讓用戶之間相互聯(lián)結(jié)起來(lái)的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)是什么樣子的？也許你不知道怎么去做。也不知道如何做到，但是我們可以從一些案例當(dāng)中，去尋找它們背后的邏輯，然后加以分析，提練出用于指導(dǎo)我們操作的方法。請(qǐng)看案例：

德國(guó)巧克力品牌Milka塊狀巧克力，正常版是一大塊切割成20小塊，當(dāng)你需要食用時(shí)再一塊塊地掰開(kāi)來(lái)吃，這個(gè)版本，則是一樣的價(jià)錢(qián)，卻只給你19小塊！？少掉的那一小塊，不是生產(chǎn)上的瑕疵，也不是被偷吃了，而是為了完成這個(gè)『最后一塊巧克力，只留給妳最在意的人』

看過(guò)之后我有下面三個(gè)想法

1、營(yíng)銷(xiāo)是全方位的，不單有廠家與用戶，還有用戶與用戶的關(guān)系。

2、把自己的產(chǎn)品當(dāng)做一種載體，用以實(shí)現(xiàn)你想達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的

3、不同行業(yè)之間的嫁接

一、營(yíng)銷(xiāo)是全方位的，不單有廠家與用戶，還有用戶與用戶的關(guān)系。

在我以前的意識(shí)當(dāng)中，只考慮到我與用戶的關(guān)系了，忽略了用戶與用戶之間的關(guān)系，忘記了這才是讓他們互動(dòng)的重要原因。這也是提升自己品牌宣傳的重要因素。不過(guò)現(xiàn)在意識(shí)到也不晚，今天本篇就通過(guò)這個(gè)案例分析它背后的邏輯問(wèn)題，用來(lái)指導(dǎo)我們以后的操作

二、把產(chǎn)品當(dāng)做一種載體

在此案件當(dāng)中巧克力，就是傳遞感情的一種載體，而這種載體，是通過(guò)一個(gè)創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的。這個(gè)創(chuàng)意就是，把一個(gè)原來(lái)二十塊的巧克力，只給你十九塊，而剩下的那一塊，他們幫你郵寄你最重要的人。多么美妙的一個(gè)創(chuàng)意啊，大家是不是感覺(jué)這種場(chǎng)景有些熟悉。是不是讓你想到在情人節(jié)送巧克力給情人的情景。這就是下面我所要說(shuō)的嫁接的問(wèn)題了

三、嫁接

把你最后一塊巧克力留給你最重要的人，這情景是否讓你想起了在情人節(jié)時(shí)候，我們送巧克力給自己的戀人那種感覺(jué)呢？這就是巧克力現(xiàn)有功能。當(dāng)戀人收到巧克力的時(shí)候，那種愉悅幸福感，正是我們營(yíng)銷(xiāo)的卡點(diǎn)。找到這個(gè)點(diǎn)位，那怎么實(shí)現(xiàn)呢？讓我們的用戶把一大盒巧克力郵寄給自己最在意的人，很明顯起不到作用。為什么呢， 因?yàn)檫@一天不是情人節(jié)，這一天沒(méi)有什么特殊紀(jì)念意義。但如果要在一盒當(dāng)中的二十塊，留下一塊留給最在意的人，又有分享自己巧克力的喜悅，又有讓自己最在意的幸福的喜悅。正是一舉多得！

結(jié)語(yǔ)：

我們等他們創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)成功了，然后我們分析的時(shí)候知道，方法是這這樣的，把巧克力二十塊這個(gè)物理屬性給他拆解了，然后和情人節(jié)送巧克力這個(gè)情景嫁接在一起。那么我們自己的產(chǎn)品呢？如何才能通過(guò)我們產(chǎn)品這種載體，達(dá)成讓用戶之間聯(lián)結(jié)起來(lái)呢？這需要我們自己思考了�？傮w的思路是這樣的，就是在產(chǎn)品的體驗(yàn)效果，與產(chǎn)品的實(shí)際功能之間的一個(gè)嫁接組合。目的只有一個(gè)，就是通過(guò)本產(chǎn)品這個(gè)載體，把用戶之間聯(lián)結(jié)起來(lái)。

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標(biāo)簽： 創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo) 全方位營(yíng)銷(xiāo) 產(chǎn)品載體 

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