上周三，與某出版社美女談及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界創(chuàng)收模式匱乏，過(guò)于依賴廣告創(chuàng)收——中小網(wǎng)站更是創(chuàng)收難難于上青天的現(xiàn)狀。

絕大多數(shù)網(wǎng)站依賴廣告收入

我告訴她說(shuō)，當(dāng)今中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有走出前些年依賴廣告的基本贏利模式——草根站長(zhǎng)谷歌AdSense賺幾刀廣告費(fèi)，得意洋洋曬收入的基本模式，不僅網(wǎng)絡(luò)品牌巨無(wú)霸如此，甚至一些博客日均訪問(wèn)量只有幾十IP，卻所有頁(yè)面夸張地掛滿了廣告。

這從剛上線的百度綠蘿算法就可見(jiàn)一斑，百度打擊鏈接買(mǎi)賣(mài)早不是新聞，在谷歌、百度旗幟鮮明地加大鏈接買(mǎi)賣(mài)打擊力度后，鏈接買(mǎi)賣(mài)只不過(guò)從更為顯眼的首頁(yè)鏈接購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)向了更隱蔽的買(mǎi)賣(mài)“軟文鏈接”——那種“內(nèi)容只是無(wú)意義穿插關(guān)鍵詞”(無(wú)價(jià)值鏈接投票推薦)的形勢(shì)依舊。

更讓人悲哀的是，更多中小網(wǎng)站依賴搜索引擎導(dǎo)入流量還是為賣(mài)廣告。如果不從源頭上解決中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界“如何創(chuàng)收”的根本問(wèn)題，鏈接買(mǎi)賣(mài)很難禁止，百度綠蘿算法(其名稱就顯示出百度互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)規(guī)劃良苦用心)所期待“凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，倡導(dǎo)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”初衷難以實(shí)現(xiàn)。

關(guān)于這一點(diǎn)，百度網(wǎng)頁(yè)搜索2月先后公布的《2013年中國(guó)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》與《綠蘿算法上線公告》中自相矛盾的相關(guān)說(shuō)法，集中體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)界創(chuàng)收難的整體尷尬——百度《2013年中國(guó)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》中建議網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者：“目前較多網(wǎng)站的廣告形式存在彈窗、大面積廣告等嚴(yán)重影響用戶閱讀的廣告，這些會(huì)對(duì)用戶帶來(lái)嚴(yán)重的體驗(yàn)傷害，建議站長(zhǎng)在這些廣告上進(jìn)行控制，保持頁(yè)面的整潔度及良好的用戶體驗(yàn)”。

這說(shuō)明“廣告越多越多”創(chuàng)收模式的不可持續(xù)性——每個(gè)網(wǎng)站廣告位始終有限，很難想像一個(gè)滿是各種廣告的頁(yè)面會(huì)獲得用戶稱贊——不管你內(nèi)容(服務(wù))如何優(yōu)秀，適可而止、過(guò)猶不及始終是不可逾越的底線——2012年初，谷歌也特別提醒網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者“過(guò)多廣告影響網(wǎng)頁(yè)用戶體驗(yàn)度”。

可百度《綠蘿算法上線公告》“一個(gè)站點(diǎn)有許多種盈利方式，利用優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容吸引固定用戶，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)廣告資源，甚至舉辦線下活動(dòng)”說(shuō)法還是過(guò)于局限于廣告創(chuàng)收模式了，這也從另一個(gè)層面證明了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)收乏力的尷尬現(xiàn)狀。

我越講越來(lái)勁了，繼續(xù)說(shuō)道：就連國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界如日中天的百度創(chuàng)收都幾乎完全依賴廣告創(chuàng)收，甚至如此的廣告創(chuàng)收模式屢屢為人詬病，你想讓百度網(wǎng)頁(yè)搜索反作弊團(tuán)隊(duì)為中小網(wǎng)站指出一條除廣告模式之外的創(chuàng)收光明大道，絕對(duì)是勉為其難了。

雖說(shuō)2013年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告金額預(yù)計(jì)仍將平穩(wěn)增長(zhǎng)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容貶值日趨嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)廣告越發(fā)向品牌網(wǎng)站傾斜，中小網(wǎng)站創(chuàng)收問(wèn)題越發(fā)凸顯。

誰(shuí)知一直如同好學(xué)生認(rèn)真“聽(tīng)講”的她突然反詰道：你博客上線一年半了，你準(zhǔn)備怎樣創(chuàng)收呢?

這“姑奶奶”真問(wèn)到了要害，盡管我博客除內(nèi)容制作時(shí)間成本外，基本沒(méi)有更多成本�？晌胰韵Ｍ�博客贏利——正如百度《綠蘿算法上線公告》所說(shuō)：這“是一個(gè)網(wǎng)站的真正價(jià)值所在”; 而且沒(méi)人會(huì)跟錢(qián)結(jié)仇——創(chuàng)收也是我朝思暮想的事情。

我說(shuō)，盡管如此，可我認(rèn)為，無(wú)論是廣告模式或其他模式創(chuàng)收，網(wǎng)站贏利還要建立在客戶信任你內(nèi)容基礎(chǔ)之上，因此，我打算走“高筑墻，廣積糧，緩稱王”的路——先構(gòu)建對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容體系再說(shuō)。

