中國(guó)有優(yōu)酷，美國(guó)有“油管”(AKA Youtube)。這個(gè)視頻成為人們?nèi)粘＞W(wǎng)絡(luò)娛樂消遣的時(shí)代，大家一定都很關(guān)心這些視頻網(wǎng)站都暗藏了哪些秘密?Shiyu Li通過數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)可視化從不同內(nèi)容的占比、關(guān)鍵詞等方面洞察了整個(gè)Youtube，快來看看他是怎么做的吧~

隨著越來越多的人使用YouTube觀看和上傳視頻，它已經(jīng)變成最流行的網(wǎng)站之一。YouTube上的“熱門視頻”(trend videos)板塊顯示了視頻的流行趨勢(shì)，以及哪些是熱門視頻。作為一個(gè)數(shù)據(jù)分析師，我對(duì)這些趨勢(shì)很好奇，并且更重要的是，我希望通過分析得到如何提高視頻流行度的一些建議。

為了回答這個(gè)問題，我設(shè)計(jì)了一個(gè)shiny應(yīng)用，來幫助我更好地理解這些數(shù)據(jù)。

 

 

(圖片說明：整個(gè)可視化項(xiàng)目的全景圖 來源：Shinyapp)

這是與這個(gè)應(yīng)用相關(guān)的一些網(wǎng)址：

數(shù)據(jù)來源: https://www.kaggle.com/datasnaek/youtube-new

Shinyapp: https://vickywinter1991.shinyapps.io/Shiny_youtube/

數(shù)據(jù): https://github.com/vickywinter/Youtube_shiny

在這個(gè)應(yīng)用里我設(shè)計(jì)了三個(gè)標(biāo)簽：

♦  按類別劃分的市場(chǎng)份額
♦  不同時(shí)間的熱門視頻
♦  關(guān)鍵詞和頻道排名

按類別劃分的市場(chǎng)份額

這個(gè)標(biāo)簽可以幫助市場(chǎng)營(yíng)銷人員看到不同熱門視頻的市場(chǎng)份額。YouTube把視頻分為幾個(gè)不同的類別，包括動(dòng)畫，電影，音樂等。在我的shiny應(yīng)用中，用一個(gè)餅圖展示了特定地點(diǎn)和時(shí)間下，不同類別的市場(chǎng)份額。

 

 

從上面的餅圖中，我們可以看到“娛樂”類別的份額最大。這可以理解，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人上YouTube是為了找點(diǎn)樂子。而且2017年到2018年，娛樂類別的份額還不斷增長(zhǎng)。這是個(gè)很強(qiáng)烈的信號(hào)，證明了YouTube到底是哪里吸引著用戶。

另外，這些數(shù)據(jù)也顯示了點(diǎn)贊、點(diǎn)滅和評(píng)論數(shù)據(jù)。我制作了一個(gè)柱狀圖來做比較。你可以比較任意一組數(shù)據(jù)甚至全部數(shù)據(jù)。因?yàn)閿?shù)據(jù)的量級(jí)不同，所以這些數(shù)據(jù)都是按照百分比展示。

 

 

一個(gè)有趣的發(fā)現(xiàn)是，盡管娛樂類的視頻占了熱門視頻的多數(shù)，但是音樂類視頻的點(diǎn)贊數(shù)最多。這意味著，不是所有人都喜歡自己看的娛樂類視頻，但大多數(shù)訪客喜歡音樂。另一個(gè)可能影響著點(diǎn)贊數(shù)的因素，是“名人效應(yīng)”，因?yàn)槎鄶?shù)的名人都是音樂人。如果YouTube想吸引更多的訪客并讓他們留下積極的回應(yīng)，那么增加些音樂視頻可能是個(gè)好策略。

熱門視頻隨時(shí)間的變化

視頻的流行趨勢(shì)如何隨時(shí)間改變也很重要，這成為我制作的第二個(gè)標(biāo)簽。由于數(shù)據(jù)的數(shù)量發(fā)生了很大的變化，我只選擇了2017年11月到2018年6月的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

 

 

上圖是加拿大地區(qū)的游戲類視頻變化情況，看起來有些季節(jié)性的特征。2017年底有一個(gè)高峰，2018年5月又開始增長(zhǎng)。一個(gè)可能的原因是，人們?cè)诩倨趯?duì)游戲類視頻的興趣會(huì)更強(qiáng)一些。(圣誕節(jié)和夏天)，尤其是對(duì)于放假的小孩來說。在這些時(shí)間段在游戲類視頻中增加廣告投入可能會(huì)帶來更好地效果。

另一個(gè)以時(shí)間為維度的圖，是關(guān)于一周不同時(shí)間的熱門視頻變化情況。

 

 

上面的柱狀圖顯示了音樂類視頻的總觀看量在一周不同時(shí)間是如何改變的。我們可以看到隨著時(shí)間接近周五，看音樂類視頻的人越來越多。但之后在周末卻急劇下降。更多的數(shù)據(jù)可以提供更多的細(xì)節(jié)，以更好發(fā)掘這背后的原因。

關(guān)鍵詞和頻道排名

我做的最后一個(gè)標(biāo)簽是一個(gè)關(guān)鍵詞的詞云和頻道觀看數(shù)排名。如果你想花錢針對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，那么關(guān)鍵詞的熱度很重要。而且，YouTube還會(huì)給視頻廣告觀看數(shù)多的視頻博主們金錢獎(jiǎng)勵(lì)。所以我相信對(duì)于YouTube來說，知道哪個(gè)頻道的觀看數(shù)據(jù)更多也有幫助。另外，知道視頻的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)也有助于判斷它是否適合投放廣告。YouTube能借此找到辦法提升它的投資回報(bào)率。

 

 

上圖展示了2018年上半年，全球汽車類視頻的關(guān)鍵詞詞云和頻道排名。我們可以看到寶馬、奧迪和法拉利是汽車類視頻用到最多的標(biāo)簽。

結(jié)論

YouTube的熱門視頻數(shù)據(jù)提供了很多用戶行為信息，也顯示出熱門視頻的特點(diǎn)和用戶觀看習(xí)慣。Shiny app 對(duì)此進(jìn)行了直接的可視化，用戶還可以進(jìn)行交互使用。它還能幫助YouTube的決策者更好地理解用戶行為習(xí)慣并制定策略。

(以上內(nèi)容編譯自紐約數(shù)據(jù)科學(xué)院博客Stories from YouTube Trend Video，僅代表作者觀點(diǎn))

Shiyu Li，紐約數(shù)據(jù)科學(xué)院博客文章作者。

標(biāo)簽： 排名 數(shù)據(jù)分析 網(wǎng)絡(luò)

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