導(dǎo)語：馬特·卡茨是谷歌的首席搜索工程師也是谷歌網(wǎng)絡(luò)垃圾的戰(zhàn)斗團(tuán)隊負(fù)責(zé)人，日前馬特·卡茨在SXSW互動大會上發(fā)表了言論，由于這些言論可能因人們斷章取義，導(dǎo)致人們對搜索引擎優(yōu)化的誤解，因此本文的作者馬克·杰克遜通過這篇文章來強(qiáng)調(diào)提升網(wǎng)站高質(zhì)量的內(nèi)容的搜索引擎優(yōu)化辦法不會變得無效，并表達(dá)了對馬特·卡茨的敬仰之情。

站長之家（CHINAZ.com）3月29日編譯：我相信大多數(shù)的人都知道或者聽說過谷歌的馬特·卡茨。馬特·卡茨是谷歌的網(wǎng)絡(luò)垃圾的戰(zhàn)斗團(tuán)隊負(fù)責(zé)人，也就是說，卡茨的工作就是確保谷歌上的搜索結(jié)果是“良好”的，并且打擊那些設(shè)法通過搜索引擎優(yōu)化技術(shù)來改變谷歌搜索引擎結(jié)果的人。

馬特·卡茨透過他的博客提供信息，通過Youtube上的GoogleWebmasterHelp欄目提出觀點，他的微博，還有我無法一一列舉出的大量的會議和其它途徑。我不知道這家伙怎么做了那么多事并且設(shè)法用一生的時間繼續(xù)來完成這些事。除此之外， 每一次我看到他，他總是保持微笑，所以應(yīng)該贊美他。

話雖如此，下面卻要說說我的“牢騷”，引用馬特·卡茨在SXSW互動大會上的話：

“我們試圖讓GoogleBot變得更聰明，設(shè)法使我們相關(guān)的產(chǎn)品有更強(qiáng)的適應(yīng)性，這樣人們就不會像現(xiàn)在這樣過度進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，同時我們也在監(jiān)察那些過度進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化、同一個網(wǎng)頁添加大量的關(guān)鍵詞、和多家站點交換鏈接或者那些超越平常能想象到的行為等等。我們團(tuán)隊中的一些工程師正在研究這些問題。”

請注意那些加粗的句子，這可能導(dǎo)致人們以為“搜索引擎優(yōu)化技術(shù)會變得無效”。我希望真的不要這樣想，因為事實并非如此。

在大會上，卡茨還說，谷歌爭取讓那些過度進(jìn)行優(yōu)化的網(wǎng)站通過創(chuàng)建高質(zhì)量內(nèi)容，和本該有回報的網(wǎng)站進(jìn)行 “公平的競爭”。

其實最后的結(jié)論是：若要想出現(xiàn)在搜索引擎的查詢結(jié)果里，就應(yīng)該要創(chuàng)造出高質(zhì)量的內(nèi)容。

搜索引擎優(yōu)化的一部分其實是讓企業(yè)了解需要添加什么樣的內(nèi)容，以及內(nèi)容應(yīng)如何提升。通常，這種內(nèi)容應(yīng)該要以真實網(wǎng)頁的形式出現(xiàn)在公司的網(wǎng)站上。舉例來說，如果你提供了某種服務(wù)，你應(yīng)該在你的網(wǎng)站設(shè)立一個專門頁面來介紹該種服務(wù)，這樣您的網(wǎng)站就和添加的關(guān)鍵字、提供的服務(wù)有關(guān)了，這非常簡單吧。

有時，你可能會覺得某個想要添加的關(guān)鍵詞和“服務(wù)”型頁面是沒有關(guān)系的，它可能是一個尋求建議的搜索請求。這樣，你可以針對這些關(guān)鍵詞寫一篇博客。如果你可以為你的目標(biāo)對象寫一篇信息豐富的文章，順便展現(xiàn)出你的領(lǐng)導(dǎo)思維。這實際是一個雙贏，提供的信息不僅對讀者有用，而且又和搜索引擎排名息息相關(guān)。

當(dāng)然搜索引擎優(yōu)化遠(yuǎn)不止以上這些，因為一些“內(nèi)容”并不只是文本，它可以是圖像文件、視頻。這時為了能夠相對快速的出現(xiàn)在搜索引擎的結(jié)果中，你也需要進(jìn)行優(yōu)化。

有時，搜索引擎優(yōu)化可以帶動企業(yè)將本地列表或者映像列表做的更好，帶動企業(yè)優(yōu)化他們的購物產(chǎn)品，帶動公關(guān)（新聞）宣傳。因為這樣，他們才可以盡可能多出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁和社會渠道上。

在此情況下，卡茨實際上需要更新他的評論， 讓人們知道搜索引擎優(yōu)化不會變得無效。谷歌無法取代搜索引擎優(yōu)化。

也許我把這件事斷章取義了，但是谷歌還是需要搜索引擎優(yōu)化的，因為搜索引擎優(yōu)化可以促進(jìn)企業(yè)為了出現(xiàn)在主要的搜索引擎結(jié)果頁，而添加高質(zhì)量的內(nèi)容、使內(nèi)容更具有訪問性以及正確進(jìn)行內(nèi)容推廣等有意義的工作。（小石頭）

標(biāo)簽： 谷歌 SEO 馬特· ù

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