的網(wǎng)絡電商,在海外似乎走得并不順利。

根據(jù)亞馬遜最新公布的第三季度財報,亞馬遜國際業(yè)務可謂“舉步維艱”:國際業(yè)務虧損額為2.24億美元,去年同期這一數(shù)值僅為2800萬美元。當季,亞馬遜整體凈虧損4.37億美元。

值得一提的是,以亞馬遜為首的美國電子商務公司一直想在中國市場中分得一杯羹,但投資者懷疑其能否破解“本土”難題。

根據(jù)艾瑞咨詢測算,以阿里巴巴、京東、騰訊等為代表的一批中國本土電商企業(yè)完全主導了中國市場,這些本土企業(yè)的年銷售總額達到2.8萬億元(合約4580億美元)。其中,阿里巴巴占市場份額的一半以上,京東、騰訊等其他本土電商“瓜分”剩下的大多數(shù),而亞馬遜僅占2%.

目前,大多數(shù)的國外知名品牌都已在天貓商城開設官方網(wǎng)店。在產(chǎn)品類別上,亞馬遜不具備很大優(yōu)勢。

亞馬遜從未透露在中國的具體投入資金數(shù)額,但預計已建成不少于10家運營中心,擁有數(shù)千名員工。

“如果亞馬遜打算退出中國市場、把剩下的錢用來回購股票,或許投資者還會對它更樂觀一些。”有分析師稱,亞馬遜每年在中國的虧損超過6億美元,“是時候放棄中國了”。

然而,讓亞馬遜完全放棄中國并不是容易的事。

“放棄中國這個世界上最大的電子商務市場是很可笑的!狈鹑鹚固毓緩氖轮袊虅昭芯康目绿m。威利斯說。

2006年,eBay在中國的電子商務占據(jù)絕對領先的地位,但隨后阿里巴巴崛起,eBay黯然退出中國市場。

2012年,eBay帶著新戰(zhàn)略“殺回中國”,eBay大中華區(qū)負責人林奕彰 表示,eBay已將業(yè)務重心從中國境內(nèi)的C2C(消費者之間)業(yè)務,轉變?yōu)橹袊c其他國家間的B2C(企業(yè)對客戶)、B2B(企業(yè)之間)業(yè)務。

然而,即便是在新領域,eBay仍面臨強大對手阿里巴巴。據(jù)悉,阿里巴巴旗下平臺速賣通(Aliexpress)已打通俄羅斯至巴西消費者業(yè)務。

相比之下,亞馬遜采取了略微不同的策略。亞馬遜直接開設了中文網(wǎng)站,直接銷售外國品牌的產(chǎn)品。

亞馬遜已在上海自貿(mào)區(qū)設立國際貿(mào)易總部,以此發(fā)展在華跨境電子商務、跨境貿(mào)易和跨境金融業(yè)務。“公司可以將中國賣家的庫存產(chǎn)品,通過航運流向各個國家的亞馬遜倉庫!眮嗰R遜方面說。

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