天價(jià)域名繼續(xù)誕生在移動(dòng)時(shí)代

盡管看起來(lái)域名在移動(dòng)時(shí)代變得越來(lái)越不重要，我們卻更看到了羅永浩200萬(wàn)元收購(gòu)特立尼達(dá)和多巴哥頂級(jí)域名――t.tt；小米啟用成交價(jià)高達(dá)2245萬(wàn)元的mi.com，并一舉成為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上最貴域名”。

這是為什么？回答這個(gè)問(wèn)題，必須要先看明白域名生意本身的前世今生。

域名的誕生就是為了簡(jiǎn)化人們的訪問(wèn)行為。在域名出現(xiàn)之前，IP地址是瀏覽網(wǎng)站的唯一途徑，這個(gè)32位的二進(jìn)制數(shù)字串讓人很是頭疼。域名則大不相同，以WWW.為網(wǎng)絡(luò)名開(kāi)頭，.com或.net等作為后綴結(jié)尾，中間為域名主體，多以公司英文名稱出現(xiàn)。1985年，Symbolics公司注冊(cè)了第一個(gè).com域名 ，那一年全世界共注冊(cè)了6個(gè)域名，威瑞信(Verisign)去年第三季度報(bào)告顯示，這一數(shù)字已經(jīng)變成了2.65億。

域名之于國(guó)內(nèi)和國(guó)外影響大不相同。即便域名主體部分由兩個(gè)英文單詞組成，國(guó)外用戶也能準(zhǔn)確敲出，所以他們會(huì)在PC端直接輸入域名，而非打開(kāi)Google搜索后再訪問(wèn)網(wǎng)站，這也是國(guó)外瀏覽器中不存在導(dǎo)航頁(yè)的主要原因之一。

以微軟域名為例，雖然“microsoft”只有短短9個(gè)字母，但對(duì)國(guó)內(nèi)用戶就是很大的挑戰(zhàn)。因此，域名的長(zhǎng)短、形式對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)影響重大，也更容易出現(xiàn)高價(jià)更換域名的情況。

云適配創(chuàng)始人CEO、W3C中國(guó)區(qū)HTML5布道官陳本峰告訴《商業(yè)價(jià)值》，“國(guó)內(nèi)域名大多是漢語(yǔ)拼音形式的，比較流行拼音縮寫或純粹數(shù)字的域名，當(dāng)然這兩類域名的價(jià)格也非常高。”

不久前，包括game.com、mm.com在內(nèi)的13個(gè)短小精悍、朗朗上口的精品域名成交價(jià)格總額近億元。

此外，域名和網(wǎng)站權(quán)重也緊密相關(guān)。在各類域名類型中，gov和edu屬于政府高校域名權(quán)重較高，緊隨其后的是com、net、org國(guó)際通用域名。注冊(cè)時(shí)間久的域名更容易獲得搜索引擎的信任，從而得到更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

所以企業(yè)一般不可能拋棄域名。t.tt這種個(gè)性域名在移動(dòng)時(shí)代更吃香，吸引眼球且方便輸入。不過(guò)，記者搜索“錘子科技”后出現(xiàn)的域名依舊為smartisan.com，在地址欄輸入“t.tt”后可直接跳轉(zhuǎn)至smartisan.com網(wǎng)頁(yè)。這樣一來(lái)，不僅不會(huì)影響錘子的網(wǎng)站權(quán)重,還能借助個(gè)性域名帶來(lái)大量直接訪問(wèn)量。

選自《商業(yè)價(jià)值》

（文/馬婧）

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