重復(fù)訪問者往往是網(wǎng)站訪問者中最受到網(wǎng)站吸引的，他們的轉(zhuǎn)化率常常高于首次訪問者。重復(fù)訪問者對改進(jìn)網(wǎng)站的參與度和轉(zhuǎn)化水平有重大的影響。

第一天， 學(xué)習(xí)重復(fù)訪問的重要性和好處

重要的手段之一是盡量會的他們的真實(shí)郵箱，并保持溝通，通過電子郵件進(jìn)行營銷。然后用統(tǒng)計(jì)工具分析這些訪問者最多和最少的流量來源，并分析哪些網(wǎng)站內(nèi)容影響他們的回訪。然后將優(yōu)化重點(diǎn)放在這些流量來源和內(nèi)容上。

第二天， 檢查你的重復(fù)訪問次數(shù)，分析重復(fù)訪問的原因

設(shè)定一個目標(biāo)，分析目前經(jīng)常重復(fù)訪問的原因。你需要做的第一件事就是檢查重復(fù)訪問率，并建立基準(zhǔn)、設(shè)定目標(biāo)(一般的流量統(tǒng)計(jì)都支持設(shè)定目標(biāo))。再看看最近30天的重復(fù)訪問率，設(shè)定一個現(xiàn)實(shí)目標(biāo)，并設(shè)定20%的改進(jìn)并非不現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)。對于高返回率的訪問者進(jìn)行深入分析。

第三天， 獲得更多訪問者的郵件地址，并進(jìn)行營銷、鼓勵重復(fù)訪問

獲得回訪的最佳手段之一就是獲得他們的郵件地址，向他們發(fā)送新聞或更新郵件。

1， 創(chuàng)建一個新聞郵件，并在網(wǎng)站顯眼的地方進(jìn)行宣傳。

2， 注冊賬戶事就必須讓用戶提供電子郵件地址。

3， 為訪問者提供某些免費(fèi)內(nèi)容，交換電子郵件。

4， 在要求電子郵件地址的時候打消訪問者的疑慮。

5， 建立自動回復(fù)和跟蹤?quán)]件。

第四天， 創(chuàng)建鼓勵訪問者更頻繁返回的內(nèi)容

內(nèi)容才是喜迎用戶頻繁訪問的一個最重要原因。

1， 建立一個相關(guān)的社區(qū)，促進(jìn)與網(wǎng)站其他用戶之間的交流。

2， 建立一個博客，讓用戶通過RSS或郵件訂閱。

3， 定期創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容。

第五天， 重新定位重復(fù)訪問者(重點(diǎn))

例如，用戶在你網(wǎng)站上流量相機(jī)，第二天他們訪問了另一個網(wǎng)站時，并注冊到你的一個網(wǎng)站有關(guān)相機(jī)廣告。如果你的價格比瀏覽的時候更便宜，于是點(diǎn)擊你的廣告并在你網(wǎng)站上購買的幾率就會非常高。

再定位即使不只可以用戶廣告產(chǎn)品，還可以用于其他許多方面。例如，你可以用說明服務(wù)優(yōu)勢的廣告或禮券定位訪問者。

你可以測試橫幅廣告，找出點(diǎn)擊率最高的廣告，將廣告再營銷提升到更高的水平，你甚至可以使用高級定位，聯(lián)系曾經(jīng)訪問過網(wǎng)站的特定訪問者分組。

要了解更多廣告再定位的方法，可以評估一些選秀，包括adobe test&target和Google doubleclick中的工具(http://www.google.com/doubleclick/)。還有一些廣告公司專門的技術(shù)，如adretargeting和adroll。

盡管廣告再定位常常比傳統(tǒng)的橫幅廣告更貴，但是往往能夠得到更高的訪問者返回率和轉(zhuǎn)化率。因此，如果你有這方面的測試預(yù)算，可以考慮用這種方式增加回訪者。

寫在最后：

本文只介紹了其中一部分，網(wǎng)站的優(yōu)化和改進(jìn)并不像你想象的那么容易，你需要的不僅是網(wǎng)站測試工具，你還需要學(xué)習(xí)和應(yīng)用多個截然不同的網(wǎng)絡(luò)學(xué)科，才能真正地掌握網(wǎng)站的優(yōu)化。

網(wǎng)站優(yōu)化是一門較新穎的藝術(shù)，它結(jié)合了網(wǎng)站測試、分析、可用性和其他在線營銷最佳實(shí)踐對網(wǎng)站進(jìn)行測試和分析，遺憾的是，這不是能很快完成的人物，你需要的遠(yuǎn)不止一個測試工具，所以本書對于想要拓展項(xiàng)目和幫助改進(jìn)網(wǎng)站的web專業(yè)人士而言，特別有用。

標(biāo)簽： 重復(fù)訪問 網(wǎng)站優(yōu)化 郵件營銷 

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