亞馬遜中國遭遇水土不服：“每年虧損超過6億美元”
2019-03-01 來源：多智時代
中國IDC圈10月31日報道，亞馬遜，這家全美最大的網(wǎng)絡(luò)電商，在海外似乎走得并不順利。
根據(jù)亞馬遜最新公布的第三季度財報，亞馬遜國際業(yè)務(wù)可謂“舉步維艱”：國際業(yè)務(wù)虧損額為2.24億美元，去年同期這一數(shù)值僅為2800萬美元。當(dāng)季，亞馬遜整體凈虧損4.37億美元。
值得一提的是，以亞馬遜為首的美國電子商務(wù)公司一直想在中國市場中分得一杯羹，但投資者懷疑其能否破解“本土”難題。
根據(jù)艾瑞咨詢測算，以阿里巴巴、京東、騰訊等為代表的一批中國本土電商企業(yè)完全主導(dǎo)了中國市場，這些本土企業(yè)的年銷售總額達(dá)到2.8萬億元（合約4580億美元）。其中，阿里巴巴占市場份額的一半以上，京東、騰訊等其他本土電商“瓜分”剩下的大多數(shù)，而亞馬遜僅占2%.
目前，大多數(shù)的國外知名品牌都已在天貓商城開設(shè)官方網(wǎng)店。在產(chǎn)品類別上，亞馬遜不具備很大優(yōu)勢。
亞馬遜從未透露在中國的具體投入資金數(shù)額，但預(yù)計已建成不少于10家運營中心，擁有數(shù)千名員工。
“如果亞馬遜打算退出中國市場、把剩下的錢用來回購股票，或許投資者還會對它更樂觀一些�！庇蟹治鰩煼Q，亞馬遜每年在中國的虧損超過6億美元，“是時候放棄中國了”。
然而，讓亞馬遜完全放棄中國并不是容易的事。
“放棄中國這個世界上最大的電子商務(wù)市場是很可笑的�！狈鹑鹚固毓緩氖轮袊虅�(wù)研究的柯蘭。威利斯說。
2006年，eBay在中國的電子商務(wù)占據(jù)絕對領(lǐng)先的地位，但隨后阿里巴巴崛起，eBay黯然退出中國市場。
2012年，eBay帶著新戰(zhàn)略“殺回中國”，eBay大中華區(qū)負(fù)責(zé)人林奕彰 表示，eBay已將業(yè)務(wù)重心從中國境內(nèi)的C2C（消費者之間）業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊c其他國家間的B2C（企業(yè)對客戶）、B2B（企業(yè)之間）業(yè)務(wù)。
然而，即便是在新領(lǐng)域，eBay仍面臨強(qiáng)大對手阿里巴巴。據(jù)悉，阿里巴巴旗下平臺速賣通（Aliexpress）已打通俄羅斯至巴西消費者業(yè)務(wù)。
相比之下，亞馬遜采取了略微不同的策略。亞馬遜直接開設(shè)了中文網(wǎng)站，直接銷售外國品牌的產(chǎn)品。
亞馬遜已在上海自貿(mào)區(qū)設(shè)立國際貿(mào)易總部，以此發(fā)展在華跨境電子商務(wù)、跨境貿(mào)易和跨境金融業(yè)務(wù)�！肮究梢詫⒅袊u家的庫存產(chǎn)品，通過航運流向各個國家的亞馬遜倉庫。”亞馬遜方面說。
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