企業(yè)品牌不能承受之重

近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億；網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC(個人計算機(jī))整體80.9%的使用率。

除了土豪電商、游戲公司之外，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊也不乏高價收購域名的案例。作為P2P行業(yè)的青年軍，熊貓煙花旗下互聯(lián)網(wǎng)金融平臺銀湖網(wǎng)已于7月上線。銀湖網(wǎng)最早的域名為banklake.com，但考慮到國內(nèi)用戶的接受程度還是從海外收購了yinhu.com。

知情人士透露，收購價格雖不能與t.tt相提并論，但對于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊來說是一筆不小的開銷。銀湖網(wǎng)副總裁李俊超向記者表示，“盡管移動互聯(lián)網(wǎng)已是大勢所趨，但就互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域而言還是PC端重于移動端。中文雙拼的域名顯然更容易讓投資人記住我們�！�

移動時代，域名早已不是一行字符那么簡單，而是作為品牌的一部分和企業(yè)名字一同出現(xiàn)在廣告、Logo中。其實(shí)，域名就是商標(biāo)，就是品牌。某種意義上域名比商標(biāo)更重要，因為這是用戶直接抵達(dá)企業(yè)的方式。當(dāng)你把域名看做企業(yè)品牌的一部分時，動輒百萬、千萬域名成交價也就合情合理。

近日據(jù)美國某著名IDC公司調(diào)研顯示，在近500多家上市公司中，高達(dá)86.6%的跨國上市企業(yè)都遭遇過品牌域名被惡意搶注的事件。即便是大型國家公司Google也難以全身而退，Google百萬元美元贖回google.com.cn和google.cn域名曾轟動一時。

google.cn的域名自然會讓人聯(lián)想到谷歌，如果該域名落入他人之手，對于谷歌品牌的損失絕不止百萬美金。google.cn的意義不僅在于鞏固谷歌的品牌優(yōu)勢，更重要的是保護(hù)企業(yè)品牌安全。

在中國，域名對于品牌的保護(hù)意義就更加重要。當(dāng)品牌被山寨時，域名往往能夠起到去偽存真的作用。6年前的“真假開心網(wǎng)”事件頗為典型，盡管最終kaixin.com的所有者千橡集團(tuán)被判構(gòu)成不正當(dāng)競爭，但依然無法彌補(bǔ)開心網(wǎng)用戶的流失。在這場正版和山寨的較量中，本該成為關(guān)鍵先生的域名卻幫了倒忙。2008年3月，開心網(wǎng)（kaixin001.com）正式開通，后千橡集團(tuán)山寨開心網(wǎng)并啟用kaixin.com域名。當(dāng)兩個開心網(wǎng)擺在眼前，新用戶往往會認(rèn)為kaixin001.com為山寨版本。

但普遍來看，很多中小企業(yè)還是缺乏域名保護(hù)意識。陳本峰表示，“有的公司把官網(wǎng)業(yè)務(wù)全權(quán)受理給代理公司，其中包括買域名和建站。建網(wǎng)站無所謂，可以隨時更換，但是域名已經(jīng)投入了一定廣告成本，如果未來和代理公司解除合同，代理公司有可能不把域名給該公司，甚至域名有可能落入競爭對手那里�！� 

注冊域名首選西部數(shù)碼：http://bingfeng168.cn/services/domain/ 

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