但她咄咄逼人地詰難道：等于說(shuō)你并不知道自己博客如何贏利?我只得回答說(shuō)，在可以預(yù)見(jiàn)的日子里，我的博客贏利前景還離不開(kāi)廣告模式——盡管我不喜歡廣告模式;盡管我有能力為客戶提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃服務(wù)。但即使在較短時(shí)間內(nèi)，我成功打造出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃專家的江湖名聲，較好地解決了用戶信任度問(wèn)題，我也分身乏術(shù)，難以承接更多業(yè)務(wù)，更難實(shí)現(xiàn)ZAC所說(shuō)的“將優(yōu)質(zhì)服務(wù)變成批量生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品”境界。

我接著說(shuō)道，但我認(rèn)為，即使是廣告贏利模式，也必須創(chuàng)新，你必須在給用戶提供獨(dú)特價(jià)值的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)贏利，而且不能招人反感。

在今天大行其道的各種植入廣告，我也想如法炮制

那么你打算怎么創(chuàng)新呢?這“姑奶奶”不耐煩地追問(wèn)道，我只得竹筒倒豆子，毫無(wú)保留地回答她說(shuō)，我想通過(guò)內(nèi)容植入廣告，就是當(dāng)年趙本山等人小品表演中“上XX網(wǎng)呀”模式，只要適可而止，就能較好地解決硬廣告?zhèn)�害網(wǎng)頁(yè)用戶體驗(yàn)的問(wèn)題，只是現(xiàn)在我博客知名度不夠，暫時(shí)無(wú)法實(shí)施。

望著“姑奶奶”打破砂鍋問(wèn)到底的目光，我只有“坦白從寬”一條路了。我說(shuō)：你沒(méi)有注意我許多博文通過(guò)觀點(diǎn)介紹加進(jìn)一步發(fā)揮詮釋的方式，向博友推薦了許多有價(jià)值的書(shū)籍嗎?這難道不比那些出版社微博、博客“書(shū)籍名稱，簡(jiǎn)要介紹，外加購(gòu)買(mǎi)鏈接”的方式更符合百度所倡導(dǎo)的“真心推薦”原則，也更能讓網(wǎng)友接受?如果我博客有了一定知名度，用戶對(duì)我的“真心推薦”信任后，就一定找得到愿意投放廣告的廣告商——這是我“內(nèi)容推薦”合作的一種具體方式。

她馬上打斷我話題說(shuō)：我告訴你，至少對(duì)我們出版社來(lái)說(shuō)，一點(diǎn)可能性都沒(méi)有，想都甭想——連贈(zèng)你樣書(shū)都不可能。再說(shuō)了，“植入廣告”要諸如央視春晚這樣的知名平臺(tái)，你以為你是誰(shuí)?

于是，在她激將法刺激下，不服氣的我只好馬上將自己想法提前付諸實(shí)施，當(dāng)天晚上，我向我多篇博文中曾推薦過(guò)書(shū)籍的兩個(gè)出版社發(fā)去電子郵件，注明我博文鏈接與轉(zhuǎn)載鏈接，闡明我的合作初衷與理由，希望它們能認(rèn)識(shí)到我博文推薦的價(jià)值，與我合作。

可“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”，我電子郵件發(fā)出后，一周了，沒(méi)有一家出版社給我郵件回復(fù)。

這下“姑奶奶”可樂(lè)壞了，說(shuō)：“告訴你行不通吧，你還不信!你以為你是誰(shuí)，還‘植入廣告’!”

我苦笑一聲說(shuō)：“人生就是不斷地試錯(cuò)呀，再說(shuō)了，這樣暫時(shí)的失敗也不能證明我思路的完全不可行，它只說(shuō)明我知名度不夠，它更說(shuō)明我‘高筑墻，廣積糧，緩稱王’，先做內(nèi)容體系的思路是正確的，只要堅(jiān)持下去，我博文價(jià)值會(huì)被別人發(fā)現(xiàn)并認(rèn)可，我始終堅(jiān)信這一點(diǎn)”。

望著“姑奶奶”奚落的眼神，我繼續(xù)說(shuō)道：“不過(guò)，我還是要感謝你，不是你的激將法，可能現(xiàn)在我也不會(huì)將自己這樣的思路付諸行動(dòng)。的確，中小網(wǎng)站應(yīng)該走‘高筑墻，廣積糧，緩稱王’之路”。

“但我現(xiàn)在認(rèn)為，在不放松對(duì)用戶有價(jià)值內(nèi)容體系構(gòu)建的同時(shí)，還是要從現(xiàn)在開(kāi)始，不但思考自己網(wǎng)站如何贏利，更要敢于將自己所想到的贏利模式付諸實(shí)踐。雖然，這樣的實(shí)踐可能會(huì)頭破血流，但只要不斷地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷堅(jiān)持，就一定會(huì)找到自己網(wǎng)站適當(dāng)?shù)内A利模式的”。

“因?yàn)�，�?chuàng)收永遠(yuǎn)都不容易，我們不能將困難的事情永遠(yuǎn)放到虛無(wú)渺茫的未來(lái)，如果我們不從現(xiàn)在開(kāi)始，著手解決最困難的事情，那么以后我們也無(wú)法真正解決好這件不容易事情的，謝謝!”(本文由gouyn12原創(chuàng)首發(fā)，版權(quán)所有，文責(zé)自負(fù)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)以鏈接形式標(biāo)明文章首發(fā)出處http://www.gouyn12.com/gouzz/399.html及本聲明，謝謝)。

標(biāo)簽： 百度綠蘿算法 搜索引擎 百度網(wǎng)頁(yè)搜索 

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