域名越來越短，價(jià)值越來越高

Facebook CEO馬克?扎克伯格對域名極其重視，F(xiàn)aceBook創(chuàng)始之初域名為the FaceBook.com，隨著Facebook財(cái)力的提升，域名越來越短，先后更換FaceBook.com和FB.com。

啟用jd.com之前，京東的域名為360buy.com,當(dāng)時(shí)國內(nèi)很多小型購物網(wǎng)站追隨京東的腳步使用“數(shù)字+buy”形式的域名，給京東帶來很大困擾。隨著360的不斷壯大，360buy.com域名容易讓消費(fèi)誤會為360旗下的平臺。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《商業(yè)價(jià)值》，“更換更為簡潔的域名―JD，是為了方便用戶記憶和直接登陸，此外，作為“京東”兩字的拼音首字母拼寫，jd.com更易于和京東品牌產(chǎn)生聯(lián)想，有利于京東品牌形象的傳播和提升。京東更換域名到現(xiàn)在已經(jīng)一年多，通過品牌層面的持續(xù)推廣，新域名已經(jīng)被廣大用戶所接受并牢記。更多的人們習(xí)慣在地址欄直接輸入jd.com訪問京東，操作更簡便。從更換域名到現(xiàn)在，京東的業(yè)務(wù)量在不斷攀升。”

移動互聯(lián)網(wǎng)在削減域名重要性的同時(shí)，也賦予了短域名和個性化域名更多的想象空間。

從某種程度上說，個性域名與品牌結(jié)合的會更加緊密，例如t.tt就與錘子科技的logo以及手機(jī)的命名做到了高度融合。此外，國外的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在個性域名方面有所動作，亞馬遜拿下“ .talk”和“.you”，“.play”，“.drive”及“.dev” 則歸谷歌所有。今年上半年，非.com域名交易排行榜中，Sex.xxx以300萬美元的結(jié)拍價(jià)高居榜首。在該榜單中，除了常見的.cn以外，還出現(xiàn)在了“.de”、“.it”、“.id”等個性域名。

去年，國內(nèi)4家電商先后更換域名：京東將原有的360buy.com 變成jd.com；易迅從51buy.com換為yixun.com；一號店將yihaodian.com更新為yhd.com；唯品會把域名從vipshop.com換為vip.com，其中不乏巨資收購。

電商網(wǎng)站對域名的執(zhí)著有目共睹，在這個競爭慘烈的行業(yè)，域名成了他們寸土必爭之地。

易觀國際分析師卓賽君向《商業(yè)價(jià)值》記者表示，盡管電商在PC端的流量在不斷下降，移動端不斷發(fā)展，但目前來看，PC端活躍度仍然高于移動端，未來一兩年內(nèi)，將實(shí)現(xiàn)移動端對PC端的反超。

和其他行業(yè)不同，電商對于流量有著極為迫切的需要，可以說每個訪問量都“割肉”換來的。陳本峰告訴《商業(yè)價(jià)值》記者，“域名是將線下流量轉(zhuǎn)至線上的手段，一個短的域名很好記，大家隨手就敲了。從廣告投入產(chǎn)出比上，比如說線下投入了2億，但是大家記不住這個域名，這個廣告不就打折扣了么�！�

顯然，精品域名對于深陷價(jià)格戰(zhàn)的各大電商顯得尤為重要。

game.com被金名網(wǎng)與易特廣告聯(lián)盟的創(chuàng)始人徐俊從眾多競爭者手中搶下，由于簽署保密協(xié)議并未公布成交價(jià)格，但徐俊本人在微博上表示“創(chuàng)造了中國域名史的新高度”；上海三七玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司花費(fèi)1200萬元人民幣收購37.com域名。作為吸金大戶游戲公司近年來勢頭迅猛，沖出國門走向世界或許只是時(shí)間問題，無論game.com抑或37.com都是國產(chǎn)游戲公司國際化戰(zhàn)略中不可忽視的一步。

注冊域名首選西部數(shù)碼：http://bingfeng168.cn/services/domain/ 

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